從初出茅廬的設計師,到如今在品牌規(guī)劃與設計領域獨領風騷的領軍人物,何焰一路走來,憑借著扎實的藝術功底、深厚的理論素養(yǎng)以及豐富的實踐經驗,一步一個腳印地實現(xiàn)了自己心中的夢想。身為中農農旅集團的掌舵人與首席設計師,何焰以其超凡卓越的設計才華和豐富老到的行業(yè)經驗,為中國農旅產業(yè)的品牌化進程以及品牌農旅的國際化發(fā)展貢獻了舉足輕重的力量。他帶領著自己的設計團隊,為“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌等眾多項目精心雕琢,注入了源源不斷的創(chuàng)新活力,讓這些品牌如枯木逢春般煥發(fā)出勃勃生機。

從山村少年到設計大師的成長蛻變

何焰的成長經歷充滿著勵志色彩。他出生于四川宜賓筠連縣的一個小山村,那片充滿生機與希望的巴蜀大地,宛如一座天然的藝術殿堂,將藝術基因深深植入他的血脈之中。自幼,他便沉醉于烏蒙山麓的秀麗景色與古剎傳來的悠悠禪音,這份獨特的熏陶,如同星星之火,點燃了他對藝術的熾熱。憑借著這份熱愛與天賦,他以全縣第一名的傲人成績考入當?shù)貛煼秾W校,懷揣著成為一名藝術家的夢想,踏上了逐夢之旅。然而,命運似乎總愛捉弄人,大學夢的破碎如同一記重錘,讓他陷入了迷茫與彷徨。但何焰并未被挫折打倒,心中那團對藝術的火焰反而燃燒得更加旺盛。為了重拾夢想,他毅然決然地選擇再次踏上考學之路,憑借著堅韌不拔的毅力和不懈的努力,最終成功考入清華大學美術學院,正式開啟了他輝煌的設計生涯。這段"負笈清華"的傳奇,恰是其設計哲學的初章:藝術不應是空中樓閣,而應是改變現(xiàn)實的利器。

(圖:何焰)

設計賦能鄉(xiāng)村振興的破局之道

2005 年,何焰創(chuàng)立了中農農旅(北京)文化產業(yè)集團有限公司,并親自擔任董事長兼首席設計師。中農農旅自成立以來,始終以“品牌設計”為核心驅動力,依托清華大學、中國農業(yè)大學規(guī)劃設計研究院等學術基因,集團構建起覆蓋品牌全生命周期的設計服務體系,致力于為鄉(xiāng)村振興注入設計思維與創(chuàng)新動能。在品牌設計領域,中農農旅展現(xiàn)出獨特的專業(yè)優(yōu)勢,被中國農業(yè)國際合作促進會等國家級專業(yè)組織吸納為成員。集團設立品牌事業(yè)中心,專注于區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)品牌等的戰(zhàn)略定位設計、特色農產品的包裝創(chuàng)意升級及文化IP的符號化開發(fā)等。從品牌頂層設計到落地執(zhí)行,團隊以“文化挖掘-符號轉化-價值傳遞”為方法論,完成從地域資源到品牌資產的創(chuàng)造性轉化。例如,通過挖掘地域文化符號,為區(qū)域農產品設計具有辨識度的品牌標識;以故事化敘事重構產品包裝,實現(xiàn)“從田間到舌尖”的價值鏈延伸。

這支由清華、北大、中國農大等頂尖學府精英組成的團隊,兼具設計美學與商業(yè)洞察的雙重素養(yǎng)。核心成員平均擁有15年以上實戰(zhàn)經驗,擅長將國際設計理念與本土文化基因有機融合。其“縱向深度研究+橫向跨專業(yè)協(xié)同”模式,確保每個設計方案既具備學術厚度,又符合市場規(guī)律。為強化設計創(chuàng)新力,集團成立中農品牌研究院,聚合跨領域專家、學者等資源,共同研發(fā)具有東方美學特色的品牌塑造方法論。從消費者視角出發(fā),通過在地性文化的深度探究、視覺符號的系統(tǒng)性構建、色彩語言的歸納性提煉、動態(tài)視覺的創(chuàng)新性表達等手段,打造兼具國際視野與本土特色的農文旅品牌矩陣。

“用設計語言講述中國農耕文明”的使命,驅動中農農旅持續(xù)突破傳統(tǒng)設計邊界。團隊將地域文化、非遺技藝轉化為當代設計元素,為農產品注入文化附加值;通過新媒體技術重構品牌敘事,讓傳統(tǒng)農耕智慧在數(shù)字時代煥發(fā)新生。這種“文化賦能+設計驅動”的模式,不僅提升品牌商業(yè)價值,更推動農文旅產業(yè)向價值鏈高端攀升。

卓越成就引領行業(yè)前行

如今,何焰憑借其卓越的藝術才華和多年積累的豐富經驗,已成為中國農旅品牌設計領域的領軍人物之一。在核心期刊發(fā)表過多篇學術論文,受邀到多個地方政府、高校、論壇等進行演講和交流,為行業(yè)提供理論支持和實踐指導。何焰擁有多項專利、軟著等核心技術,不斷在設計中融入新的科技元素,如智能交互、大數(shù)據分析等,使得設計作品更加智能化、個性化。這些創(chuàng)新成果不僅為文化創(chuàng)意產業(yè)注入了新的活力,而且被同行公司廣泛應用,推動了整個行業(yè)的進步和發(fā)展。他本人也獲得眾多榮譽,包括“2019 廣告?zhèn)髅狡放苿?chuàng)新人物”、樂山市人民政府茶產業(yè)品牌顧問、金花葵協(xié)會智庫專家、中國金花葵文化起源地研究課題組成員、異地發(fā)展類“優(yōu)秀筠商”榮譽稱號等,并擔任四川農業(yè)大學設計碩士專業(yè)學位研究生校外指導教師,在學術界和業(yè)界都享有很高的聲譽。他被多個國際國內專業(yè)組織吸納為成員,包括亞太設計師聯(lián)盟(APDF)、中國工業(yè)設計協(xié)會、中國工藝美術學會、中國傳統(tǒng)文化促進會、中國風景園林學會、中華文化促進會、中國藝術家協(xié)會等。

峨眉山茶:世界雙遺地的設計敘事

在眾多的中國茶葉品牌中,“峨眉山茶”品牌塑造堪稱典范。峨眉山身為世界雙遺地,兼具獨特生態(tài)與深厚茶文化底蘊,但長期以來峨眉山茶品牌知名度與美譽度欠佳,產業(yè)發(fā)展受阻。隨著后疫情時代的消費升級和產業(yè)發(fā)展的緊迫要求,于是“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌提升項目順勢啟動。何焰率先提出“世界雙遺綠茶——峨眉山茶”的品牌定位,并明確了樂山市茶產業(yè)走差異化的高端發(fā)展之路。整合資源提升品牌影響力,推動中國茶產業(yè)發(fā)展。

“設計賦能鄉(xiāng)村”,這是何焰的使命,也是他對鄉(xiāng)村振興的深刻認知。他帶領中農農旅集團團隊深入探究峨眉山茶的文化內涵與地理標志屬性,將源遠流長的峨眉山茶文化、世界雙遺文化、佛教的“六根六識”文化等要素,結合峨眉山茶“獨芽”的物理特異性,通過概念提取和藝術化轉化,巧妙融入形如“佛之手”的峨眉山茶品牌LOGO造型中,既展現(xiàn)文化內涵,又凸顯地理標識。色彩色值取吉祥的“疊數(shù)”,意在體現(xiàn)峨眉山茶品牌自然與人文的雙重價值。形意之間,功夫之外,形成了何焰極具符號感和傳播力的獨特設計風格。

項目實施中,何焰及中農農旅集團團隊積極開展品牌頂層設計、符號系統(tǒng)設計與傳播推廣等工作,成功塑造“峨眉山茶”品牌新形象,贏得業(yè)界高度贊許和社會廣泛關注。“峨眉山茶”品牌知名度與美譽度大幅提升,茶產業(yè)發(fā)展迅猛。2024年6月底在峨眉山舉行的第五屆國際(樂山)綠茶大會暨“峨眉山茶“產銷對接會吸引了來自摩洛哥、俄羅斯、英國等10個國家的21家茶葉協(xié)會和企業(yè)以及65家國內企業(yè)參會。簽約儀式上,樂山市峨眉山茶品牌促進會與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協(xié)會簽訂了《茶葉國際推廣合作協(xié)議》,樂山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購銷協(xié)議,金額超8900萬元。樂山市委相關負責人介紹,由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心等單位聯(lián)合開展的“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估"課題結果顯示,“峨眉山茶"品牌價值達49.20億元,躋身全國綠茶類區(qū)域公用品牌十強。

(圖:2024年6月峨眉山茶產銷對接會)

近年來,何焰及其團隊竭力推動中國農旅品牌化、品牌農旅文化化。除峨眉山茶外,他還主持了多個農文旅項目。如道地中藥材品牌“嘉藥樂道”、永定河流域品牌“永定三生”、中國有機食材翹楚“鮮季有機”、地理標志品牌“筠連苦丁茶”等品牌項目;沐川縣三溪村“桃源山居”、德勝村“水美新村”等和美鄉(xiāng)村項目;中國集郵、成都地鐵、草龍非遺等文創(chuàng)IP項目;以及由他總策劃、設計并執(zhí)行的超300萬人次參與的“首屆長江社區(qū)文化節(jié)”文旅項目等,成就斐然。此外,何焰還積極投身公益事業(yè),在他看來,設計師的終極使命是"創(chuàng)造更美好的世界"。他發(fā)起"緣夢設計公益計劃",為鄉(xiāng)村創(chuàng)客提供免費品牌設計診斷,推動設計思維助力弱勢群體賦能。疫情期間,帶領團隊為27個貧困縣設計農產品應急包裝,助力銷售滯銷農產品超2000噸。擔任中國社會福利基金會北京緣夢公益基金副理事長,致力于幫助更多有夢想的人實現(xiàn)夢想。

展望未來 繪制農文旅國際化新圖景

在中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)深化的當下,農文旅產業(yè)正迎來前所未有的蓬勃發(fā)展契機。中國農旅品牌化、品牌農旅國際化已然成為驅動產業(yè)邁向新高度的關鍵路徑。鄉(xiāng)村的振興離不開品牌的強大支撐,而設計則是打造品牌的核心驅動力。人如其名,何焰要做的事正是“如‘何’讓品牌的火‘焰’熊熊燃燒”,這也是他的使命。以設計為紐帶,串聯(lián)起過去與未來的璀璨光芒;用創(chuàng)意為火種,點燃鄉(xiāng)村發(fā)展的希望之光;以創(chuàng)新思維為密鑰,解鎖傳統(tǒng)文化的深厚基因;以品牌力量為號角,喚醒鄉(xiāng)土的無限價值。出自清華,信仰專業(yè),扎根鄉(xiāng)土,難怪有人評價何焰是“中國最懂鄉(xiāng)村的品牌設計師”。在他精心勾勒的藍圖中,“設計賦能鄉(xiāng)村”絕非一句空洞的口號,而是正在逐步變?yōu)楝F(xiàn)實的美好未來,中國鄉(xiāng)村振興的壯麗故事也將被鐫刻上嶄新的時代印記。(張叢)

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