近年來,大眾對功能性飲料的認知和需求逐漸增加,中國功能性飲料市場迎來了黃金時代。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析,2019-2023年,中國功能飲料市場規(guī)模從1119億元增至1471億元,年均復(fù)合增長率達7.08%,預(yù)計2024年市場規(guī)模將達到1576億元。

為何功能性飲料受到消費者的青睞?毫無疑問,最核心的因素當屬功效性產(chǎn)品的身份,迎合現(xiàn)代人對健康和效率的雙重追求,因此產(chǎn)生了強大的消費粘性。這類飲料通常含有咖啡因、?；撬帷族維生素等成分,科學(xué)配比以提供能量增強、疲勞緩解等實際功效。它們不僅滿足了快節(jié)奏生活中對即時體力和精神狀態(tài)提振的需求,而且方便快捷,適合長時間工作或?qū)W習(xí)的人群。市場上主流的功能性飲料,如紅牛、東鵬特飲、樂虎以及美國的魔爪等,盡管配方上略有差異,但因其明確的效果和便利性,成為了市場上的熱門選擇,塑造了飲料行業(yè)的新趨勢。

不過,盡管功能飲料市場前景廣闊,但競爭也同樣激烈。紅牛作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者,率先將功能性飲料引入中國,并憑借其強大的品牌影響力和市場占有率,壟斷市場長達20年之久。但隨著市場需求的多元化和消費者偏好的變化,越來越多的品牌開始嶄露頭角,包括東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量等,同時一些國外的較為知名且成熟的功能飲料如魔爪、卡拉寶等,也期望在中國市場分一杯羹,更別說諸如元氣森林一類的新消費品牌也在布局功能性飲料賽道,紅牛的霸主地位已然岌岌可危。

其中,作為民族品牌的佼佼者,東鵬特飲憑借對消費者需求的深刻理解,成功在功能性飲料市場占據(jù)一席之地。早在2003年,東鵬特飲便洞察了賽道先機,找準產(chǎn)品差異點,并針對細分目標人群需求進行深入挖掘和精準定位,在市場上持續(xù)發(fā)力。通過研發(fā)?；撬酈族配方、推出0糖產(chǎn)品等健康選項,以及提供多規(guī)格選擇,東鵬特飲成功滿足消費者對健康與便捷的雙重需求。這些舉措使得東鵬特飲不僅贏得了消費者的廣泛認可,更實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長,鞏固了其在競爭激烈的市場中的地位。

據(jù)東鵬飲料最新發(fā)布的2024年前三季度業(yè)績預(yù)增公告,前三季度營收更是一舉超過了2023年全年的112.6億元,凈利潤也超過了去年全年20億元,成為上市以來業(yè)績水平最高的一次,其中東鵬特飲上半年收入達68.55億元,同比增長33.5%。來自尼爾森的數(shù)據(jù)則顯示,2023年,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比達43.02%,排名保持第一;銷售額占比30.94%,排名第二。數(shù)據(jù)不會說謊,憑實力說話的東鵬特飲,已經(jīng)牢牢占據(jù)了功能性飲料的制高點。

中國功能性飲料市場經(jīng)過20多年的發(fā)展,雖然已經(jīng)形成了一定的市場格局,但仍然充滿變化和機遇,未來的發(fā)展趨勢可以預(yù)見將會保持快速增長。一方面,健康化、個性化、科技化逐漸成為功能性飲料未來發(fā)展的主流趨勢,低糖、無糖、植物基等功能飲料有望受到更多消費者的青睞;另一方面,智能化、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將推動產(chǎn)業(yè)升級,提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性,跨界融合也將為功能性飲料帶來新的增長點,市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

需要注意的是,在功能性飲料這一紅海賽道上,新品牌層出不窮,競爭愈發(fā)激烈。市場的未來充滿不確定性,東鵬特飲能否繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,續(xù)寫中國功能性飲料的神話,值得我們拭目以待!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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