當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過轟轟烈烈的融合初建期，進(jìn)入到更為艱難的攻堅期，其主要難點在內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營、人才、傳播業(yè)態(tài)、平臺構(gòu)建以及體制機(jī)制等全產(chǎn)業(yè)鏈條的融合機(jī)制還處于摸索期，導(dǎo)致這場自我革命仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。

(資料圖片)

中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室發(fā)的《共繪美好視聽新生態(tài)：新型視聽平臺助力媒體深度融合發(fā)展研究報告》顯示，當(dāng)前融合傳播依然存在著“通而不融”“融而不深”“深而不合”等結(jié)構(gòu)性問題，求形式重于求內(nèi)容、新媒體沿用舊邏輯、內(nèi)容和情境不匹配等現(xiàn)實問題，依然導(dǎo)致有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以觸及用戶。

對此，黨的二十大報告提出的加快建設(shè)全媒體傳播體系的新要求，為廣電媒體推進(jìn)媒體深度融合提供了新的解法。在此背景下，8月18日，江蘇廣電總臺旗下客戶端“荔枝新聞”改版升級上線，以全新路徑表達(dá)構(gòu)建全媒體傳播新業(yè)態(tài)。

創(chuàng)建于2013年的“荔枝新聞”，是最早布局新聞客戶端的省級廣電臺之一。應(yīng)當(dāng)講，此次改版升級是江蘇廣電總臺加快建設(shè)全國一流新型全媒體集團(tuán)的重要舉措，對此，江蘇廣電總臺集聚全臺力量，強(qiáng)化系統(tǒng)性支撐，支持荔枝新聞做優(yōu)做強(qiáng)，對于全國廣播電視行業(yè)加快建設(shè)新型主流媒體、強(qiáng)化全媒體傳播體系建設(shè)，具有重要的現(xiàn)實意義。

此次荔枝新聞煥新，到底新在哪？

在我看來，就是要從“小融合”走向“大融合”，從單一融合走向多元融合，從“新聞+”走向“視聽+”，從單一鏈路實現(xiàn)全鏈路融合。

從字面上理解這幾個詞很容易，但真正實現(xiàn)融合目標(biāo)，遠(yuǎn)非易事，既需要體制機(jī)制的系統(tǒng)性保障，還需要在某些方面做出取舍，而更為重要的是，必須有清晰的融合目標(biāo)、全新路徑以及超前的眼光和勇氣。

比如，此次換新升級，荔枝新聞首先要解決內(nèi)容擴(kuò)容的問題。對此，通過進(jìn)一步深耕新鮮資訊，整合內(nèi)容資源，突出新聞核心優(yōu)勢，大力度提升時政報道、現(xiàn)場報道、深度報道、輿論監(jiān)督、新聞評論的水平，力圖打造全國知名的新聞品牌。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，新版荔枝新聞通過設(shè)置熱點、推薦、瞰江蘇、同城、健康、教育、娛樂、體育、觀點、文旅、閱讀、i拍聯(lián)盟、說法、財經(jīng)、科技、軍情、智造等17個頻道，對不同類別整體規(guī)劃，聚合優(yōu)勢內(nèi)容，發(fā)力融合傳播。

其中，客戶端首頁熱點板塊既有國內(nèi)國際最新資訊，也有江蘇廣電精品視聽欄節(jié)目；同時，基于“荔枝銳評”的品牌特色，全新打造觀點頻道，首批已入駐50余位來自各行業(yè)的全國知名專業(yè)評論員，聚焦時政評論、熱點評論、文娛評論等類型。

在內(nèi)容傳播上，通過技術(shù)賦能實現(xiàn)智能融媒。新版荔枝新聞與廣電媒資系統(tǒng)、我蘇、荔枝云集、大藍(lán)鯨等業(yè)務(wù)系統(tǒng)互聯(lián)互通，打通融媒體內(nèi)容生產(chǎn)全流程，充分發(fā)揮融合生產(chǎn)效能。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，增強(qiáng)用戶行為分析能力，優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，實現(xiàn)內(nèi)容個性化推薦，形成相互導(dǎo)流和精準(zhǔn)傳播。在運(yùn)營上，則擴(kuò)展運(yùn)營的角度和范疇，強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、流量運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營，通過運(yùn)營放大內(nèi)容核心優(yōu)勢，形成閉環(huán)。

如何理解媒體融合的下半場？簡單來講，就是要從傳統(tǒng)對資訊的鏈接、分享、整合，向全要素連接融合而轉(zhuǎn)變。

這也是新版荔枝新聞從“小融合”走向“大融合”，從單一融合走向多元融合的核心要義。

荔枝新聞除了要解決內(nèi)容優(yōu)與劣、大與小空間的問題，還要根據(jù)廣播電視特點實現(xiàn)真正的“視聽+”。荔枝新聞從偏重于新聞，向全面擴(kuò)容“長視（音）頻+中視（音）頻+短視（音）頻”轉(zhuǎn)變，是這次升級的重要特征。

為適應(yīng)移動端現(xiàn)場感觀看趨勢，荔枝新聞重點升級荔枝TV和悅聽兩個視聽板塊，打造沉浸式無邊界視聽體驗。

在視聽品類上，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽精品生產(chǎn)體系，覆蓋網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)音頻等業(yè)態(tài)，全面提升自有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)短、中、長視（音）頻生產(chǎn)和供給能力，形成強(qiáng)大的精品內(nèi)容庫，為荔枝新聞提供規(guī)?；?、體系化的內(nèi)容支撐。

而在視聽呈現(xiàn)上，則自主研發(fā)虛擬現(xiàn)實服務(wù)平臺，探索沉浸式短視頻制作，著力提升短視頻呈現(xiàn)效果。改造視頻直播、點播業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，有效提升直播、點播節(jié)目的品質(zhì)和視頻傳輸?shù)姆€(wěn)定性。

這也是荔枝新聞破解從“新聞+”走向“視聽+”的題中之義。

在對新聞呈現(xiàn)、內(nèi)容擴(kuò)容、強(qiáng)化視聽等方面的升級之后，還要解決傳播鏈路的問題，也就是如何通過服務(wù)增強(qiáng)用戶黏性。

對此，荔枝新聞通過拓展跨界服務(wù)，打通傳統(tǒng)傳播路徑，通過向“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的生態(tài)級融合平臺發(fā)展，打造主流媒體拓展媒體融合廣度的重要路徑。

此次改版升級，荔枝新聞將江蘇廣電總臺“民生”與“服務(wù)”方面的相對優(yōu)勢，作為撬動全網(wǎng)影響力的重要抓手，把“有溫度的生活服務(wù)”作為內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)拓展的重要方向，以“資訊+”鏈接老百姓最關(guān)心的教育、醫(yī)療、健康、文化、旅游、就業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域，面向市場、連接用戶，提供多樣化數(shù)字服務(wù)。

而在跨界布局上，則從新聞融合走向所有內(nèi)容、所有業(yè)務(wù)的融合，走向全鏈路、全業(yè)務(wù)、全媒體的融合，與外部政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)資源延伸融合，與各層級各領(lǐng)域各類型進(jìn)行跨界融合。

在拓展服務(wù)上，充分吸納外部資源特別是稀缺性、獨(dú)特性資源。包括與江蘇省政務(wù)辦對接交通出行、醫(yī)療服務(wù)等不同類別的線上便民服務(wù)功能，與江蘇省文旅廳洽談合作接入全省博物館的線上預(yù)約功能并接入線上數(shù)字展覽等等。

這也是荔枝新聞從單一鏈路實現(xiàn)全鏈路融合轉(zhuǎn)變的應(yīng)有之義。

媒體融合無論是所謂的上半場或是下半場，無論是哪種創(chuàng)新路徑，重要的是敢于實踐，敢于創(chuàng)新，這是做好媒體深度融合的先提條件。而在我看來，荔枝新聞此次改版升級，既走出了廣電媒體融合的創(chuàng)新路徑，又從初期的增量擴(kuò)張向智能融合、生態(tài)融合轉(zhuǎn)變，顯然，荔枝新聞的創(chuàng)新實踐對于廣播電視行業(yè)的媒體融合有著重要的借鑒意義。

責(zé)任編輯：李楠

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