"三個轉(zhuǎn)變"重要論述提出十年之際,中國品牌消費季在線上線下聯(lián)動展開,引發(fā)大量中國品牌參與,大秀實力。 2023年,中國品牌惠及世界、享譽世界。而今年,促進國貨“潮品”提質(zhì)升級成為新的消費增長點,中國品牌的價值也從促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,進一步被寄予“提品質(zhì)與創(chuàng)品牌互促共進”的厚望。

國貨“潮品”也隨著消費市場的不斷變遷被賦予了新的定義。中國高端品牌的“潮”不僅是時尚設(shè)計和科技研發(fā)上“新潮”,還是對品牌附加價值的更高追求,通過對產(chǎn)品力、品牌力的建設(shè),滿足不斷增長的消費需求和心理滿足,制造新的消費熱點。例如,去年萬眾矚目的羽絨服行業(yè)就提出要“加快創(chuàng)新技術(shù)、材料研發(fā)應(yīng)用,推動產(chǎn)品升級迭代和品牌化發(fā)展?！?/p>

推進品牌高附加值化成為當前羽絨服行業(yè)的主旋律。在本次會場上,黑金鵝絨服首創(chuàng)者高梵作為中國高端品牌代表,走進了人民日報的直播間,當晚在輕薄馬甲爆款排行榜位居TOP1。高梵正是中國羽絨服品牌高附加值化,提升自主品牌影響力、競爭力的典型案例。

是時尚鵝絨服品牌 更是科技的品牌

去年冬季,一股“黑金風(fēng)潮”又刮向了各大都市的街頭,簡約大氣的外觀,完美地襯托出冬日的高級時尚質(zhì)感。高梵黑金系列鵝絨服憑借奢尚的外形和奢暖體驗,成為全球皇室、明星摯愛的秋冬風(fēng)尚好物,這也儼然讓高梵成為當之無愧的“中國高端品牌”代表。

一直以來,國貨品牌憑借親民的價格、過硬的質(zhì)量備受消費者青睞。不過,近年來,越來越多的中國品牌強勢崛起,不斷向中高端市場突破,不少中國產(chǎn)品成為高端化的代名詞。高梵正是中國品牌高端化“突圍”成功的一個典型范例。

但打造高端品牌是一個持續(xù)、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,高端品牌首先是具有不可替代的核心競爭力,對于高梵而言,實現(xiàn)高端化最重要高端品質(zhì)與科技實力,用科技美學(xué)塑造高梵作為“鵝絨服奢研家”的內(nèi)在支撐力。

對品質(zhì)的精益求精,一直是高梵塑造“奢暖”的價值所在。主流市場上的羽絨服大多以鴨絨作為填充物,更保暖輕盈的鵝絨因造價高、工藝復(fù)雜,往往成為高端羽絨服填充的專屬。而作為鵝絨服保暖的關(guān)鍵指標,高梵對于填充原料上的選擇更是近乎嚴苛。

而為了更好地提高鵝絨服的品質(zhì),高梵首創(chuàng)“飛天鵝絨”。選用來自全球五大極寒黃金鵝絨帶的絨朵,層層錘煉出清潔度達到1000+,且無異味、無甲醛、無過敏源的奢品級鵝絨。讓老人、小孩等易敏感人群都可以放心穿著,為消費者帶來保暖、輕盈、舒適的“奢暖體驗”。因此,“飛天鵝絨”也被Vogue Business發(fā)布的《中國鵝絨服白皮書》認證為“代表羽絨最高標準”。

除了“飛天鵝絨”外,高梵還融合專利科技、稀缺材質(zhì)及大師調(diào)色的黑石面料,保證了防風(fēng)、防水、抗皺、耐磨的性能,這也是高梵獨一無二黑金外觀的重要承載。此外,高梵開發(fā)的蓄熱技術(shù),以納米材料實現(xiàn)蜂窩級蓄熱鎖溫,可有效應(yīng)對嚴寒戶外多變天氣,為高端戶外人士提供更安全、更舒適的多重奢暖保障。

根據(jù)數(shù)量統(tǒng)計顯示,多年來對材質(zhì)和研發(fā)的持續(xù)深耕,讓高梵斬獲了161項發(fā)明專利。從中國羽絨服行業(yè)發(fā)明專利第一,到全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專利第一,高梵成為中國羽絨行業(yè)的標桿。而與此同時,高梵也憑借過硬的科技實力和品質(zhì)優(yōu)勢,在2023年鵝絨服市場銷售額TOP10品牌排名中,以11%的市占率位居榜首,用中國品牌實力打破時尚話語權(quán),也進一步以高端品牌標準引領(lǐng)鵝絨服新風(fēng)尚。

在高端品牌建設(shè)中 見證中國“智造”崛起

高梵的科技站位是中國智造的縮影。從中國制造到中國“智”造,中國品牌自身經(jīng)歷逐步崛起的過程,這個過程不是一蹴而就的。正因為有一批像高梵這樣品質(zhì)過硬、競爭優(yōu)勢明顯的中國品牌,才匯聚成今天中國品牌力量的時代洪流。

從縫紉店到現(xiàn)代化工廠,從落后工藝到國際領(lǐng)先技術(shù),從單一外來加工到以文化自信為特征的時尚創(chuàng)造,中國服裝產(chǎn)業(yè)在過去40年間一舉完成了自工業(yè)革命以來一個產(chǎn)業(yè)強國的崛起。但與此同時,中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不是一蹴而就的。從最開始中國服裝企業(yè)自主品牌少,加工企業(yè)多,以極低的成本為國際知名品牌代工“為他人做嫁衣”。到千禧年前后,國產(chǎn)服裝品牌進一步發(fā)展,并開始思考自身的品牌價值和機遇,從制造加工到自主品牌。

而現(xiàn)在,如何依托中國制造優(yōu)勢崛起,走高端道路,也成為中國服裝企業(yè)新的時代命題。而對于高梵而言,高端品牌是一場必須穿越周期的硬戰(zhàn),如何把短期積累的用戶注意力轉(zhuǎn)化為品牌的長期資產(chǎn),讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”才是高端化的時代之道。

瘋狂營銷砸錢雖然能夠在短期之內(nèi)快速提升知名度,但是要想充分提升客戶粘性,必須在好的產(chǎn)品上廣下功夫。正如高梵創(chuàng)始人吳昆明所言,好產(chǎn)品是1,營銷、品牌故事都是后面的0,如果只有0而沒有1,是很難穿越周期的。

高梵找到了一套自己的品牌理念,堅定高端化進程。并依托中國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,實現(xiàn)制造端的智能化、個性化和定制化,利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)高端智造。例如針對羽絨服產(chǎn)品常見的“鉆絨”“跑絨”問題,高梵選用具有全球第一縫紉線品牌之稱的英國高士線來織造,能夠充分防漏絨線,光滑、耐磨,滿足奢品級要求。同時,高梵還選用德國金針只為了每3厘米13針精密縫制不跑絨的效果,這也是Gucci、Louis Vuitton、Prada、Chanel等國際頂奢品牌的選擇。而在智能化方面,高梵選擇與被譽為世界“ 燈塔工廠”的全球最大智慧工廠—“犀牛智造”進行合作,通過數(shù)字化能力,實現(xiàn)以消費者需求驅(qū)動的定制化生產(chǎn)。

這些都說明了高梵在高端品牌建設(shè)中,品質(zhì)優(yōu)先,精益求精的精神,并以專業(yè)、高端的品牌形象實現(xiàn)中國品牌高端崛起的使命。

中國的品牌消費季中 走向世界的鵝絨服品牌

鵝絨服奢研家高梵作為中國“智”造的杰出代表,不僅源自中國,更以走向世界的品牌建設(shè)舉措,塑造著中國品牌的未來。其黑金鵝絨服走向全球的背后,不僅展現(xiàn)了中國民族文化和國家軟實力,更是對文化話語權(quán)的積極爭奪。

高梵品牌通過在世界舞臺上的亮相,以世界的眼光打造品牌形象。首次登上米蘭時裝周的秀場,高梵向國際社會展示了其獨特的設(shè)計理念和高品質(zhì)的鵝絨服產(chǎn)品。在巴黎建設(shè)鵝絨奢研中心更是為品牌的國際化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ),為未來的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)提供了有力支持。這一系列舉措不僅掀起了海外市場上的黑金簡奢時尚風(fēng)潮,也讓世界開始認識并尊重中國品牌的力量。

同時,高梵品牌得到了全球名人的青睞和認可,進一步鞏固了其走向世界的實力。像梅耶·馬斯克等名人的青睞,不僅證實了高梵品牌的品質(zhì)和實力,更為其在國際舞臺上樹立了更加堅實的地位。在GQ盛典等重要場合上,一眾國內(nèi)明星身著高梵經(jīng)典黑金鵝絨服,更是為品牌贏得了無數(shù)的關(guān)注和贊譽。這些名人的支持和認可,不僅為高梵品牌增添了無盡的光彩,也進一步拓展了品牌在全球市場上的影響力。

高梵品牌的崛起,不僅是中國鵝絨服行業(yè)的成功典范,更是中國品牌走向國際市場的生動寫照。在國際市場的競爭中,高梵品牌不斷創(chuàng)新,不斷超越自我。不僅展示了品牌的實力,更為中國品牌在國際市場上贏得了更廣闊的發(fā)展空間。高梵品牌的成功也證明了中國品牌在國際化道路上的巨大潛力和廣闊前景。在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下,將有越來越多的像高梵這樣的中國高端品牌在國際舞臺上嶄露頭角,為中國文化和中國制造贏得更多的國際認可,在時間的長河中勇立潮頭,品筑奔騰的未來。

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