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老人頭參加小紅書will商業(yè)大會(huì)

來(lái)源: 榕城網(wǎng)2023-03-07 10:03:54
  

小紅書WILL商業(yè)大會(huì)于2023年2月23日在上海舉辦,正式對(duì)外發(fā)布種草值TrueInterest,以可量化、可衡量的閱讀數(shù)據(jù)、用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)信息分析等建構(gòu)起科學(xué)高效的產(chǎn)品種草體系,解決了種草營(yíng)銷中難于衡量和難以量化的兩大難題;在流量成本不斷增高、流量直接關(guān)系銷量而帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷利潤(rùn)越來(lái)越薄的情況下,企業(yè)開始越來(lái)越重視小紅書等產(chǎn)品種草類營(yíng)銷投入,以期新的營(yíng)銷增長(zhǎng),小紅書帶動(dòng)產(chǎn)品種草逐漸轉(zhuǎn)化為獨(dú)立的營(yíng)銷分類。

老人頭參加小紅書WILL商業(yè)大會(huì)

老人頭作為國(guó)貨鞋業(yè)老字號(hào)品牌,積極對(duì)話新新用戶,種草小紅書,賦能新營(yíng)銷,參加小紅書WILL商業(yè)大會(huì),探索新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。通過有效的產(chǎn)品種草,為日常交易蓄水,為品牌建設(shè)儲(chǔ)能,帶動(dòng)年輕用戶對(duì)老人頭的品牌認(rèn)知,促進(jìn)品牌認(rèn)知價(jià)值轉(zhuǎn)化為交易價(jià)值,產(chǎn)品種草已成為老人頭兼顧短中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)的新營(yíng)銷手段。

男鞋貴族品牌的新媒體營(yíng)銷選擇

老人頭鞋業(yè)隸屬老人頭尚品有限公司,是溫州鞋業(yè)的代表企業(yè),也是浙江省的老字號(hào)品牌。老人頭創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)定自己做鞋先做人的初心,一雙鞋,傳承百年心,六代人,不忘初心,秉承一心,執(zhí)念一物,用心做好每一雙鞋子,以高品質(zhì)的鞋品助力百姓舒適健康的生活方式。在多年的品牌經(jīng)營(yíng)中,其獨(dú)特的制鞋技藝以及鞋品創(chuàng)新能力使得老人頭成為消費(fèi)者眼中的貴族,男鞋行業(yè)的老字號(hào)。

2021年以來(lái),伴隨新一代年輕人成為主流消費(fèi)群體,以及鞋業(yè)發(fā)展新老品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,老人頭開啟國(guó)貨老字號(hào)的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷與品牌運(yùn)營(yíng)新方向,積極融入新媒體營(yíng)銷模式,不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式,洞察消費(fèi)者的新需求,創(chuàng)新鞋品新時(shí)尚,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷的可持續(xù)增長(zhǎng)。但流量紅利下無(wú)可避免地存在流量停則銷量停問題,而且流量成本越來(lái)越高,使得流量下的營(yíng)銷、促銷利潤(rùn)越來(lái)越低,企業(yè)開始越來(lái)越關(guān)注長(zhǎng)期的產(chǎn)品種草營(yíng)銷與促銷新模式,也促使老人頭在新媒體營(yíng)銷模式選擇上向小紅書類產(chǎn)品種草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式發(fā)展。

老人頭的小紅書種草之路

伴隨國(guó)潮風(fēng)的興起,以及自媒體營(yíng)銷新模式的不斷創(chuàng)新變化與發(fā)展,小紅書作為年輕人好物分享與交流的重要社區(qū),成為老人頭新營(yíng)銷的主要陣地。攜手小紅書,老人頭開啟國(guó)貨新主張,通過小紅書,主動(dòng)與消費(fèi)者建立聯(lián)系,以體驗(yàn)分享促進(jìn)老人頭與用戶的溝通交流,用戶與用戶間的交流分享,探尋新時(shí)代年輕人的真實(shí)需求,以用戶為中心貫穿通過小紅書官方平臺(tái)多次招募小紅書用戶試穿測(cè)評(píng)當(dāng)季鞋品,尋找用戶客觀真實(shí)感受,積極傾聽年輕人的心聲,與年輕人交流互動(dòng),做年輕人喜歡的、想要的鞋品。通過小紅書,逐漸打開老人頭與年輕人交流互動(dòng)的門戶,與年輕人共同創(chuàng)新老人頭新時(shí)代品牌發(fā)展。

小紅書多年的用戶經(jīng)營(yíng)中,構(gòu)建起數(shù)量龐大的懂生活、愛生活、真實(shí)感受生活且愿意分享生活美好瞬間的年輕消費(fèi)群體。在新消費(fèi)者時(shí)代,老人頭緊跟年輕人的腳步,堅(jiān)守精細(xì)化做工與大方品質(zhì),堅(jiān)持誠(chéng)信至上企業(yè)價(jià)值,用心與用戶溝通,認(rèn)真關(guān)注小紅書筆記、評(píng)論,傾聽用戶心真實(shí)心聲,與用戶需求、穿搭中尋求創(chuàng)新靈感,與用戶共創(chuàng)品牌理念,創(chuàng)新民族品牌特色,以新男士、商務(wù)、時(shí)尚、國(guó)潮定位,與小紅書用戶一起碰撞生活各個(gè)美好瞬間,不斷創(chuàng)新探索鞋子與生活的新玩法、新創(chuàng)意,在與年輕人的互動(dòng)中彼此成就,共同成長(zhǎng)。

“科學(xué)種草”助力老人頭精準(zhǔn)營(yíng)銷與營(yíng)銷增長(zhǎng)

小紅書日均超過300萬(wàn)篇的筆記,近3億的搜索查詢量為老人頭的“種草”提供了高價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)。小紅書WILL商業(yè)大會(huì)發(fā)布種草值TrueInterest,將圖文、視頻等深度閱讀基礎(chǔ)數(shù)據(jù),以及搜索、搜藏、評(píng)論、分享等深度互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析與管理,幫助老人頭種草小紅書提供更為精準(zhǔn)的、更貼近真實(shí)種草場(chǎng)景的數(shù)據(jù)信息。未來(lái),老人頭在小紅書上的品牌經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷活動(dòng),可以通過更為科學(xué)高效的種草值數(shù)據(jù)分析體系,更加深入地了解用戶、理解用戶,以可衡量、可優(yōu)化的方式促進(jìn)老人頭在小紅書的精準(zhǔn)營(yíng)銷與營(yíng)銷增長(zhǎng)。

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