近期,抖音集團與三星堆博物館達成了官方合作,共建三星堆抖音營銷與開發(fā)體驗計劃,同時宣告三星堆博物館入駐抖音生活服務平臺,并打通抖音門票購買渠道。為了讓傳統(tǒng)文旅IP與年輕人“擦出火花”,抖音發(fā)起了“國寶追星人集合”主題活動,超過3億人次的曝光量讓更多用戶了解了三星堆博物館,為傳統(tǒng)文化賦予新鮮活力,助力三星堆文化“活起來”。

結合春招熱點,文物cosplay挑戰(zhàn)賽有梗又好玩

“國寶追星人集合”主題活動中,最受矚目的是#我要搶青銅飯碗 文物cosplay挑戰(zhàn)賽,鼓勵用戶拍攝三星堆文物cosplay內容,讓博物館的鎮(zhèn)館之寶們以生動、鮮活的方式,與用戶來一場穿越千年的相遇。眾所周知,三星堆文物不僅出名而且“有梗”,三星堆面具撞臉明星也頻繁出圈,這一cosplay挑戰(zhàn)賽一經發(fā)布就吸引了眾多參與者,#我要搶青銅飯碗 的播放量達到了5484萬次。最終文物cosplay挑戰(zhàn)賽冠軍,由抖音達人@花花fiore 獲得。達人還身著一襲青銅古風裙前往三星堆博物館,帶領大家近距離觀看“沉睡三千年,一醒驚天下”的三星堆文物。

抖音在本次活動中順勢玩起了應聘梗,即讓三星堆博物館開放招聘崗位,發(fā)起全網招聘“文物替身”,水到渠成地推出cosplay挑戰(zhàn)賽。以大學生非常熟悉的“應聘”為話題切口,自然拉近了三星堆文物與年輕一代之間的距離,可說是“四兩撥千斤”。

三星堆特效引爆抖音,明星達人齊參與

為了突出抖音的調性和科技感,形成與傳統(tǒng)文化的反差,同時降低活動參與門檻,抖音為活動專門定制了兩款特效,一款賽博朋克面具主打顏值變妝,一款堆堆打麻將主打趣味搞笑。兼具趣味和顏值的特效吸引了廣大用戶,眾多明星和抖音達人也紛紛參與其中,鄧紫棋、焉栩嘉、郝平化身青銅像,和其他青銅像一起開展成都人喜聞樂見的活動——搓麻將,陳學冬、張柏芝、關之琳、VAVA、弦子、黃奕、焉栩嘉等明星戴上三星堆面具,來了一場酷帥的踩點變身,@大頭大頭下雨不愁 @林晚晚等達人用被子、枕頭、盆、桶、瓶子cos三星堆文物,不能說非常相似,只能說完全一樣。

由于三星堆IP十分受設計師青睞,抖音同時發(fā)起了特效征集大賽,邀請全網特效設計師共同創(chuàng)作三星堆主題特效,209位特效師創(chuàng)作的307個參賽特效,獲得1.2萬個投稿。在特效的加持下,#在看一種很新的三星堆# #全網在逃三星堆集合# #我就要在成都這樣過五一# #三星堆入駐抖音生活服務#等話題接連成為站內熱點,三星堆活動熱度持續(xù)高居不下。

線上線下齊發(fā)力,上抖音領三星堆獨家周邊

抖音設計了一批三星堆周邊文創(chuàng)產品,包括AR版定制紀念票、面具、口罩等等,專門提供給在抖音生活服務平臺上購買三星堆門票的用戶,將參與活動的抖音用戶從線上帶到線下,引領年輕人進一步走進國家級文物和傳統(tǒng)文化,同時重點傳播“上抖音買三星堆門票”的信息,讓抖音和三星堆博物館的合作更加深入人心。

活動期間的三星堆園區(qū)里,隨處可見有人戴抖音定制面具和口罩,有人用AR展示定制紀念票上的萌系青銅小人像。對于“上抖音買三星堆門票”,同時能獲得這一批既有濃郁文化氣息,又不失美觀和趣味的周邊文創(chuàng),現(xiàn)場游客直呼滿意和有趣,表示“抖音真是啥都整來了,厲害!”

抖音和三星堆的強強聯(lián)手,讓三星堆接觸到更多來自抖音、關心傳統(tǒng)文化的年輕人,讓文物、文化用更年輕的方式與受眾“對話”,增強傳統(tǒng)文旅產業(yè)影響的輻射能力。對抖音來說,和三星堆合作標志著在本地生活賽道的攻城拔寨,三星堆博物館和抖音官方聯(lián)合,向用戶傳遞了抖音生活服務的“心動”,有助于抖音進一步擴展在本地生活賽道的影響力。三星堆合作只是抖音生活服務文旅IP的開始,在以后,抖音生活服務將會與更多文化品牌共建行業(yè)的美好未來。

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