「村超」火了！從央視到BBC，從范志毅到邁克爾·歐文，無(wú)數(shù)名人大咖紛紛為村超點(diǎn)贊和祝福，著名影星曾志偉也通過(guò)社媒喊話要帶領(lǐng)香港明星隊(duì)參加村超比賽。

(資料圖)

網(wǎng)上村超有著多種評(píng)價(jià)，有人說(shuō)這是「中國(guó)足球最真實(shí)的樣子」，是「中國(guó)足球最美好的回憶」，有人期待村超能夠「成為提振中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的引爆點(diǎn)」。有人借著村超貶低國(guó)足。還有人說(shuō)炒作村超根本沒(méi)有任何價(jià)值，只會(huì)毀了中國(guó)足球。

引起眾多討論的「村超」，究竟特別在哪兒，又有怎樣的意義呢？

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文 / 楊雨蒙

編 / 郭陽(yáng)

六月，阿根廷國(guó)家隊(duì)來(lái)到了北京，引發(fā)了全國(guó)熱議，不論是賽前還是賽后，梅西的一舉一動(dòng)都成了關(guān)注的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，遠(yuǎn)在千里之外的貴州，在「村BA」爆紅的同一片土地上，一項(xiàng)鄉(xiāng)村足球賽事「村超」也持續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò)，成為了全國(guó)乃至全球的焦點(diǎn)。

根據(jù)新華社公布的數(shù)據(jù)，截至6月27日，「村超」相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)各平臺(tái)瀏覽量超過(guò)了200億次。在抖音平臺(tái)上，話題#貴州村超 的總播放量已經(jīng)達(dá)到了43.4億次，并持續(xù)增長(zhǎng)中。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，村超火了。

村超，鄉(xiāng)村體育最淳樸的樣子

近來(lái)火爆「村超」，是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽。

這個(gè)「村超」以三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建，由榕江縣足球協(xié)會(huì)主辦，榕江縣三寶侗學(xué)會(huì)、榕江縣文化旅游投資有限公司承辦，賽事以車江三寶侗寨八個(gè)村代表隊(duì)為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）以村為單位積極組隊(duì)參加，共有20支足球隊(duì)，分為A、B兩組，先后踢循環(huán)賽和淘汰賽，最后在7月29日踢總決賽。

圖源：新華社

一個(gè)很能擊中網(wǎng)友的點(diǎn)是，「村超」的參賽球員都是當(dāng)?shù)鼐用?，從事著不同職業(yè)，有賣魚(yú)、賣豬肉的，有老本行是開(kāi)挖掘機(jī)的，也有老師和公務(wù)員前來(lái)參賽……一如我們社媒上流傳的段子里，國(guó)足那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的對(duì)手。

村超比賽在每周五至周日下午開(kāi)賽，每到賽前賽后或者中場(chǎng)休息，由各個(gè)苗村侗寨組織的民俗表演便會(huì)輪番登場(chǎng)，身著少數(shù)民族盛裝的村民載歌載舞，或傾情演唱《侗族大歌》，或表演苗族蘆笙舞等非遺項(xiàng)目。

在榕江，足球場(chǎng)不僅僅只是賽場(chǎng)，已然變身成為了人們歡聚一堂的民族文化大舞臺(tái)。

村超的歡樂(lè)氣氛也不僅限于場(chǎng)內(nèi)，在足球場(chǎng)外，整個(gè)城鎮(zhèn)都仿佛過(guò)節(jié)一般，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江燒烤，各種貴州少數(shù)民族特色美食布滿縣城，有的游客和本地人身著特色民族盛裝，仿佛過(guò)節(jié)一般。

當(dāng)?shù)匾岔槃?shì)推出了「超級(jí)星期六足球之夜」活動(dòng)，不僅為游客提供了更豐富的活動(dòng)，也為歡樂(lè)的氣氛加碼。

圖源：新華社

在剛剛過(guò)去的端午假期，榕江村超徹底「超載」，當(dāng)?shù)亻_(kāi)始呼吁各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民留在家里，把村超觀眾席盡可能留給外地游客。

「村BA」珠玉在前，不少游客又因?yàn)椤复宄鼓矫鴣?lái)，每場(chǎng)比賽都能吸引近6萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看。央視新聞等官媒紛紛開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播，讓無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾感受到了這最淳樸的快樂(lè)。

著名解說(shuō)韓喬生也慕名來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與解說(shuō)，外交部發(fā)言人華春瑩盛贊「這是偉大的比賽」，BBC也發(fā)表了文章介紹了這一鄉(xiāng)村賽事……有些從業(yè)者酸溜溜地表示，這或許是近年來(lái)中國(guó)足球最受關(guān)注的一次了。

在「村超」，沒(méi)有被團(tuán)團(tuán)保護(hù)起來(lái)的球星，只有平易近人的鄉(xiāng)親與鄰居，和他們那些平凡又動(dòng)人的故事。這里用最樸實(shí)無(wú)華的方式，展現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)和魅力。

村超，不止于一場(chǎng)足球鄉(xiāng)村盛宴

「村超」雖是2023年才火爆全網(wǎng)的稱呼，但榕江縣開(kāi)展足球運(yùn)動(dòng)有著悠久的傳統(tǒng)，從上世紀(jì)四十年代開(kāi)始萌芽，經(jīng)過(guò)80年的發(fā)展，足球在黔東南大山深處已經(jīng)有了深厚的群眾基礎(chǔ)。

「要想找工作不愁，就要學(xué)會(huì)踢足球」——一句話詮釋出了榕江人對(duì)足球的熱愛(ài)。

榕江縣縣長(zhǎng)徐勃此前介紹到，榕江38.5萬(wàn)人口中，接近5萬(wàn)人會(huì)踢足球、喜歡踢足球?！高@個(gè)人數(shù)，想想都覺(jué)得了不起！所以搞足球聯(lián)賽是榕江本地的比較優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槿罕妳⑴c度高，大家也很認(rèn)可這樣的活動(dòng)?！?/p>

如今，這里村村都有足球隊(duì)，有的村還不止一支。全縣光標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)就有14塊，并且全部免費(fèi)開(kāi)放。

2020年，榕江縣作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣，開(kāi)始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。于是，傳承許久，擁有深厚群眾基礎(chǔ)的足球文化，成了榕江最獨(dú)特的突破點(diǎn)。2021年，榕江被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣。鄉(xiāng)村足球賽、周末足球賽等賽事已經(jīng)成為這里的日?；顒?dòng)。正如縣長(zhǎng)的介紹，此前類似「村超」的嘗試，就有過(guò)5次，只不過(guò)，這一次的「村超」終于火出了圈。

村超的意義，不僅僅是一場(chǎng)足球的鄉(xiāng)村盛宴，更是一次促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和凝聚力的積極實(shí)踐。

涵蓋了苗族、侗族、漢族等多個(gè)民族參賽的村超，通過(guò)足球運(yùn)動(dòng)和民族文化表演，拉近了當(dāng)?shù)厝罕娕c外來(lái)游客之間的距離，增進(jìn)了民族感情和友誼。

同時(shí)，村超還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木频?、餐飲、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)，榕江縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)2048萬(wàn)元，8家非遺工坊經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100多萬(wàn)元，比賽極大地推動(dòng)了農(nóng)特產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品銷售。

此外，全縣民宿客房預(yù)訂率達(dá)80%以上，大部分民宿客房暑期預(yù)訂近乎爆滿，有的甚至一房難求，很多已預(yù)訂到國(guó)慶。

僅僅是端午假期，榕江縣共接待游客35.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)345.84%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比增長(zhǎng)404.55%。

而對(duì)足球本身來(lái)說(shuō)，村超也為當(dāng)?shù)氐淖闱蛉瞬排囵B(yǎng)提供了一個(gè)平臺(tái)，激發(fā)了當(dāng)?shù)厍嗌倌陮?duì)足球運(yùn)動(dòng)的興趣和熱情，也有機(jī)會(huì)為貴州足球的后備力量培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。

自從貴州隊(duì)去年四月退出中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽以后，貴州球迷再次失去了主隊(duì)，在這樣火熱又積極的足球環(huán)境和土壤下，村超有望成為貴州足球的「星星之火」。

當(dāng)然，從真實(shí)水平來(lái)看，歸于業(yè)余足球村超與職業(yè)足球仍然有著鴻溝。因此，討論村超能給中國(guó)足球帶來(lái)多少的提升，或許有些勉為其難，我們實(shí)際上也沒(méi)有必要從技戰(zhàn)術(shù)水平上將業(yè)余與職業(yè)混為一談。給大家?guī)?lái)快樂(lè)的村超，不應(yīng)該直接背負(fù)振興中國(guó)足球的重?fù)?dān)。

《體壇周報(bào)》總編輯、 金球獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)唯一評(píng)委駱明撰文表示：「如果村超模式得到推廣和提升，各地有了成系統(tǒng)的、低成本但可持續(xù)的業(yè)余地區(qū)聯(lián)賽，好處是：你或許有了可以支持的家鄉(xiāng)球隊(duì)，還能現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)；給了更多足球愛(ài)好者以比賽機(jī)會(huì)；足球的群眾基礎(chǔ)會(huì)加深，最終利好職業(yè)足球和國(guó)足；大量觀眾到場(chǎng)能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。這或許才是村超成功的真義?！?/p>

振興4.91億農(nóng)村人口的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，才是村超的努力方向。

村超的未來(lái)：一次鄉(xiāng)村振興的契機(jī)

近年來(lái)，鄉(xiāng)村體育賽事呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化、品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，如村BA、村馬、村羽、村FC等，都吸引了廣大群眾的參與和關(guān)注。

同時(shí)一些質(zhì)疑也隨之而來(lái)，如何保證村超等賽事的純粹性成為網(wǎng)友們討論的要點(diǎn)。借鑒臺(tái)江縣「村BA」的辦賽經(jīng)驗(yàn)，榕江縣村超也堅(jiān)持開(kāi)放辦賽的原則，不收門票、不拉贊助，村民自己當(dāng)辦賽主體，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)組織攜手，分工協(xié)作。

圖源：咪咕

在貴州鄉(xiāng)村文化振興專業(yè)委員會(huì)主任王生榮看來(lái)，村民文化活動(dòng)可以利用傳媒和社會(huì)趨勢(shì)來(lái)提升自己的影響力，但要尊重村民的文化選擇，不要讓經(jīng)濟(jì)利益破壞了活動(dòng)的基礎(chǔ)。

就在本月初，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)通知，決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。

鼓勵(lì)各地將賽事活動(dòng)與農(nóng)事農(nóng)季和民俗節(jié)慶相結(jié)合，與鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，把籃球賽辦在鄉(xiāng)村、辦出農(nóng)趣、辦出農(nóng)味，同時(shí)禁止職業(yè)球員參賽，僅限農(nóng)村戶口，也進(jìn)一步保住了「村味」。

其實(shí)，如今的鄉(xiāng)村體育正在打開(kāi)一個(gè)窗口——它不僅是一個(gè)地域重要的賽事活動(dòng)和鄉(xiāng)村節(jié)日的重要聚集地，更是一個(gè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)與引擎。

貴州省黔西南州興義市魯屯鎮(zhèn)及其周邊一直在推廣棒壘球項(xiàng)目，每年也會(huì)舉辦壘球賽事。近年來(lái)，該地在7月舉辦的軟式棒壘球賽事會(huì)吸引青少年和家長(zhǎng)一同前往，比賽期間魯屯鎮(zhèn)上的酒店早早被訂空，村民的自家也會(huì)升級(jí)成民宿訂出去。

6月25日，體育總局與12個(gè)國(guó)家部委共同印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了要推動(dòng)鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展，建立鄉(xiāng)村體育發(fā)展新格局，更好地發(fā)揮體育在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用，并進(jìn)一步表示，到2035年，讓鄉(xiāng)村體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式、在全國(guó)培育100項(xiàng)以上「最美鄉(xiāng)村體育賽事」等發(fā)展目標(biāo)。

「體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲」的故事，不僅在貴州多地上演，同樣也有機(jī)會(huì)復(fù)制到全國(guó)各地。淄博燒烤爆紅、村BA吸引無(wú)數(shù)關(guān)注的當(dāng)下，下沉市場(chǎng)里體育消費(fèi)的潛力即將被進(jìn)一步激發(fā)。無(wú)論是籃球還是足球，體育文化將更廣闊地覆蓋在鄉(xiāng)村土地上，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)農(nóng)村的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到更為積極的促進(jìn)作用。

事實(shí)上，以體育為特色發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，在歐美早已有不少先例，過(guò)去幾年一度火熱的「體育小鎮(zhèn)」概念熱潮中，我們就介紹過(guò)不少通過(guò)特色體育項(xiàng)目帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

延伸閱讀：從地理出發(fā)，從冬奧出發(fā)，看戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的養(yǎng)成記

借助每年舉辦的溫網(wǎng)，位于英國(guó)倫敦西南角的溫布爾登一舉成為有名的體育小鎮(zhèn)，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展其完整的旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

每年賽季，茶及咖啡要賣出3.5萬(wàn)杯，著名的溫布爾登手巾可以銷售3萬(wàn)包，還有熱銷的香檳和雞尾酒，由此可見(jiàn)賽事活動(dòng)對(duì)商業(yè)消費(fèi)的巨大拉動(dòng)力。在住宿方面，賽季期間的房租收入會(huì)達(dá)到一個(gè)普通家庭一年的收入。在體育賽事的帶動(dòng)下，觀光、餐飲、住宿、購(gòu)物等成為溫布爾登小鎮(zhèn)的主要收入來(lái)源。

大洋彼岸的庫(kù)珀斯敦，是美國(guó)紐約州的棒球小鎮(zhèn)，擁有著棒球博物館和棒球名人堂，據(jù)報(bào)道，每年有超過(guò)30萬(wàn)人次到訪庫(kù)珀斯敦，為當(dāng)?shù)貛?lái)了約1.2億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

位于法國(guó)阿爾卑斯山腳下的滑雪小鎮(zhèn)沙木尼，以滑雪教育培訓(xùn)為特色，擁有世界上最大的滑雪學(xué)校，每年會(huì)接待超過(guò)20萬(wàn)名滑雪愛(ài)好者。

此外，聞名全球的瑞士小鎮(zhèn)達(dá)沃斯，除了「世界經(jīng)濟(jì)論壇」之外，也是著名的國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)中心，是著名的「冰雪小鎮(zhèn)」。在發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)無(wú)法貫穿全年之后，這里找到了山地馬拉松、越野自行車等項(xiàng)目，隨后又利用中立國(guó)優(yōu)勢(shì)，把自身打造成為國(guó)際頂級(jí)商務(wù)會(huì)所。

不少例子都證明，特色體育作為窗口會(huì)極大帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，從這個(gè)維度看，村超、村BA等賽事也將會(huì)成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的重要契機(jī)。

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村超火熱，各類討論層出不窮，將其與「中國(guó)足球」掛鉤或者做正反對(duì)比，非蠢既壞。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，保持純粹的村超，還有著另外層次的意義。

「最純粹的足球，最高級(jí)的享受」，《天下足球》這句文案深入人心。和歐洲頂級(jí)足球賽事不同，村超也許不是球星培養(yǎng)的搖籃 ，難以承載「振興中國(guó)足球」的重任，因此或許很難稱之為「最高級(jí)」。

但村超的淳樸和接地氣，可以帶來(lái)體育所特有的歸屬感與榮譽(yù)感，讓村超成為球迷最純粹的狂歡，讓更多人關(guān)注足球，愛(ài)上足球，愛(ài)上體育。

在眾多一線城市為娛樂(lè)綜藝熱搜吵得不可開(kāi)交的同時(shí)，村超、村BA正在席卷更多的鄉(xiāng)村與縣城，并出圈吸引著了更多關(guān)注。在喧鬧的時(shí)代里，鄉(xiāng)村體育的純粹顯得極具魅力，而培養(yǎng)了這一份純真的土壤，也值得通過(guò)體育收獲更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

透過(guò)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終回饋到社會(huì)中去，或許才是「村超們」的最佳歸宿。

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