為迎合更具多元化、創(chuàng)新性、影響力的消費(fèi)新生態(tài)，在快速發(fā)展的全球品牌格局中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)的增長(zhǎng)，洋蔥集團(tuán)omall對(duì)「品牌銀行LUCA BANK」下的潮紅品牌群（LUCA BRAND）進(jìn)行品牌資源重洗和整合，完成新一輪品牌架構(gòu)調(diào)整。

LUCA BRAND品牌群將圍繞三大戰(zhàn)略方向演進(jìn)：以聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群「NewEra」提供全維度的人體抗衰解決方案；以高增長(zhǎng)品牌群「RISE」持續(xù)培育全球優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)；以自研品牌群「工研七部」重塑新消費(fèi)時(shí)代下品牌的全新價(jià)值表達(dá)。

此次調(diào)整是洋蔥集團(tuán)在后疫情時(shí)代下，通過(guò)前瞻性思考主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)格局、業(yè)務(wù)生態(tài)的結(jié)構(gòu)性變化所做出的戰(zhàn)略調(diào)整，將進(jìn)一步滿足新消費(fèi)浪潮中多元化且持續(xù)變化的消費(fèi)需求，更好地與合作伙伴實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。

01

NewEra：聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群

全維度的人體抗衰解決方案 為更多年輕的可能

未來(lái)的品牌發(fā)展趨勢(shì)，背后核心考驗(yàn)的是對(duì)用戶的洞察和理解。洋蔥集團(tuán)洞察到，伴隨著“人體抗衰”的意識(shí)覺(jué)醒，可持續(xù)性的美麗與健康態(tài)將成為未來(lái)主流的消費(fèi)需求之一。而在這需求表層下，是人們對(duì)健康生活方式和人體年輕態(tài)的不斷探索。

基于這一市場(chǎng)洞察，洋蔥集團(tuán)圍繞“人體抗衰”的核心課題，打造聯(lián)創(chuàng)技術(shù)科技品牌群「NewEra」：聯(lián)合各國(guó)知名實(shí)驗(yàn)室及研發(fā)機(jī)構(gòu)聚焦3T（生物科技、健養(yǎng)科技、智效科技）技術(shù)，賦能精準(zhǔn)抗衰產(chǎn)品，為人們定制從皮膚抗衰到身體內(nèi)外健康的個(gè)性化解決方案。

以旗下品牌「Dr.Cekino」為例，通過(guò)加入核心黑科技成分“全人源膠原蛋白”+創(chuàng)新專研“活性膠原技術(shù)”，使肌膚在日常保養(yǎng)程序中即能達(dá)成膠原補(bǔ)充、膠原再生，持續(xù)淡化紋路，高效改善肌膚問(wèn)題。

以滿足抗衰需求的痛點(diǎn)回歸年輕態(tài)的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)前沿科技與消費(fèi)市場(chǎng)的緊密結(jié)合，「NewEra」將精準(zhǔn)鏈接未來(lái)趨勢(shì)，開啟全維度的人體抗衰新征程，為更多人年輕的、高水準(zhǔn)的生活與生命品質(zhì)提供可能。

02

Rise：全類目高增長(zhǎng)品牌群

持續(xù)建設(shè)與品牌伙伴的長(zhǎng)期合作關(guān)系 探索高增長(zhǎng)的品牌發(fā)展方向

消費(fèi)升級(jí)本質(zhì)的背后是人們對(duì)更高階的生活品質(zhì)的需求，也將同頻要求著更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)與迭代。

基于對(duì)用戶需求迭代升級(jí)的思考，洋蔥集團(tuán)將進(jìn)一步探索可持續(xù)的、高速增長(zhǎng)的多元品牌戰(zhàn)略。通過(guò)構(gòu)建高增長(zhǎng)品牌群「RISE」，在全球范圍內(nèi)培育優(yōu)質(zhì)的高增長(zhǎng)品牌：如澳洲家庭醫(yī)生推薦品牌「Nutrition Care紐新寶」、韓方草本固發(fā)洗護(hù)品牌「康綺墨麗」、日本高端抗初老護(hù)膚品牌「MOOKLOOK茉珂」等全球頭部品牌，為消費(fèi)者更高階的生活品質(zhì)創(chuàng)造精準(zhǔn)鏈接點(diǎn)。

洋蔥集團(tuán)以“賦能者”的身份參與到關(guān)鍵合作伙伴品牌的發(fā)展中，通過(guò)生態(tài)化管理和深度運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的戰(zhàn)略賦能模式，為品牌伙伴提供高效、全面、快速增長(zhǎng)的發(fā)展方案，實(shí)現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化與迭代增長(zhǎng)，并將以此驅(qū)動(dòng)集團(tuán)的全球品牌生態(tài)版圖生長(zhǎng)，持續(xù)釋放品牌的價(jià)值勢(shì)能。

03

工研七部：自研品牌群

新消費(fèi)時(shí)代下品牌的全新價(jià)值表達(dá)

在新消費(fèi)趨勢(shì)下，新審美、新場(chǎng)景、新功能、新興趣的個(gè)性化需求成了品牌與消費(fèi)者更有效的溝通途徑，共同指向品牌獨(dú)有的價(jià)值表達(dá)。這也意味著，洋蔥集團(tuán)需要以更敏捷、更輕量、更垂直的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與創(chuàng)新，去實(shí)現(xiàn)與年輕態(tài)人群的對(duì)話。

為此，洋蔥集團(tuán)打造了涵蓋七大消費(fèi)升級(jí)品牌系列的自研品牌群「工研七部」，用精工優(yōu)選的態(tài)度，高質(zhì)價(jià)優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格質(zhì)造，以具備個(gè)性表達(dá)與情緒共鳴的優(yōu)質(zhì)自研品牌為消費(fèi)者提供美好生活新提案。

無(wú)論是盛唐美學(xué)酒造品牌「SoulMui騷梅」，追求潮趣生活靈感的「TENKOU RYUUGI天工流儀」，還是專注年輕情緒零食的「壹食解千愁」......洋蔥以兼具見(jiàn)識(shí)與審美的DNA注入對(duì)品牌創(chuàng)造的思考當(dāng)中，通過(guò)功能價(jià)值、情緒價(jià)值與審美價(jià)值的創(chuàng)新融合，輸出洋蔥獨(dú)特的品牌語(yǔ)言，將賦予品牌全新的價(jià)值表達(dá)，更好地為消費(fèi)者創(chuàng)造出超乎期待的品牌產(chǎn)品。

洋蔥集團(tuán)透過(guò)LUCA BRAND積極探索面向未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)與發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品賽道及潮紅消費(fèi)生態(tài)，將為品牌成長(zhǎng)帶來(lái)確定性的價(jià)值創(chuàng)造，持續(xù)為這一代、下一代人創(chuàng)造更美好的生活方式。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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