網(wǎng)評(píng)：數(shù)字化多維激活消費(fèi)市場(chǎng)

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)　　作者：梁姊　　宋瑞

智慧零售擴(kuò)展消費(fèi)場(chǎng)景，即時(shí)零售豐富消費(fèi)品類，直播電商提升消費(fèi)動(dòng)能……近日在天津舉辦的第十四屆夏季達(dá)沃斯論壇上，與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，中國消費(fèi)市場(chǎng)極具數(shù)字化活力，數(shù)字賦能下新的經(jīng)營模式、消費(fèi)品類和群體，將會(huì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

(資料圖)

智慧零售擴(kuò)展消費(fèi)新場(chǎng)景

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影在論壇上表示，當(dāng)前人們已經(jīng)厭倦了在不同應(yīng)用程序中來回切換，傾向于通過一個(gè)屏幕完成盡可能多的需求。

基于此，一些搭載了社交、娛樂、消費(fèi)等豐富功能生態(tài)的超級(jí)應(yīng)用程序，因其自帶的用戶基礎(chǔ)和提供的“一屏式”消費(fèi)體驗(yàn)，正構(gòu)建起增長(zhǎng)迅速的消費(fèi)新場(chǎng)景。

“隨手買”實(shí)時(shí)上演。近日，化妝品聚合品牌絲芙蘭的微信群內(nèi)，用戶通過一鍵分享促銷產(chǎn)品小程序，兩小時(shí)下單20余次；天津市河西區(qū)的Till　Summer咖啡店，店主于琪打包好了一份通過小程序下單的掛耳咖啡，只需半小時(shí)，一位正在2公里外上班的顧客就能拿到這份“提神禮包”。

“去年開始，我們?cè)邳c(diǎn)單小程序里添加了掛耳咖啡、咖啡文創(chuàng)和咖啡體驗(yàn)課?！庇阽髡f，咖啡店只有四張桌子，全部坐滿也不過20余位顧客。添加在點(diǎn)單小程序里的“額外服務(wù)”，成為這里重要的收入來源。

騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理李洋表示，微信擁有超10億的月活用戶，是連接商家和用戶的重要樞紐。公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信等功能的搭載，使商家能夠全天候、多場(chǎng)景觸達(dá)用戶，提供服務(wù)促成消費(fèi)。

更直接的“觸達(dá)”帶來了更大的消費(fèi)增量。李洋介紹，2022年，微信小程序交易規(guī)模同比增長(zhǎng)40%、日活用戶突破6億。截至目前，與騰訊智慧零售合作的商家中，5個(gè)小程序銷售規(guī)模達(dá)百億級(jí)，40個(gè)達(dá)十億級(jí)。安踏、中免海南、巴黎歐萊雅等小程序銷售額增幅均達(dá)一倍以上。

即時(shí)零售拉動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)

本屆夏季達(dá)沃斯論壇現(xiàn)場(chǎng)，多位受訪嘉賓表示，在后疫情時(shí)代，人們對(duì)線上消費(fèi)的偏好和信賴將持續(xù)并進(jìn)一步鞏固。

相比于傳統(tǒng)線上消費(fèi)的遠(yuǎn)距離和長(zhǎng)時(shí)間，“即想即買即得”成為越來越多消費(fèi)者的消費(fèi)理念。南開大學(xué)商學(xué)院副教授梁峰認(rèn)為，今年以來，面向這一需求的即時(shí)零售快速發(fā)展，并出現(xiàn)了全品類繁榮、低線城市快速增長(zhǎng)的新特征。

在天津讀大學(xué)的張萌很難想到，買手機(jī)能像點(diǎn)外賣一樣簡(jiǎn)單?！?18”當(dāng)天，她通過美團(tuán)閃購在天津海信廣場(chǎng)的蘋果授權(quán)專營店購買了一部iPhone　14?！皬南聠瓮瓿傻侥玫绞謾C(jī)，只用了不到一個(gè)小時(shí)。”

傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中“大宗”“高價(jià)”的數(shù)碼家電，在即時(shí)零售模式下，出現(xiàn)了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的“618”購物節(jié)，數(shù)碼家電交易額同比增加1292%，京東該板塊交易額也達(dá)到了三位數(shù)的高增長(zhǎng)。

天津蘇寧易購副總經(jīng)理章艶光介紹，近年來蘇寧易購聚焦本地服務(wù)，以店為倉，為消費(fèi)者提供“線上下單、附近門店配送、最快30分鐘送達(dá)”的服務(wù)。

除了契合消費(fèi)者追求效率的購物心理，即時(shí)零售還拉動(dòng)了鮮花、酒水等對(duì)配送時(shí)效要求較高的商品銷售，豐富了消費(fèi)者線上購物的可選項(xiàng)。今年母親節(jié)、情人節(jié)等鮮花銷售旺季，美團(tuán)鮮花品類銷售額同比增長(zhǎng)均在一倍以上。

即時(shí)零售線上線下共同發(fā)力的模式，也讓低線城市本地化的消費(fèi)需求得以充分滿足。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，參與活動(dòng)的實(shí)體門店數(shù)量超過70萬家，覆蓋360多個(gè)城市。多家即時(shí)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，三線及以下城市比一線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)表現(xiàn)更為亮眼。

商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告（2022）》稱，即時(shí)零售新業(yè)態(tài)的興起，不僅開拓了電子商務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，使得時(shí)效性和本地化屬性強(qiáng)的消費(fèi)需求在線上得到滿足，更為線下實(shí)體商家?guī)硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。

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