7月31日晚，在上海市商務(wù)委員會(huì)和上海市體育局指導(dǎo)下，由百聯(lián)集團(tuán)主辦，上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱百聯(lián)股份）承辦及五星體育協(xié)辦的百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季主題促消費(fèi)活動(dòng)在世博源舉行，掀起新一波“商業(yè)+體育”的跨界熱潮。本次活動(dòng)集運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)和消費(fèi)于一體，為廣大上海市民和國(guó)內(nèi)外在滬游客呈上了一份體育盛宴，也將“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”推向“潮動(dòng)”巔峰。

上海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙嘉鳴，市委常委、副市長(zhǎng)華源，市政府副秘書(shū)長(zhǎng)劉平，法國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館副總領(lǐng)事柯柏睿，市商務(wù)委主任朱民，市委宣傳部副部長(zhǎng)馬笑虹，百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明，浦東新區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)楊朝，市體育局副局長(zhǎng)許琦，上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、上海文廣影視集團(tuán)總裁宋炯明，百聯(lián)集團(tuán)總裁濮韶華，上海文廣影視集團(tuán)副總裁王健兒，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍，百聯(lián)股份董事長(zhǎng)張申羽等出席活動(dòng)，共同為中國(guó)健兒加油。

（領(lǐng)導(dǎo)合影）

巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事激戰(zhàn)正酣，中國(guó)健兒爭(zhēng)金奪銀，捷報(bào)頻傳，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季也在如火如荼的展開(kāi)。作為“上海之夏”的全球合作伙伴之一,從7月初開(kāi)始，百聯(lián)集團(tuán)圍繞潮購(gòu)、潮品、潮玩、潮動(dòng)、潮游五大板塊，已陸續(xù)推出百余場(chǎng)主題營(yíng)銷活動(dòng)。

百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明表示：“在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，我們更需要發(fā)揚(yáng)奧運(yùn)精神，共同推動(dòng)城市的繁榮與進(jìn)步。2024年，百聯(lián)通過(guò)一系列精彩紛呈的體育賽事和互動(dòng)體驗(yàn)，以及奧運(yùn)火炬巡展等活動(dòng)，在助力市民盡情享受運(yùn)動(dòng)歡樂(lè)的同時(shí)，進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富消費(fèi)供給、激發(fā)消費(fèi)活力，更好展現(xiàn)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的活力與風(fēng)采。”

(百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明現(xiàn)場(chǎng)致辭)

潮動(dòng)夏日 冠軍互動(dòng)：百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季點(diǎn)燃夏夜勁爆氛圍

在世博源現(xiàn)場(chǎng)，包括射擊女子氣手槍奧運(yùn)冠軍、世界冠軍陶璐娜和羽毛球女單世界冠軍王儀涵在內(nèi)的上海籍退役名將與市民同場(chǎng)互動(dòng)，以冠軍風(fēng)采點(diǎn)燃了全場(chǎng)氛圍。

百聯(lián)股份作為申城大型零售商業(yè)連鎖公司之一，也在積極探索體育運(yùn)動(dòng)與商業(yè)空間的交融共生之道。百聯(lián)股份積極貫徹體育融合促消費(fèi)舉措，持續(xù)打造“商業(yè)+體育”主題場(chǎng)景，加速推動(dòng)商業(yè)與體育的場(chǎng)景融合，讓市民朋友們?cè)趨⑴c中感受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，傳承自強(qiáng)不息的奧運(yùn)精神。

百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季期間，百聯(lián)將聯(lián)動(dòng)全國(guó)四十多家門店推出超200場(chǎng)系列活動(dòng)，涵蓋團(tuán)賽、飛盤、滑行等七大主題，疊加八段錦、尊巴、青少年擊劍/曲棍球等單體特色活動(dòng)，形成社區(qū)多點(diǎn)排片，讓市民在“一刻鐘生活圈”內(nèi)切身感受生命的活力、健康的快樂(lè)，以及百聯(lián)創(chuàng)造美好生活的真誠(chéng)愿望。

精彩不斷 助威中華：百聯(lián)發(fā)力上海夏令消費(fèi)和夜間消費(fèi)

隨著體驗(yàn)式消費(fèi)逐漸成為商業(yè)體引流的核心手法，零售行業(yè)不斷嘗試以“商業(yè)+體育”的組合塑造全新商業(yè)場(chǎng)景、挖掘新老顧客消費(fèi)潛力、激活商業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力。百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季延續(xù)上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)的“潮動(dòng)”節(jié)奏，將體育路線和夏夜消費(fèi)推向高潮。據(jù)百聯(lián)股份負(fù)責(zé)人介紹，賽事期間，百聯(lián)股份將圍繞“巴黎觀賽”“全民體育”“運(yùn)動(dòng)購(gòu)物”三大核心要素，打造一系列精彩紛呈的趣味內(nèi)容。

百聯(lián)股份還將全城聯(lián)動(dòng)鋪就巴黎觀賽地圖，延長(zhǎng)門店?duì)I業(yè)時(shí)間，開(kāi)辟線下觀賽場(chǎng)所，搭配推出大賽美食套餐、運(yùn)動(dòng)館消費(fèi)券等全業(yè)態(tài)優(yōu)惠，并舉辦晚間騎行、落日瑜伽、夜市嘉年華、啤酒音樂(lè)節(jié)等主題活動(dòng)，打造上海夜間消費(fèi)大市場(chǎng)，描繪蓬勃的夜經(jīng)濟(jì)圖景。

百聯(lián)股份還與超700家運(yùn)動(dòng)品牌，以及餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展促銷，引入領(lǐng)獎(jiǎng)服展示、品牌區(qū)域挑戰(zhàn)賽、運(yùn)動(dòng)沙龍等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育熱度的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，各門店運(yùn)動(dòng)的主題活動(dòng)也將陸續(xù)舉行，比如第一八佰伴的八三男人節(jié)、百聯(lián)南方購(gòu)物中心的浪漫南法時(shí)、百聯(lián)奧萊的夏日熱汗派對(duì)等。

百聯(lián)股份聯(lián)結(jié)各線上平臺(tái)，深化體育online的新模式應(yīng)用，釋放多項(xiàng)線上消費(fèi)福利，為消費(fèi)者帶來(lái)合計(jì)投入超百萬(wàn)元的驚喜優(yōu)惠券、100多款爆款好物，更有半價(jià)觀影活動(dòng)及夜市餐飲券，編輯全時(shí)段購(gòu)享生活范式。值得一提的是，百聯(lián)西郊聯(lián)動(dòng)本土球隊(duì)，開(kāi)啟「申花30周年」線下球迷根據(jù)地，向核心球迷發(fā)放限量聯(lián)名NFT數(shù)字藏品，見(jiàn)證獨(dú)屬于足球的熱血與激情。

商體融合 漸入佳境：上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)潮動(dòng)全城

百聯(lián)集團(tuán)及旗下各業(yè)態(tài)一直致力于促進(jìn)商旅文體展融合發(fā)展?！拔逦遒?gòu)物節(jié)·百聯(lián)美好生活季”期間，百聯(lián)就依托奧運(yùn)會(huì)資格系列賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事，將體育融入商業(yè)。百聯(lián)旗下的聯(lián)華股份是2024中國(guó)坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽的官方合作伙伴；百聯(lián)股份的第一百貨、第一八佰伴和世博源等核心門店均參與其中。

7月2日，上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)暨百聯(lián)股份城市運(yùn)動(dòng)節(jié)正式啟動(dòng)，以“潮動(dòng)·潮流運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”開(kāi)啟“商業(yè)+體育”融合的新一輪探索。百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)股份打造七大運(yùn)動(dòng)主題、近200場(chǎng)活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外游客和本地居民打造集運(yùn)動(dòng)、休閑、養(yǎng)生、購(gòu)物于一體的城市年輕態(tài)新型社交場(chǎng)。7月6日，百聯(lián)集團(tuán)作為上海之夏全球合作伙伴之一，同時(shí)也是唯一的商業(yè)零售行業(yè)合作伙伴，宣布發(fā)放百萬(wàn)張/價(jià)值千萬(wàn)元Bailian Gift Card，疊加10億元百聯(lián)消費(fèi)券，與境內(nèi)外消費(fèi)者一起樂(lè)享夏日美好生活。

百聯(lián)旗下聯(lián)華股份聯(lián)合可口可樂(lè)上海申美推出了一系列奧運(yùn)主題的精彩體驗(yàn)。7月27日，聯(lián)華在虹口北外灘開(kāi)啟“燃夏日 動(dòng)起來(lái)”第三屆聯(lián)華燃動(dòng)節(jié)，奧運(yùn)火炬首降聯(lián)華主場(chǎng)，成為全城熱點(diǎn)。聯(lián)華超市興國(guó)店也被打造成為奧運(yùn)主題店；8月6日至8月12日，奧運(yùn)火炬將在聯(lián)華超市興國(guó)店完成巡回展示。

隨著上海市民朋友對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲，對(duì)中國(guó)健兒獲勝奪金的期盼盡在不言中。感應(yīng)上海整座城市的人心潮向，以運(yùn)動(dòng)之名見(jiàn)證國(guó)家榮耀，以商業(yè)服務(wù)樂(lè)享美好生活，百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季漸入佳境。

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