4月28日晚間，鹵味龍頭煌上煌披露2025年一季報(bào)，公告顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.46億元，凈利潤(rùn)4436.97萬元，同比增長(zhǎng)36.21%；扣非凈利潤(rùn)3948.50萬元，同比增長(zhǎng)48.25%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額大幅改善至1.83億元，同比增長(zhǎng)86.24%。

2024年以來消費(fèi)需求仍偏弱，2024全年社零總額同比增速明顯放緩至3.5%。鹵味市場(chǎng)整體承壓，絕味食品業(yè)績(jī)延續(xù)下滑，一季度取得營(yíng)收15.01億元，同比下降11.47%，歸母凈利潤(rùn)1.20億元，同比下降27.29%。紫燕食品一季度營(yíng)收5.64億元，同比下滑18.86%，歸母凈利潤(rùn)1521.82萬元，同比下降71.80%。在鹵味市場(chǎng)整體增速放緩、市場(chǎng)承壓的背景下，2025年第一季度，煌上煌憑借持續(xù)創(chuàng)新推進(jìn)品牌煥新、門店升級(jí)等舉措固老開新激活客群消費(fèi)力，交出了一份逆勢(shì)上揚(yáng)的答卷，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，將為業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)“全年彩”奠定良好基礎(chǔ)。

今年發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，開拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”，面對(duì)提振消費(fèi)的政策導(dǎo)向，近年來，煌上煌在品牌年輕化建設(shè)、自有IP打造與門店煥新升級(jí)方面動(dòng)作頻頻，持續(xù)發(fā)力品牌升級(jí)，回應(yīng)了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“國(guó)潮”品牌的旺盛需求，展現(xiàn)出傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生的典范路徑，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

推出全新概念門店，國(guó)潮ip打造品牌形象煥新升級(jí)

煌上煌積極推廣ip跨界與門店升級(jí)，煥發(fā)全新生命力。近年來，煌上煌推出品牌IP吉祥物鴨某、并攜手王者榮耀官方游戲社區(qū)——王者人生大玩跨界，推出限定包裝手撕醬鴨產(chǎn)品，通過打造自有IP、IP跨界合作觸達(dá)Z世代，切入情緒消費(fèi)熱潮。2024 年，公司在全國(guó)首次開設(shè)的兩家全新概念門店在南昌萬壽宮盛大啟幕。店鋪將國(guó)潮與鹵味業(yè)態(tài)相結(jié)合，同步推出爆辣手撕醬鴨、鹵味隨心杯、炸鹵等新品，給消費(fèi)者帶來“國(guó)潮時(shí)尚江西辣”新體驗(yàn)，希望通過不同制作工藝將中國(guó)鹵味與年輕消費(fèi)需求相結(jié)合，推動(dòng)醬鹵文化更加年輕化和多元化。

此外，公司積極進(jìn)行門店改革與推新，借助“江西名片戰(zhàn)”打造醬鴨特產(chǎn)店模型，打造手撕醬鴨江西名片；同時(shí)建模“深圳創(chuàng)業(yè)營(yíng)”新鮮鹵味場(chǎng)景并復(fù)制推廣至傳統(tǒng)門店，通過門店運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、組合式套餐售賣等創(chuàng)新售賣方式，嘗試終端生動(dòng)化、煙火氣模型，打造新一代煙火氣的新鮮鹵味門店。

在品牌傳達(dá)方面，煌上煌將持續(xù)進(jìn)行品牌 VI 視覺體系升級(jí)全國(guó)應(yīng)用，形成“鴨類圖形+ 煌上煌”新標(biāo)識(shí)，升級(jí)明亮、年輕化品牌色系，讓品牌更有行業(yè)識(shí)別度和品質(zhì)感；同時(shí)，通過分析顧客需求和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)開展江西名片戰(zhàn)和深圳創(chuàng)業(yè)營(yíng)新模式兩場(chǎng)戰(zhàn)役，持續(xù)深耕打造“江西美食名片”，傳播“新鹵味”品牌聲量，推動(dòng)品牌煥新升級(jí)。

跨界合作拓寬年輕圈層觸達(dá) 品牌影響力廣受認(rèn)可

煌上煌通過多元化跨界聯(lián)動(dòng)策略，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。2024年，公司統(tǒng)籌參與文旅活動(dòng)、音樂節(jié)、演唱會(huì)、籃球百分大戰(zhàn)等，持續(xù)推出了“春節(jié)檔”“春游踏青”“五一檔”“歐洲杯”“中秋＆國(guó)慶雙節(jié)檔”“刮刮樂營(yíng)銷統(tǒng)案”等多場(chǎng)全國(guó)大型品牌推廣活動(dòng)，向 Z 世代年輕人“進(jìn)擊”，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕消費(fèi)圈層的深度觸達(dá)，以內(nèi)容共創(chuàng)、文化共鳴為基礎(chǔ)，通過跨界營(yíng)銷進(jìn)一步提升品牌的潮流感與社交屬性。

憑借持續(xù)以創(chuàng)新深耕產(chǎn)品創(chuàng)新、門店運(yùn)營(yíng)及跨界營(yíng)銷，煌上煌品牌影響力收獲行業(yè)與市場(chǎng)的高度認(rèn)可。2024年，公司明星爆品手撕醬鴨在福布斯中國(guó)大消費(fèi)年度評(píng)選中榮獲“2024 大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品”，同時(shí)被江西食品工業(yè)協(xié)會(huì)特列為“江西美食名片”，旗下真真老老公司榮獲“浙江省農(nóng)業(yè)名牌目錄”，其中非遺大師粽在福布斯中國(guó)大消費(fèi)年度評(píng)選中榮獲“2024 大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品”，非遺大師粽禮盒成功入選“2024 年浙江特色伴手禮名錄”，醬香馬蹄軟骨粽榮獲“第十八屆中國(guó)粽子文化節(jié)全國(guó)粽子（糕團(tuán)）技藝大賽一等獎(jiǎng)”。

煌上煌以門店煥新、自有IP打造和跨界合作等舉措，積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，順應(yīng)新一代消費(fèi)者對(duì)“品牌認(rèn)同”和“個(gè)性化體驗(yàn)”的訴求，深度契合《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》相關(guān)政策，隨著國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)的持續(xù)升溫和消費(fèi)市場(chǎng)向好，煌上煌有望憑借不斷煥新的年輕化形象，進(jìn)一步夯實(shí)其在年輕消費(fèi)群體中的品牌文化認(rèn)同，激活強(qiáng)大消費(fèi)增量。

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