2020年疫情發(fā)生以來，戴口罩成為了全民習(xí)慣，香水逐步取代了口紅的重要地位，香水經(jīng)濟呈現(xiàn)井噴式增長，國產(chǎn)香水也隨之得到了前所未有的發(fā)展：先是出現(xiàn)了一批風(fēng)格、質(zhì)量和定價直追國外中高檔香水的品牌；接著涌現(xiàn)了一批大搞國風(fēng)、主打有濃厚中國人氣味記憶香型的中高端品牌；同時，定制感和限量版的小眾品牌也收獲了一票擁躉。

隨著Z世代成為市場消費主力軍，小眾國貨香水品牌迎來新的發(fā)展機遇。今天給大家介紹的這款主打Z世代受眾人群，號稱“職場第一支香水”的國貨香水品牌[凡與FOUND]，妥妥地成了新生代熱捧的品牌之一。上市不到2個月，多款產(chǎn)品熱銷，用戶甚至紛紛聚集小紅書、微博等自媒體平臺為其種草、分享安利。它究竟有何魅力？下面我們一探究竟！

理念：探尋大自然香氣

凡與FOUND，是專注大自然香調(diào)的香水香氛品牌，致力于還原大自然最純粹最原始的香味，以真實的大自然香味喚醒感官，同時它強調(diào)與用戶一起去探尋平凡大自然中獨特的香味。

對于職場中，疲于工作壓力的都市年輕人來說，大自然是清凈且純粹的一方圣土，也是旅游出行最熱門的去處。凡與通過打造大自然香調(diào)的香水產(chǎn)品，讓職場打工人在嗅覺感官上營造一方心靈憩所，讓在都市生活中的冷漠與科技時代的疏離感之中，重塑溫度、重新打造人與自然的連接，猶如置身于大自然當(dāng)中，去呼吸大自然的清新，放松每一個細胞。

凡與共推出了「窗臺」「都市」「秘境」三個系列，分別從三種不同的場景“觸摸”大自然，「窗臺」外的大自然是風(fēng)景，「都市」中的大自然是點綴，而「秘境」里的大自然是心之所向。 三個系列分別呈現(xiàn)人不同階段的心靈狀態(tài)，「窗臺」是覺察，「都市」是掙扎，而「秘境」是悅納。

用戶共創(chuàng)：增加消費者參與感

凡與品牌slogan是“與你探尋大自然香氣”。凡與推行“用戶共創(chuàng)”的模式，提出素人調(diào)香師招募計劃，通過引導(dǎo)用戶參與創(chuàng)香過程，將用戶培養(yǎng)成“素人調(diào)香師”，為品牌未來打造新品增加源源不斷的新生力量，正所謂一千人有一千個哈姆雷特，同樣一千個素人調(diào)香師也有一千種心目中的大自然香味。

我們看到每一個收到凡與產(chǎn)品的用戶，都會收到一張“素人調(diào)香師進階卡”，它提供了DIY一款香水需要用到的香型、香基選項，并引導(dǎo)用戶嘗試選擇自己喜歡的前中后調(diào)、敘述心目中大自然香氣的記憶。

此外，在公眾號菜單欄專門設(shè)立素人調(diào)香師欄目等。凡與希望通過打造“用戶共創(chuàng)”的計劃，與每一位用戶一起成長，一同打造自然、純凈、獨特的香氣體驗。

品質(zhì)：品牌的核心競爭力

凡與背靠中國香精香料行業(yè)的龍頭企業(yè)——中國波頓集團（3318.HK），自然擁有了多數(shù)國產(chǎn)香水品牌無法與之比肩的資源和研發(fā)實力，尤其體現(xiàn)在“用戶共創(chuàng)”的定制實力上。

據(jù)了解，凡與的香水原料皆來自于波頓集團布局于云南昆明、湖北仙桃、西藏林芝及印度尼西亞等種植基地，原料均采用純天然萃取。從產(chǎn)品力來說，凡與憑借過硬的品質(zhì)擁有極大的競爭優(yōu)勢。在眾多凡與香水用戶的使用反饋看來，“純天然萃取”、“天然純凈”、“獨特且純粹”等關(guān)鍵詞標(biāo)簽占比最高，明顯區(qū)別于一般國貨香水“工業(yè)酒精感重”、“街香”等令人詬病的刻板印象。

“國貨當(dāng)自強”這是已經(jīng)被我們喊了許多年的口號，包含著國人對于國貨品牌的熱切期盼與愛國情懷，現(xiàn)如今，隨著一批批優(yōu)質(zhì)新國貨品牌的誕生與走紅，是否已預(yù)示著國貨當(dāng)真崛起了呢？

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：