南方財(cái)經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報(bào)道

步入天環(huán)北廣場(chǎng)，俏皮的太空兔攀在醒獅身上，舞動(dòng)著紅繡球，廣府特色滿洲窗，巨型煎堆、揮春滿載粵式年味。

今年春節(jié)期間，天環(huán)Parc Central攜手中國探月工程官方IP“兔星星”推出的“萌兔鬧春”主題華南首展成為引流利器，吸引不少顧客駐足打卡。

(資料圖片僅供參考)

作為各類消費(fèi)產(chǎn)品高度集聚的場(chǎng)所，商圈的繁榮透視著整體消費(fèi)力的活躍。尤其是，廣東日前發(fā)布的2023年政府工作報(bào)告，將社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長目標(biāo)定為6%，并提出把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

擴(kuò)內(nèi)需在廣東經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖中的地位日益凸顯。廣東接下來將支持新能源汽車、綠色智能家電等大宗消費(fèi)，加大餐飲、文旅、養(yǎng)老、育幼等服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)力度，加快培育新型消費(fèi)，發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)等，并推進(jìn)廣州、深圳國際消費(fèi)中心城市和6個(gè)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)。

如此背景下，廣東在春節(jié)期間奮力刺激消費(fèi)，積極為擴(kuò)大內(nèi)需贏取“開門紅”。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)記者了解到，今年春節(jié)期間，旅游、餐住等正全面復(fù)蘇，各地通過發(fā)放消費(fèi)券、創(chuàng)新消費(fèi)供給吸引客流，多家商店、市場(chǎng)亦發(fā)力“春節(jié)不打烊”。

連續(xù)8天滿房滿座盡顯消費(fèi)活力

今年春節(jié)假期，截至大年初三，白天鵝賓館已連續(xù)6天迎來100%滿房、滿座，整體營收超900萬元，比去年同期增長51.91%，與2019年基本持平，全面恢復(fù)至疫情前水平。其中客房營收同比大幅增長140%，餐飲營收同比增長32%。

“接下來我們還有2-3的滿房、滿座預(yù)期，這也是白天鵝賓館自2015年7月改造復(fù)業(yè)以來的新高。”白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海評(píng)估，家庭出游是春節(jié)期間的主體客源，且相當(dāng)一部分是三代同游，其中也不乏外省甚至國際客源。

消費(fèi)活力釋放的背后，是廣東政企合力從各環(huán)節(jié)撬動(dòng)內(nèi)需。在消費(fèi)端，消費(fèi)券成為重建疫后消費(fèi)信心的利器。廣州正佳科技集團(tuán)董事長謝萌認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)由政企聯(lián)動(dòng)發(fā)、龍頭企業(yè)帶頭發(fā)，并充分利用數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)放。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)增長效果明顯。2022年底至2023年1月，廣州發(fā)放兩批次共計(jì)2000萬元文化旅游消費(fèi)券，其中包括1000萬元春節(jié)文旅消費(fèi)券，帶動(dòng)本地景區(qū)迎來客流高峰，廣州塔在春節(jié)期間單日客流量超1萬人次。

此外，東莞近日發(fā)放了2000萬元消費(fèi)券，包括春節(jié)零售消費(fèi)券和住餐消費(fèi)券；深圳市也安排了1億元資金用于發(fā)放年夜飯、元宵團(tuán)圓飯等餐飲消費(fèi)券，并對(duì)符合條件的重大商業(yè)項(xiàng)目，按企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券總額的30%給予最高100萬元補(bǔ)貼。

在供給端，為鼓勵(lì)“春節(jié)不打烊”，深圳發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施階段性支持商貿(mào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行若干措施的通知》，鼓勵(lì)外賣平臺(tái)企業(yè)設(shè)置跑單獎(jiǎng)勵(lì)，1月20日至1月29日期間市財(cái)政給予每單1元補(bǔ)貼；且明確按平臺(tái)訂單情況合理安排運(yùn)力。

在廣州，節(jié)日期間亦有超過5000家實(shí)體門店和460多家肉菜市場(chǎng)不打烊，并按照平時(shí)2-3倍的供應(yīng)量提前備貨；另有20多家電商平臺(tái)正常運(yùn)營，在線下煙火氣重現(xiàn)的同時(shí)，保障線上煙火氣不散。

在保障消費(fèi)供給“量足”的同時(shí)，還需確?！百|(zhì)優(yōu)”，以供給側(cè)創(chuàng)新帶動(dòng)消費(fèi)端迭代。

目前，文商旅跨界融合成為重要?jiǎng)?chuàng)新路徑。時(shí)尚天河企劃經(jīng)理雷承陽表示，“文化元素越來越受重視，結(jié)合節(jié)假日發(fā)展在地文化，融合旅游經(jīng)濟(jì)成為商圈的增量入口?！?/p>

例如，天環(huán)將傳統(tǒng)花街搬上CBD樓頂，推出天臺(tái)花市，以傳統(tǒng)糖水、年宵花藝等琳瑯年貨吸引了觀者眾數(shù)；晚間音樂奏唱演出期間，現(xiàn)場(chǎng)更是“站無虛席”。

以“花”為引，廣州正持續(xù)擦亮“廣州過年·花城看花”城市名片，策劃推出線上線下文化旅游活動(dòng)超過600項(xiàng)。

數(shù)據(jù)顯示，1月19日至21日廣州迎春花市期間，全市線下迎春花市共接待消費(fèi)者約392.5萬人次，銷售額約1.44億元，相比2019年增長19.3%。

世界級(jí)地標(biāo)商圈加速崛起

根據(jù)2023年廣東省政府工作報(bào)告，2022年，廣東實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.49萬億元，同比增長1.6%，同今年6%的增長目標(biāo)仍有一定差距。

在此背景下，汽車等大宗商品對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用不容小覷。以廣州市為例，2022年全市汽車銷量超53萬，汽車銷售額占全市商品銷售額的比重超過1/10，其中，新能源汽車零售額增長迅猛，增速達(dá)79.8%。

《2022-2023“粵造粵強(qiáng) 粵貿(mào)全球”廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)工作方案》顯示，作為廣東省支柱產(chǎn)業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)成為接下來促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，先后舉辦了深圳購物季汽車大獎(jiǎng)活動(dòng)、惠州市汽車促消費(fèi)活動(dòng)、東莞2022年“樂購東莞”新能源小汽車促消費(fèi)活動(dòng)等，通過以舊換新、削減購置稅、汽車下鄉(xiāng)巡展、發(fā)放購車補(bǔ)貼等方式促進(jìn)汽車消費(fèi)。

實(shí)際上，廣東的一大思路是，將消費(fèi)串聯(lián)了生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)，使消費(fèi)復(fù)蘇緊扣“制造業(yè)當(dāng)家”主題。

為進(jìn)一步刺激汽車消費(fèi)，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在日前舉行的廣州市兩會(huì)期間表示，“應(yīng)持續(xù)完善新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼規(guī)劃，盡快出臺(tái)新一輪補(bǔ)貼政策，穩(wěn)定汽車消費(fèi)市場(chǎng)，釋放良好的汽車消費(fèi)信號(hào)。”

此外，商圈仍是重要著手點(diǎn)。2022年12月，《廣州市支持商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)若干措施的通知》發(fā)布，鼓勵(lì)商業(yè)功能區(qū)（街）智慧化建設(shè)、大型零售商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、專業(yè)市場(chǎng)改造提升和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。

一方面，借助數(shù)字化手段，傳統(tǒng)商圈正加速升級(jí)，進(jìn)一步提升消費(fèi)吸引力。2022年底，首批全國示范智慧商圈名單公示，廣東省有兩大商圈入選，分別是廣州市天河路商圈和北京路商圈，此外，正佳廣場(chǎng)、廣州友誼商店正佳店和新大新北京路店入選全國示范智慧商店。

事實(shí)上，早在2021年，天河區(qū)便提出建設(shè)智慧商圈消費(fèi)服務(wù)系統(tǒng)，通過發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、超高清視頻、智慧城市等5G應(yīng)用場(chǎng)景，增設(shè)智能便利店、無人售貨機(jī)，植入零售新業(yè)態(tài)。

另一方面，廣東積極聚集優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。

踩著歲末年初的節(jié)點(diǎn)，天環(huán)對(duì)其商鋪組合進(jìn)行了更新，引入MARNI MARKET廣州首店、Gentle Monster廣州旗艦店、LA MER海藍(lán)之謎廣州旗艦店、BURTON廣州旗艦店、ARKET華南首店、Cabana華南首店、VALENTINO BEAUTY廣州首店等數(shù)十家新店，高端消費(fèi)資源載體功能得到充分彰顯。

同時(shí)，一系列大型商業(yè)項(xiàng)目紛紛落子廣東。

2022年以來，廣東已先后對(duì)接引進(jìn)了華聯(lián)SKP、太古里等一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；不久前，華潤置地摘得白鵝潭地塊，廣州首家華潤置地萬象城正式落地，將促進(jìn)國際高端消費(fèi)資源進(jìn)一步匯聚，牽引導(dǎo)入名場(chǎng)、名店，建設(shè)名圈、名街，助力打造全球消費(fèi)潮流新高地。

萬象城的落地，使白鵝潭距離《廣州市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出的“世界級(jí)地標(biāo)商圈”更近了一步。而同樣置身白鵝潭畔的白天鵝賓館則積極動(dòng)員自身品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步為白鵝潭牽引資源、鏈接世界。

今年年初，全國最大在線旅行網(wǎng)——攜程與廣州政府聯(lián)合制作廣州超級(jí)目的地大型城市推廣片，白天鵝賓館成為本次項(xiàng)目唯一指定合作推廣酒店，白鵝潭商圈影響力也因此得到進(jìn)一步提升。

“憑借獨(dú)特的綜合資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，白鵝潭無疑將成為各地信息流和資金流等在廣州的聚合點(diǎn)?！绷宙?zhèn)海說。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)資源 全國示范