7月31日晚，在上海市商務(wù)委員會和上海市體育局指導(dǎo)下，由百聯(lián)集團(tuán)主辦，上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱百聯(lián)股份）承辦及五星體育協(xié)辦的百聯(lián)城市運動季主題促消費活動在世博源舉行，掀起新一波“商業(yè)+體育”的跨界熱潮。本次活動集運動、娛樂和消費于一體，為廣大上海市民和國內(nèi)外在滬游客呈上了一份體育盛宴，也將“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”推向“潮動”巔峰。

上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，市委常委、副市長華源，市政府副秘書長劉平，法國駐上?？傤I(lǐng)事館副總領(lǐng)事柯柏睿，市商務(wù)委主任朱民，市委宣傳部副部長馬笑虹，百聯(lián)集團(tuán)董事長葉永明，浦東新區(qū)常務(wù)副區(qū)長楊朝，市體育局副局長許琦，上海廣播電視臺副臺長、上海文廣影視集團(tuán)總裁宋炯明，百聯(lián)集團(tuán)總裁濮韶華，上海文廣影視集團(tuán)副總裁王健兒，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍，百聯(lián)股份董事長張申羽等出席活動，共同為中國健兒加油。

（領(lǐng)導(dǎo)合影）

巴黎奧運會賽事激戰(zhàn)正酣，中國健兒爭金奪銀，捷報頻傳，“上海之夏”國際消費季也在如火如荼的展開。作為“上海之夏”的全球合作伙伴之一,從7月初開始，百聯(lián)集團(tuán)圍繞潮購、潮品、潮玩、潮動、潮游五大板塊，已陸續(xù)推出百余場主題營銷活動。

百聯(lián)集團(tuán)董事長葉永明表示：“在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代，我們更需要發(fā)揚奧運精神，共同推動城市的繁榮與進(jìn)步。2024年，百聯(lián)通過一系列精彩紛呈的體育賽事和互動體驗，以及奧運火炬巡展等活動，在助力市民盡情享受運動歡樂的同時，進(jìn)一步創(chuàng)新消費場景、豐富消費供給、激發(fā)消費活力，更好展現(xiàn)上海國際消費中心城市的活力與風(fēng)采?！?/p>

(百聯(lián)集團(tuán)董事長葉永明現(xiàn)場致辭)

潮動夏日 冠軍互動：百聯(lián)城市運動季點燃夏夜勁爆氛圍

在世博源現(xiàn)場，包括射擊女子氣手槍奧運冠軍、世界冠軍陶璐娜和羽毛球女單世界冠軍王儀涵在內(nèi)的上海籍退役名將與市民同場互動，以冠軍風(fēng)采點燃了全場氛圍。

百聯(lián)股份作為申城大型零售商業(yè)連鎖公司之一，也在積極探索體育運動與商業(yè)空間的交融共生之道。百聯(lián)股份積極貫徹體育融合促消費舉措，持續(xù)打造“商業(yè)+體育”主題場景，加速推動商業(yè)與體育的場景融合，讓市民朋友們在參與中感受運動樂趣，傳承自強不息的奧運精神。

百聯(lián)城市運動季期間，百聯(lián)將聯(lián)動全國四十多家門店推出超200場系列活動，涵蓋團(tuán)賽、飛盤、滑行等七大主題，疊加八段錦、尊巴、青少年擊劍/曲棍球等單體特色活動，形成社區(qū)多點排片，讓市民在“一刻鐘生活圈”內(nèi)切身感受生命的活力、健康的快樂，以及百聯(lián)創(chuàng)造美好生活的真誠愿望。

精彩不斷 助威中華：百聯(lián)發(fā)力上海夏令消費和夜間消費

隨著體驗式消費逐漸成為商業(yè)體引流的核心手法，零售行業(yè)不斷嘗試以“商業(yè)+體育”的組合塑造全新商業(yè)場景、挖掘新老顧客消費潛力、激活商業(yè)增長新動力。百聯(lián)城市運動季延續(xù)上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)的“潮動”節(jié)奏，將體育路線和夏夜消費推向高潮。據(jù)百聯(lián)股份負(fù)責(zé)人介紹，賽事期間，百聯(lián)股份將圍繞“巴黎觀賽”“全民體育”“運動購物”三大核心要素，打造一系列精彩紛呈的趣味內(nèi)容。

百聯(lián)股份還將全城聯(lián)動鋪就巴黎觀賽地圖，延長門店營業(yè)時間，開辟線下觀賽場所，搭配推出大賽美食套餐、運動館消費券等全業(yè)態(tài)優(yōu)惠，并舉辦晚間騎行、落日瑜伽、夜市嘉年華、啤酒音樂節(jié)等主題活動，打造上海夜間消費大市場，描繪蓬勃的夜經(jīng)濟圖景。

百聯(lián)股份還與超700家運動品牌，以及餐飲、娛樂業(yè)態(tài)聯(lián)動開展促銷，引入領(lǐng)獎服展示、品牌區(qū)域挑戰(zhàn)賽、運動沙龍等活動，實現(xiàn)體育熱度的消費轉(zhuǎn)化。同時，各門店運動的主題活動也將陸續(xù)舉行，比如第一八佰伴的八三男人節(jié)、百聯(lián)南方購物中心的浪漫南法時、百聯(lián)奧萊的夏日熱汗派對等。

百聯(lián)股份聯(lián)結(jié)各線上平臺，深化體育online的新模式應(yīng)用，釋放多項線上消費福利，為消費者帶來合計投入超百萬元的驚喜優(yōu)惠券、100多款爆款好物，更有半價觀影活動及夜市餐飲券，編輯全時段購享生活范式。值得一提的是，百聯(lián)西郊聯(lián)動本土球隊，開啟「申花30周年」線下球迷根據(jù)地，向核心球迷發(fā)放限量聯(lián)名NFT數(shù)字藏品，見證獨屬于足球的熱血與激情。

商體融合 漸入佳境：上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)潮動全城

百聯(lián)集團(tuán)及旗下各業(yè)態(tài)一直致力于促進(jìn)商旅文體展融合發(fā)展?！拔逦遒徫锕?jié)·百聯(lián)美好生活季”期間，百聯(lián)就依托奧運會資格系列賽、F1中國大獎賽、上海市民運動會等賽事，將體育融入商業(yè)。百聯(lián)旗下的聯(lián)華股份是2024中國坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽的官方合作伙伴；百聯(lián)股份的第一百貨、第一八佰伴和世博源等核心門店均參與其中。

7月2日，上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)暨百聯(lián)股份城市運動節(jié)正式啟動，以“潮動·潮流運動場”開啟“商業(yè)+體育”融合的新一輪探索。百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)股份打造七大運動主題、近200場活動，為國內(nèi)外游客和本地居民打造集運動、休閑、養(yǎng)生、購物于一體的城市年輕態(tài)新型社交場。7月6日，百聯(lián)集團(tuán)作為上海之夏全球合作伙伴之一，同時也是唯一的商業(yè)零售行業(yè)合作伙伴，宣布發(fā)放百萬張/價值千萬元Bailian Gift Card，疊加10億元百聯(lián)消費券，與境內(nèi)外消費者一起樂享夏日美好生活。

百聯(lián)旗下聯(lián)華股份聯(lián)合可口可樂上海申美推出了一系列奧運主題的精彩體驗。7月27日，聯(lián)華在虹口北外灘開啟“燃夏日 動起來”第三屆聯(lián)華燃動節(jié)，奧運火炬首降聯(lián)華主場，成為全城熱點。聯(lián)華超市興國店也被打造成為奧運主題店；8月6日至8月12日，奧運火炬將在聯(lián)華超市興國店完成巡回展示。

隨著上海市民朋友對體育運動的熱情不斷高漲，對中國健兒獲勝奪金的期盼盡在不言中。感應(yīng)上海整座城市的人心潮向，以運動之名見證國家榮耀，以商業(yè)服務(wù)樂享美好生活，百聯(lián)城市運動季漸入佳境。

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