隨著用戶需求的不斷變化,其對家電的訴求早已經(jīng)超出了簡單、實(shí)用功能,而是越來越強(qiáng)調(diào)功能性、美學(xué)與家庭場景適配性。

早期略顯笨重的冰箱設(shè)計款式不復(fù)存在,取而代之的是容量越來越大,但在設(shè)計方面卻更加有質(zhì)感,并且與廚房場景的工藝美學(xué)相得益彰。

在不斷增長的個性化需求拉動下,占地小、容量大,同時具備能夠完整嵌入櫥柜優(yōu)勢的冰箱品類處于快速上升階段。據(jù)GfK中國冰箱市場全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,深度在65cm以內(nèi)的冰箱產(chǎn)品增長強(qiáng)勁。

那么,一個以嵌入式冰箱為未來主賽道的品牌,該以何種方式向行業(yè)彰顯新的價值?

容聲冰箱給出了答案。

從2月28日起,容聲冰箱啟動了全國美學(xué)之旅,“無界真嵌入·品質(zhì)新生活”的“航班”陸續(xù)飛進(jìn)北京、廈門、上海、長沙、西安等城市,還攜手居然之家、紅星美凱龍以及眾多知名設(shè)計師,共同開啟一場關(guān)于家電與家居相互融合的美學(xué)盛宴。

以此為契機(jī),容聲冰箱構(gòu)建了家居美學(xué)新生態(tài)來啟發(fā)整個行業(yè),從而收獲更多用戶。

一是將“嵌入式”美學(xué)融入家庭生活場景。

只有對用戶深入洞察,才能精準(zhǔn)解決用戶在廚電使用中的新需求,真正提升使用價值與美學(xué)為一體。

以最常用的冰箱來說,由于廚房已經(jīng)不再是單純的烹飪場所,更是與家居風(fēng)格相互統(tǒng)一的社交空間,所以契合家居一體化設(shè)計理念、占地面積小、布局合理、整潔有序、具備高級美感的嵌入式冰箱無疑成為消費(fèi)者新的選擇,也代表了中高端冰箱行業(yè)的未來。

《家電設(shè)計趨勢報告》在通過對新浪新聞家居、科技、收藏三個類別與家電相關(guān)的116595條新聞數(shù)據(jù)以及對應(yīng)的4926412條評論數(shù)據(jù)調(diào)研時發(fā)現(xiàn),具備“簡”“輕”“薄”等特質(zhì)的家電產(chǎn)品線上反饋數(shù)據(jù)更高,家電消費(fèi)的審美烙印占比也越來越大,家電和家裝之間注定不再割裂。

CIID中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會副理事長呂永中對此也表示,家電必須回歸家居空間美學(xué)層面,形成更整體更協(xié)調(diào)更統(tǒng)一的方式。

事實(shí)上,針對用戶需求,廚電行業(yè)一直在深度解構(gòu)用戶生活,不斷創(chuàng)新迭代,來滿足用戶需求。以容聲“WILL無邊界系列”冰箱為例,此款冰箱在行業(yè)內(nèi)所研發(fā)的尺寸首次突破600MM,做到了59.95MM,而且背部無需預(yù)留散熱空間、電源線空間等。正面不突出,兩側(cè)同樣不留任何縫隙,做到了“平嵌+零嵌”的無邊界嵌入。

與此同時,容聲冰箱通過在新材料、新技術(shù)、新工藝、新系統(tǒng)四個方面升級,使容積率擴(kuò)大25%以上。成為行業(yè)里面唯一做到“雙600”的冰箱,即600MM厚度同時達(dá)到600L以上的容積。

可見,容聲推出的“WILL無邊界系列”冰箱不僅結(jié)合嵌入式設(shè)計與精致到細(xì)節(jié)處的工藝質(zhì)感,恰到好處地詮釋家居美學(xué),而且使得嵌入式冰箱可以與櫥柜融為一體,整體視野朗闊有余。

這樣的好處在于容聲圍繞生活設(shè)計,又從更高維度定義了用戶生活,以更貼近用戶的產(chǎn)品使其生活更富有儀式感。

二是冰箱不應(yīng)是孤立存在的,而是用生態(tài)賦能用戶。

廚電品牌只升級產(chǎn)品硬件就可以獲得用戶青睞嗎?顯然這樣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

就家電行業(yè)來看,未來無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的時代,家電設(shè)備互聯(lián)互通,整體協(xié)同。體現(xiàn)在用戶消費(fèi)決策上,消費(fèi)者選購產(chǎn)品不再只關(guān)注家電本身,而是向生態(tài)融合、品質(zhì)上靠攏。

真正吸引用戶的,是從單個產(chǎn)品的使用,升級到將產(chǎn)品融入家居生態(tài)場景,提升用戶整體生活幸福感。

從產(chǎn)品到生態(tài)場景,依靠的不僅僅是縱向上產(chǎn)品技術(shù)上的升維,還需要橫向的生態(tài)品牌互聯(lián)互通。

在容聲打造的生態(tài)里,最大的特點(diǎn)在于橫向互聯(lián)互通體現(xiàn)在不斷打通各品牌割裂的壁壘,共同為一個健康生態(tài)圈在服務(wù)。例如,基于對于趨勢的把握,在“WILL無邊界系列”新品推出的同時,容聲還成立了“家居生態(tài)聯(lián)盟”。容聲希望通過與聯(lián)盟成員的通力合作,建立一個家電與家居相互融合的健康的生態(tài)圈,并借助聯(lián)盟成員在家裝行業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力以及優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師資源,實(shí)現(xiàn)研發(fā)設(shè)計上的共同進(jìn)步。

從市場表現(xiàn)來看,GfK中怡康發(fā)布報告稱容聲推出的WILL無邊界系列冰箱,因?yàn)?ldquo;正面不突出,側(cè)面不留縫,空間不浪費(fèi)”的真嵌入標(biāo)準(zhǔn)脫穎而出,成為整個冰箱市場的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

不僅如此,此系列產(chǎn)品也得到了消費(fèi)者的關(guān)注和市場的認(rèn)可。據(jù)悉,不久前在北京、上海、廈門等地舉行的新品品鑒會上,現(xiàn)場嘉賓和消費(fèi)者紛紛點(diǎn)贊605冰箱,不少用戶當(dāng)天就下單購買。

從“嵌入式”技術(shù)賦能冰箱新形態(tài)到家居生態(tài)聯(lián)盟的打造,為用戶帶來高端生活新體驗(yàn),提升用戶生活便利度和幸福感,始終是容聲的“抓手”。

也正是如此,容聲在美學(xué)設(shè)計、產(chǎn)品智能上不斷進(jìn)化,所打造產(chǎn)品才能持續(xù)保持增長態(tài)勢,或?qū)⒊蔀橹袊鴱N電行業(yè)探尋現(xiàn)代家裝與家電的完美融合的引領(lǐng)者。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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