從“空氣炸鍋們賣不動(dòng)了”，到小紅書上人手一臺(tái)的“網(wǎng)紅小家電”成為閑魚上的“閑置之王”，當(dāng)宅經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)的紅利退去，整個(gè)小家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場無可避免的洗禮和變革。有人退出舞臺(tái)，就有人重新走向舞臺(tái)中央。

2023年10月27日，小熊電器Q3季報(bào)發(fā)布。據(jù)其2023年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司營業(yè)收入達(dá)33.18億元,同比增加22.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元，同比增加31.24%，整體增長表現(xiàn)符合預(yù)期。前三季度研發(fā)費(fèi)用1.06億元，同比增加11.74%。

在小家電行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，為何小熊電器能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長？

做強(qiáng)剛需、做大新興，小熊電器以產(chǎn)品力、創(chuàng)新力持續(xù)增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-9月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額同比下降9.6%，零售量同比下降0.5%，其中線上零售額同比下降9.9%，線下零售額同比下降8.9%。有專業(yè)人士指出，行業(yè)整體承壓與宅經(jīng)濟(jì)紅利消失、消費(fèi)者購買趨于理性關(guān)系密切。但需求放緩不等于沒有需求，小熊電器前三季度的整體增長表現(xiàn)，正是最好印證。

小熊電器一直以用戶為中心，堅(jiān)持修煉內(nèi)功，不斷提升自身的核心競爭力。這具體表現(xiàn)在其不斷提升自身的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，從而具備了持續(xù)走在行業(yè)前端的產(chǎn)品創(chuàng)新和盤活品類市場的能力，并實(shí)現(xiàn)一方面能在存量市場中找到新增量，另一方面則不斷開辟更細(xì)分的新賽道。

縱觀小熊電器各個(gè)發(fā)展階段，都做到了精準(zhǔn)洞察當(dāng)下主流用戶的需求，并打造了無數(shù)爆款。無論是打破傳統(tǒng)烹飪模式的酸奶機(jī)、煮蛋器，還是爆款養(yǎng)生壺、一人食電飯煲，或者新興品類即熱飲水機(jī)等。小熊電器從無到有，從有到優(yōu)，打造了無數(shù)爆款，盤活了更廣闊品類的小家電市場，真正成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。立足當(dāng)下，小熊電器通過做強(qiáng)剛需、做大新興，在深度滿足不同類型用戶個(gè)性化需求的同時(shí)，更以全場景布局持續(xù)為用戶打造精致生活方式。

根據(jù)奧維線上數(shù)據(jù)顯示，Q3小熊電器在電飯煲、電壓力鍋等剛需品類表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額增速分別為9%、12%。可見，小熊電器持續(xù)做強(qiáng)剛需品類主要得益于其持續(xù)不斷的產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新，剛需品類將為小熊電器持續(xù)貢獻(xiàn)銷售規(guī)模增長。拿電飯煲來說，針對(duì)煮雜糧飯費(fèi)時(shí)且口感不佳的難題，小熊電器雜糧電飯煲通過4重產(chǎn)品升級(jí)實(shí)現(xiàn)了免手動(dòng)提前泡米，更快煮出健康Q彈雜糧飯；針對(duì)破壁機(jī)噪音大、難清洗的痛點(diǎn)，小熊電器可拆洗破壁機(jī)搭載10重降噪黑科技，并采用“可拆刀”專利設(shè)計(jì)，不僅不擾用戶，而且能360°無死角清洗。

剛需品類的成熟是根基，小熊電器通過做大新興品類進(jìn)一步拓展市場，提升市場占有率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化需求的滿足。對(duì)要求健康方便的寶媽群體來說，小熊電器“磨法”料理棒、多功能調(diào)奶器等都是養(yǎng)娃好幫手；對(duì)熱愛戶外的年輕一族來說，小熊電器收納折疊煮茶器、戶外電源等產(chǎn)品便攜、安全且實(shí)用，是露營標(biāo)配；對(duì)專注自身生活品質(zhì)的顏值黨而言，小熊電器高速吹風(fēng)機(jī)、沖牙器、艾灸儀等個(gè)護(hù)新品，設(shè)計(jì)新穎使用簡單，是必備好物。正因如此，小熊電器近年來個(gè)護(hù)表現(xiàn)穩(wěn)定增長。

此外，小熊電器積極應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，抓住新興電商增長機(jī)會(huì)積極布局抖音渠道。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺(tái)銷售同比快速增長。品類和新興渠道的亮眼表現(xiàn)，將強(qiáng)力牽引小熊電器未來持續(xù)增長。

打通全鏈路數(shù)智制造，成高質(zhì)量增長最強(qiáng)支撐

當(dāng)前行業(yè)態(tài)勢下，小熊電器的表現(xiàn)無疑是高質(zhì)量增長的標(biāo)桿。為什么小熊電器能跑贏行業(yè)？究根結(jié)底，其打通了全鏈路數(shù)智制造是最強(qiáng)支撐。要知道，在新一代產(chǎn)業(yè)變革已來，制造業(yè)整體向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下，先行業(yè)一步便是搶占先機(jī)。

小熊電器率先布局，加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，逐步構(gòu)建起從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到運(yùn)營等全流程數(shù)智化解決方案，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，闊步向數(shù)字化精益制造迭變。從前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可見，小熊電器研發(fā)費(fèi)用同比增長11.74%，這正是小熊電器對(duì)內(nèi)強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)及數(shù)智制造的表現(xiàn)。

在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域，小熊電器借助數(shù)字化工具，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉用戶需求，并反哺于產(chǎn)品研發(fā)與迭代。如專為獨(dú)居群體開發(fā)迷你電飯煲、小容量豆?jié){機(jī)。落地到產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，小熊電器通過數(shù)字化工廠實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)品生產(chǎn)的精益化和效率化，更快更好地實(shí)現(xiàn)新品迭代。其目前已經(jīng)擁有了58萬平方米的5大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線及2條國內(nèi)頂級(jí)水平的自動(dòng)化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了5G等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能。

回到企業(yè)自身，小熊電器以流程、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)“三輪驅(qū)動(dòng)”方式，通過研、產(chǎn)、供、銷、財(cái)各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成，利用ERP、智能制造平臺(tái)、營銷業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái)，打通了客戶下單、產(chǎn)品制造、產(chǎn)能、倉儲(chǔ)、配送等全產(chǎn)業(yè)鏈條。面向市場和用戶，小熊電器有別于傳統(tǒng)小家電品牌及無自研自造能力的網(wǎng)紅品牌，敏銳捕捉消費(fèi)趨勢和用戶需求變化，以強(qiáng)研發(fā)、強(qiáng)制造為根基，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新與制造的靈活化、定制化，這也讓小熊電器具備更強(qiáng)大的韌性和進(jìn)化能力，在行業(yè)周期中始終挺立。

而這些，也是小熊電器持續(xù)落地精品戰(zhàn)略的強(qiáng)力支撐。通過從研發(fā)、數(shù)智制造、品質(zhì)等各方面推進(jìn)精品化，小熊電器最終給到消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。這也助力小熊電器不斷在市場開疆拓土，贏得更廣闊的發(fā)展空間。

“當(dāng)潮水退去的時(shí)候，才知道誰在裸泳”。小熊電器用實(shí)力證明其已先行業(yè)一步駛出倦怠期，在保持高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”上收獲源源不斷的新動(dòng)能。對(duì)小熊電器來說，當(dāng)前的增長是一種表現(xiàn)，持續(xù)長尾的高質(zhì)量增長才是未來。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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