9月14日，一架來自中國的飛機(jī)降落在韓國首爾仁川國際機(jī)場。一群穿著藍(lán)色T恤卻有著五湖四?？谝舻闹星嗄耆俗呦嘛w機(jī)。他們來自中國貴州、四川、陜西等地，是基層的鄉(xiāng)村干部和職業(yè)經(jīng)理人。而他們此行的目的不是觀光旅行，而是參加中國三星第二次鄉(xiāng)村振興示范村帶頭人訪韓交流活動(dòng)。

此前的一次訪韓交流發(fā)生在2019年，后來鄉(xiāng)村帶頭人們憑借在韓國所學(xué)回到村子里深入開展實(shí)踐，讓村里的產(chǎn)業(yè)面貌煥然一新。此次，中國三星為了讓這些鄉(xiāng)村帶頭人打開眼界、開拓思維，升級了關(guān)于鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)的模式，將定制課程的理論學(xué)習(xí)和精準(zhǔn)培訓(xùn)的實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，助力提升中國鄉(xiāng)村帶頭人的理論認(rèn)知，開拓中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化高質(zhì)量發(fā)展的新思路。

中國三星鄉(xiāng)村振興示范村帶頭人訪韓交流活動(dòng)合影

為期一周的行程緊張而充實(shí)。從韓國六次產(chǎn)業(yè)化分析到韓國農(nóng)村商業(yè)趨勢分享，再到旅游商品開發(fā)案例、探討可持續(xù)的本土化設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村帶頭人們興致勃勃，常常到了休息時(shí)，依然沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中交流自己的思考。全程跟隨的一位翻譯告訴記者，村長們向主講人提問頻次最多的問題聚焦在“經(jīng)濟(jì)效率”和“農(nóng)業(yè)技術(shù)”兩個(gè)方面。“到了韓國才知道，這里很多地方的土壤要經(jīng)過改良才能耕種，多山的地形也不適合大規(guī)模機(jī)械化操作。相比之下，我們中國東北的資源條件好得太多了。但就是這樣讓我們有點(diǎn)‘瞧不上’的先天條件，偏偏就種出了高附加值的作物，還不愁銷路，一些農(nóng)民的收入幾乎能和城市里的打工人持平。我很想知道他們是怎么做成的，將來我也要領(lǐng)著村民把日子越過越好。” 吉林省舒蘭市雙河村村支書尤雙印對記者說。

尤雙印書記在韓國青松郡當(dāng)?shù)氐咎飳?shí)地調(diào)研

小蘋果的“大生意”

韓國青松蘋果莊園的倉庫里，一筐筐分好品級的蘋果散發(fā)出清冽的果香。隨便從中掏出一顆，蘋果外形飽滿圓潤，單手甚至難以握住。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，這款“網(wǎng)紅”蘋果不僅品質(zhì)高，主打“密脆”，更難得的是銷路好。只要到了收獲季，過不了多久就會被搶購一空。“這里的蘋果怎么賣出去的?”“通過電商銷售。”莊園負(fù)責(zé)人李錫謀的話一出，瞬間引起了中國村長們的興趣。他告訴村長，原來父母經(jīng)營蘋果莊園的時(shí)候，主要通過傳統(tǒng)線下賣場批量銷售，利潤一般。后來，他和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打開了電商銷售的新渠道，次年莊園的年收入就翻了一番。更難得的是，盡管客單價(jià)比普通蘋果普遍高出三到五成以上，但是憑借品質(zhì)和營銷成功“出圈”，消費(fèi)者依然搶著買單，產(chǎn)品長期供不應(yīng)求。他認(rèn)為，高價(jià)對應(yīng)的是高品質(zhì)。現(xiàn)在許多商家追求薄利多銷，結(jié)果是商品質(zhì)量參差不齊。青松蘋果定位高端路線，避免了低價(jià)競爭帶來的傷害，只要專心做好品質(zhì)和營銷，這里的蘋果不愁沒有買家。人群中的四川省廣安區(qū)干埝村村支書李春生，心里惦念著村里今年已經(jīng)豐收的千畝桃園。怎么打開銷路，一度是他最發(fā)愁的問題。看到了把小蘋果賣出大市場的李錫謀，他似乎看到了希望。

李春生書記在利川農(nóng)產(chǎn)品加工基地參觀桃子工廠

“我們要敢于把自己的陽光形象和產(chǎn)品結(jié)合起來，讓消費(fèi)者第一眼就看見你的與眾不同”、“產(chǎn)品的介紹頁要有留白，給消費(fèi)者合理的消化和想象時(shí)間”……臺下的鄉(xiāng)村帶頭人仔細(xì)聆聽，用筆在本子上簌簌記錄著要點(diǎn)。行程結(jié)束時(shí)，中國村長們的筆記本上早已密密麻麻用去半數(shù)。李錫謀告訴記者，他在創(chuàng)業(yè)起步時(shí)，遇到最困難的問題，既不是產(chǎn)品也不是銷售方面的問題，而是缺乏打造品牌所需的資金，以及一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的引路人。為此，他花了大量的時(shí)間積累了一個(gè)個(gè)小的成功案例，逐漸贏得家人和村民的信任，一邊“踩坑”一邊摸索，逐漸做大。“韓國和中國的國情不一樣，但理念是相通的。我很羨慕三星提供了這么好的機(jī)會，讓中國的一些鄉(xiāng)村帶頭人能夠得到過來人的幫助，中國還有鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)扶持政策和廣闊的消費(fèi)市場，所以我曾經(jīng)面對的這些難題，也困不住他們。” 李錫謀說。

柞水木耳“跨國取經(jīng)”

李春生所在的干埝村，庭院經(jīng)濟(jì)剛剛起步，但在陜西省柞水縣車家河村村支書王學(xué)軍眼里，近幾年暢想的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖已經(jīng)落成美好的現(xiàn)實(shí)。過去，秦嶺深處的車家河村風(fēng)景秀麗，卻苦于沒有發(fā)展的思路，只能眼巴巴望著牛背梁、柞水溶洞、鳳凰古鎮(zhèn)等附近旅游景點(diǎn)的游客，駛向其他村子而暗自嘆息。2018年，車家河村成為中國三星產(chǎn)業(yè)幫扶的13個(gè)村莊之一。在中國三星的支持下，村里建造起了高端民宿西坡秦嶺項(xiàng)目，讓每家每戶開發(fā)自己的小產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村莊整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩年后車家河村正式脫貧。車家河村約有兩千多人，此前村里的年輕人大多外出務(wù)工，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，留在村里的年輕面孔越來越多了。王學(xué)軍的女兒原本在城市工作，如今她返鄉(xiāng)歸來，打理著自己的一方庭院。“村里鼓勵(lì)年輕人回來創(chuàng)業(yè)，我個(gè)人也看好農(nóng)場的前景，所以為什么不拼一把呢?”這是王學(xué)軍的第二次訪韓學(xué)習(xí)。第一次來韓學(xué)習(xí)后，他將村上的閑置房子改造成了現(xiàn)在的民宿。第二次來的收獲更大，他說回去要思考怎樣把民宿做精做細(xì)，把村里面的食用菌產(chǎn)業(yè)融入到民宿發(fā)展當(dāng)中去。在一堂《扎實(shí)的可持續(xù)的本土化設(shè)計(jì)》課上，韓國首爾大學(xué)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷專家李壯燮教授告訴村帶頭人們，要把年輕潮流的設(shè)計(jì)思維與本土農(nóng)業(yè)相結(jié)合，碰撞出深受年輕人喜愛的時(shí)尚農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)產(chǎn)品賦予高附加值和高端的品牌形象。課程剛一結(jié)束，王學(xué)軍便把從家鄉(xiāng)帶來的特產(chǎn)柞水木耳親手送給李教授，并虛心的向他請教關(guān)于村內(nèi)柞水木耳的品牌及產(chǎn)品包裝問題。在了解相關(guān)情況后，李教授建議王學(xué)軍書記，把塑料包裝換成環(huán)保材質(zhì)的包裝，并融入本土元素設(shè)計(jì)，以打造高附加值的產(chǎn)品形象。

王學(xué)軍書記與李壯燮教授交流學(xué)習(xí)柞水木耳包裝設(shè)計(jì)

“我們現(xiàn)在的產(chǎn)品用的是塑料包裝盒，后續(xù)我打算采納李教授的建議，做成紙質(zhì)盒包裝，一是省去成本，二是比較環(huán)保。柞水木耳不光要種出來，還要把品質(zhì)把控好，并通過精品包裝把價(jià)格賣上去，把產(chǎn)品做精做細(xì)，提高產(chǎn)品附加值，增加村民收入。” 王學(xué)軍說。李壯燮教授關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品本土化設(shè)計(jì)的課程，是中國三星在此次訪韓活動(dòng)中特別設(shè)計(jì)的定制課程之一。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村帶頭人對韓國農(nóng)業(yè)發(fā)展全面的了解，中國三星還邀請了首爾大學(xué)綠色生物科技研究院院長任廷彬教授、食品科技系主任李基遠(yuǎn)教授和文化觀光研究院樸注暎博士等多位專家分別開展了不同主題的培訓(xùn)課程，讓鄉(xiāng)村帶頭人了解到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多維角度和多種可能。

“人才振興”是關(guān)鍵

2019年、2023年，中國三星兩次組織分享村莊帶頭人韓國交流訪問活動(dòng)，印證了三星“分享經(jīng)營”的企業(yè)理念，是中國三星重視鄉(xiāng)村發(fā)展中人才作用的表現(xiàn)。四年前，中國三星首次組織“分享村莊”帶頭人韓國交流訪問活動(dòng)，成果顯著，培養(yǎng)出南峪村段春亭、白巖村唐文德等一批優(yōu)秀的鄉(xiāng)村振興人才，促進(jìn)了包括河北南峪村、貴州白巖村等一批村莊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，被稱為中國三星“分享式”扶貧模式的一次創(chuàng)新。四年后，中國三星“分享村莊”已經(jīng)打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，步入鄉(xiāng)村振興階段，如何提升農(nóng)業(yè)高附加值，促進(jìn)多產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民多元增收，成為了新的關(guān)注點(diǎn)。再次開啟訪韓交流活動(dòng)，是為了讓中國的鄉(xiāng)村帶頭人們在變化中發(fā)現(xiàn)新的思路。

中國鄉(xiāng)村帶頭人在完成韓國農(nóng)村商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)及實(shí)地研學(xué)課程后，由首爾大學(xué)生物科技研究院頒發(fā)結(jié)業(yè)證書

可以說，人是最大的資源，也是最關(guān)鍵的資源，這也和三星關(guān)注人的能力、關(guān)注人的培養(yǎng)的企業(yè)文化一脈相承。也正因如此，赴韓交流培訓(xùn)選擇了在基層一線帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們的帶頭人，他們是最基層的管理單位，是一村的靈魂，始終站在鄉(xiāng)村振興一線。在中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王軍看來，“公益的本質(zhì)是對人的改變。中國三星的幫扶工作不管是在脫貧攻堅(jiān)階段，還是鄉(xiāng)村振興階段，都非常注重受助者眼界的開闊、能力的提升、發(fā)展方向的啟迪、內(nèi)生動(dòng)力的激發(fā)。中國三星的理念、做法非常值得我們?yōu)橥七M(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)而學(xué)習(xí)”。王軍說。鄉(xiāng)村振興，重在人才。人才振興，重在思路。返程回國時(shí)，尤雙印的兩只手拎滿了大大小小的購物袋，里面裝的是他特地掏腰包購買的韓國農(nóng)產(chǎn)品等商品。他說，要讓鄉(xiāng)親們切身感受到韓國農(nóng)業(yè)與眾不同的經(jīng)營思路，未來一起打拼出中國特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

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