2024年開(kāi)局,數(shù)十家時(shí)尚奢侈品公司陸續(xù)公布2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告,奢侈品行業(yè)總體呈現(xiàn)營(yíng)收放緩的趨勢(shì)。

但回顧2023年,業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲的高端品牌也不在少數(shù)。比如Prada在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面改革卓有成效,業(yè)績(jī)和市場(chǎng)聲量仍持續(xù)上漲;意大利Moncler集團(tuán)2023年凈利潤(rùn)達(dá)6.119億歐元,集團(tuán)銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中,中國(guó)市場(chǎng)在奢侈品逆勢(shì)增長(zhǎng)的回暖趨勢(shì)中具有不容忽視的戰(zhàn)略地位,法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix也曾表示,盡管第三季度的業(yè)績(jī)并不理想,但中國(guó)客群貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)了20%。

中國(guó)高端消費(fèi)的復(fù)蘇以及高端品牌建設(shè)的政策導(dǎo)向,極大地推動(dòng)了中國(guó)本土高端品牌的發(fā)展。作為中國(guó)高端鵝絨服品牌的“頂流”,高梵高端系列產(chǎn)品表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先,在2000+羽絨服品牌中排名TOP1。據(jù)Vogue Business發(fā)布的《中國(guó)鵝絨服白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì),高梵在1500-2999元價(jià)格帶的市占率高達(dá)28%,領(lǐng)跑行業(yè)。憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌全球化建設(shè)“三管齊下”,高梵黑金鵝絨服成功橫掃行業(yè)高端市場(chǎng),并在全球范圍內(nèi)掀起了黑金簡(jiǎn)奢風(fēng)。

從洞察市場(chǎng)到引導(dǎo)市場(chǎng) 開(kāi)辟黑金鵝絨服產(chǎn)品線(xiàn)

根據(jù)Vogue Business發(fā)布的《中國(guó)鵝絨服白皮書(shū)》顯示,我國(guó)中高端鵝絨服市場(chǎng)的格局和發(fā)展趨勢(shì)逐漸清晰。根據(jù)抖音公開(kāi)平臺(tái)上過(guò)去一年的數(shù)據(jù)顯示,銷(xiāo)售額排名TOP 10且商品平均售價(jià)在800 元以上的品牌在鵝絨服市場(chǎng)占比超20%,而這一數(shù)字在羽絨服市場(chǎng)上僅有6%。

這些數(shù)據(jù),充分說(shuō)明了相比于主打價(jià)格親民的羽絨服市場(chǎng),鵝絨服更加吸引追求專(zhuān)業(yè)科技御寒和舒適穿著體驗(yàn)的高端消費(fèi)人群。值得注意的是,高梵作為中國(guó)高端鵝絨服的領(lǐng)軍品牌,其市場(chǎng)表現(xiàn)也十分亮眼。根據(jù)統(tǒng)計(jì),在近一年鵝絨服市場(chǎng)銷(xiāo)售額TOP10品牌排名中,高梵以11%的市占率位居榜首,更在3000元以上的高端鵝絨服市場(chǎng)上, 以18%的市占率再次奪魁,領(lǐng)先The North Face、朗姿、Edtion等高端品牌。

在一眾高端鵝絨服品牌中突出重圍,一馬當(dāng)先的高梵相比市場(chǎng)中的追隨者而言,不僅具有市場(chǎng)引領(lǐng)者的勇氣,更有洞察者的敏銳視角。在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)于羽絨服不僅僅只有單一的保暖需求而已,對(duì)于個(gè)性化、時(shí)尚化、功能化更有著迫切的升級(jí)需求。而高梵正好填補(bǔ)了這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn),依托獨(dú)有飛天鵝絨和對(duì)標(biāo)奢侈品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),首創(chuàng)黑金鵝絨服系列。與市面其他產(chǎn)品相比擁有更優(yōu)異的保暖性能、更具備高級(jí)質(zhì)感和精致細(xì)節(jié),深受中高端消費(fèi)者青睞,引領(lǐng)了鵝絨服高端消費(fèi)趨勢(shì)和潮流。

在設(shè)計(jì)上,高梵始終堅(jiān)持與眾不同的理念。正如品牌創(chuàng)始人吳昆明所言,高梵所思考的是如何為社會(huì)帶來(lái)與眾不同的東西,而不是制造已有的相似產(chǎn)品。因此,黑金系列的黑色選用源自阿爾卑斯山1000米以下深層礦石熔煉出的黑石面料,融合了專(zhuān)利科技,在達(dá)到防風(fēng)、防水、抗皺等專(zhuān)業(yè)功能出眾的同時(shí),呈現(xiàn)出黑金的奢華高級(jí)感。這不僅成為高梵的品牌辨識(shí)色,同時(shí)也因其簡(jiǎn)約低調(diào)奢華的風(fēng)格,深受消費(fèi)者的歡迎。

高梵黑金鵝絨服的出圈制造了強(qiáng)大的品牌效應(yīng),在市場(chǎng)上形成巨大的號(hào)召力,黑金的風(fēng)格設(shè)計(jì)成為鵝絨服的首要標(biāo)簽,對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。但仿品粗糙的質(zhì)地,恰好也說(shuō)明了“不是所有黑色鵝絨服都叫高梵黑金”,也印證了高梵中國(guó)自有的高端鵝絨服品牌的信心與決心。

專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚融合,深挖新的科技應(yīng)用趨勢(shì)

當(dāng)然,除了極具辨識(shí)度與時(shí)尚質(zhì)感的設(shè)計(jì)外,針對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保、智能化生活的需求增長(zhǎng),高梵也將獨(dú)創(chuàng)科技與服飾功能性結(jié)合,用科技美學(xué)與設(shè)計(jì)匠心,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與創(chuàng)新的雙重突破。

服裝與科技的結(jié)合,并不是一件新鮮的事情。比如Alexander McQueen 1999春夏秀場(chǎng)上的機(jī)器人噴涂;Hussein Chalayan 2007春夏秀場(chǎng)上的微芯片與服裝結(jié)合設(shè)計(jì);Iris Van Herpen的3D打印技術(shù),都成為時(shí)尚界津津樂(lè)道的范例。但這些往往是在材料上的創(chuàng)新或者設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新,或者形式大于實(shí)質(zhì)。而高梵的科技美學(xué),是根植于功能性的,能夠讓消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的奢暖體驗(yàn)。

高梵獨(dú)創(chuàng)三大奢暖科技,并運(yùn)用中科蓄熱技術(shù),結(jié)合納米材料,蜂窩級(jí)蓄熱鎖溫技術(shù),5秒快速升溫24%,實(shí)現(xiàn)奢暖守護(hù),確保產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代生活方式下消費(fèi)者的新期待。長(zhǎng)期對(duì)科技力的深挖也讓高梵成為了中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量第一的羽絨服品牌,擁有147項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利,在高端化路上形成品牌不可復(fù)制的科技優(yōu)勢(shì),也引領(lǐng)了行業(yè)對(duì)科技的追求潮流。

在去年,高梵運(yùn)用科技美學(xué)傾力推出了更專(zhuān)業(yè)的黑金航海系列鵝絨服。這款為致敬中國(guó)極地科考人、紀(jì)念中國(guó)極地考察第40次科考推出的高端鵝絨服應(yīng)用于環(huán)境惡劣的極地航海場(chǎng)景,填補(bǔ)了戶(hù)外服飾沒(méi)能“越?！钡目瞻?以專(zhuān)業(yè)化設(shè)計(jì)拔高產(chǎn)品價(jià)值上限,性能上更是完勝美、加南極科考裝備。

高梵以專(zhuān)業(yè)科技與過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,不僅豐富了產(chǎn)品的場(chǎng)景應(yīng)用,拓寬應(yīng)用邊際,也以專(zhuān)業(yè)科技持續(xù)助力鵝絨服品質(zhì)升級(jí)。

布局國(guó)際化視野,圈粉全球高端消費(fèi)者

時(shí)尚審美是主觀的,但是時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)卻掌握了服飾行業(yè)的客觀經(jīng)濟(jì)命脈。因此面對(duì)西方時(shí)尚領(lǐng)域的霸主地位,如何登上更廣闊的全球舞臺(tái),成為懸在每一個(gè)野心勃勃的中國(guó)服裝企業(yè)頭上的永恒命題。

同時(shí),隨著中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒,中國(guó)服裝企業(yè)已經(jīng)逐漸步入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)的階段,國(guó)際化也是中國(guó)時(shí)尚品牌創(chuàng)新探索、品牌升級(jí)的必經(jīng)之路。

對(duì)于高梵而言,面對(duì)國(guó)際大牌樹(shù)起的奢侈品壁壘,高梵并沒(méi)有進(jìn)行盲目?jī)?nèi)卷的價(jià)格戰(zhàn),而是基于產(chǎn)品本身的卓越品質(zhì)與對(duì)全球市場(chǎng)的深入理解進(jìn)行市場(chǎng)的有效開(kāi)拓,向世界展示了中國(guó)鵝絨服的領(lǐng)先科技和極致產(chǎn)品力。

一方面,高梵先重點(diǎn)突破全球高勢(shì)能人群,通過(guò)時(shí)尚領(lǐng)袖與知名人物的鏈接,讓高梵這一中國(guó)品牌走向國(guó)際,體現(xiàn)了中國(guó)品牌的魅力與魄力。在向內(nèi)鏈接中,高梵請(qǐng)來(lái)原Moncler設(shè)計(jì)師和原愛(ài)馬仕首席設(shè)計(jì)師操刀,精心打磨黑金鵝絨服的設(shè)計(jì),塑造鵝絨服中的藝術(shù)品。有了奢品品質(zhì)保證與頂奢設(shè)計(jì)師加持,使高梵充分擁有了時(shí)尚定義權(quán),能在國(guó)際時(shí)尚圈不斷釋放出影響力,這也成為了高梵國(guó)際化布局的基礎(chǔ)。

在向外鏈接中,高梵不僅高梵積極參與國(guó)際時(shí)裝盛會(huì),借助全球舞臺(tái)展示中國(guó)設(shè)計(jì)力量。并以高端品質(zhì)成為首個(gè)為英國(guó)皇室高級(jí)定制的中國(guó)服裝品牌,打開(kāi)了全新格局。此外,高梵還與梅耶·馬斯克一起解讀高梵的時(shí)尚理念,并邀請(qǐng)戴安娜王妃雙胞胎侄女將高梵穿出高級(jí)時(shí)尚品味。種種時(shí)尚舉措,迅速掀起橫掃國(guó)際時(shí)尚圈的“黑金簡(jiǎn)奢風(fēng)”。

此外,高梵作為中國(guó)高端品牌標(biāo)桿入局全球時(shí)尚市場(chǎng),還勇于與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪高端話(huà)語(yǔ)權(quán)。去年,高梵將鵝絨服擺進(jìn)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)奢品買(mǎi)手店睿錦尚品,與LV等國(guó)際一線(xiàn)品牌做鄰居,讓時(shí)尚界看到了高梵挑戰(zhàn)傳統(tǒng)奢品圈的底氣。

不僅如此,高梵還將鵝絨奢研中心放在了素有世界時(shí)尚之都的巴黎。通過(guò)匯聚全球時(shí)尚力量,助力高梵全球取智、全球取材,打造出更好的奢品品質(zhì),為全世界的消費(fèi)者帶來(lái)高端奢暖體驗(yàn)。對(duì)于中國(guó)品牌而言,高梵鵝絨奢研中心的成立也為其指引了一條全球化的高端之路,并有效推動(dòng)了中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程。

從品類(lèi)的引領(lǐng)到圈粉全球大咖,高梵憑借清晰的市場(chǎng)定位、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、全球化布局層層推進(jìn)。每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是品牌高端崛起不可或缺的一環(huán),成為高梵高端鵝絨服熱銷(xiāo)的助推力。高梵高端鵝絨服熱銷(xiāo)的背后更是中國(guó)高端品牌的崛起:高梵的品牌建設(shè)和商業(yè)布局勇敢地邁出了國(guó)際的一大步。作為擁有成功經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)高端品牌,高梵背負(fù)著時(shí)代的使命,為其他中國(guó)品牌樹(shù)立了行業(yè)的標(biāo)桿案例。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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