廣告市場需求疲軟，分眾傳媒業(yè)績不振。

日前，分眾傳媒(002027.SZ)披露三季報(bào)。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入73.7億元，與去年同期相比少了近40億元。公司實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利)為21.31億元，同比少賺23億元。

2015年，江南春攜分眾傳媒告別美股市場，通過借殼七喜控股登陸深交所。當(dāng)時(shí)，分眾傳媒的估值為457億元，那時(shí)的江南春雄心勃勃，曾自豪地表示，樓宇電梯資源是分眾傳媒的核心競爭力，公司的樓宇電梯資源市場份額遙遙領(lǐng)先同行，已覆蓋超過4億中國城市主流人群。分眾傳媒年盈利數(shù)曾超過60億元。

不過，分眾傳媒抵御市場波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的能力并不算強(qiáng)。借殼上市以來，公司凈利潤也曾大幅波動(dòng)。今年以來，則是其第三次波動(dòng)。

當(dāng)然，分眾傳媒的基本盤還在，公司擁有十分充足的現(xiàn)金流。截至今年9月底，公司仍然投入了約72億元資金進(jìn)行定期存款、購買理財(cái)產(chǎn)品等投資，以此“過冬”。

營收凈利連續(xù)三季度雙降

沒有意外，分眾傳媒的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)了預(yù)期中的大幅下滑。

根據(jù)三季報(bào)，今年前9個(gè)月，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入73.7億元，較去年同期的111.48億元減少37.78億元，同比下降幅度為33.89%。公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤為21.31億元，與去年同期的44.23億元相比減少22.92億元，同比下降51.82%?？鄢墙?jīng)常性損益的凈利潤(簡稱扣非凈利)為19.51億元，同比下降幅度也達(dá)51.60%。

業(yè)績大幅下滑，在上半年就已經(jīng)基本確立。

半年報(bào)顯示，上半年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，同比下降33.77%，凈利潤、扣非凈利潤分別為14.03億元、10.80億元，同比下降51.61%、58.34%。

具體到單個(gè)季度，今年一、二、三季度，公司實(shí)現(xiàn)的營收分別為29.39億元、19.13億元、25.18億元，同比下降18.19%、48.76%、34.11%。對(duì)應(yīng)的凈利潤為9.29億元、4.75億元、7.27億元，同比下降幅度分別為32.12%、69.02%、52.23%?？鄯莾衾麧櫈?.11億元、2.68億元、8.71億元，同比分別下降33.33%、80.47%、39.46%。

單季度數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)三個(gè)季度，公司的營業(yè)收入、凈利潤、扣非凈利潤均出現(xiàn)較大幅度下降。

在今年半年報(bào)中，分眾傳媒表示，受3月份以來各地疫情的影響，廣告市場需求疲軟，尤其在4月和5月，公司部分重點(diǎn)城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營活動(dòng)受到極大影響。

在三季報(bào)中，公司再次表示，受各地疫情影響廣告市場需求疲軟。

受此影響，經(jīng)營業(yè)績大幅下降，在一定程度上來說，分眾傳媒抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力并不高。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，登陸A股市場以來，分眾傳媒的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)過幾次波動(dòng)。

經(jīng)營業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2015至2017年，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別為86.27億元、102.13億元、120.14億元，對(duì)應(yīng)的凈利潤為33.89億元、44.51億元、60.05億元，二者均穩(wěn)步增長。

2018年至2020年，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別為145.51億元、121.36億元、120.97億元，同比變動(dòng)21.12%、-16.60%、-0.32%，連續(xù)兩年下降。對(duì)應(yīng)的凈利潤為58.23億元、18.75億元、40.04億元，同比變動(dòng)-3.03%、-67.80%、113.51%。2018年、2019年，凈利潤出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)年度下降，其中，2019年表現(xiàn)為大幅下降。

2019年的凈利潤大幅下降，公司解釋的原因?yàn)椋芎暧^經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳，客戶結(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場融資環(huán)境等原因調(diào)減廣告預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入的大幅縮減。此外，客戶回款速度普遍放緩，導(dǎo)致賬齡結(jié)構(gòu)惡化，信用減值損失的計(jì)提和撥備也相應(yīng)增加。當(dāng)年，公司信用政策減值損失達(dá)7.40億元。

2020年，分眾傳媒受疫情沖擊并不大。公司稱，樓宇媒體的經(jīng)營業(yè)績自二季度開始快速反彈，加上回款良好信用減值損失同比大幅減少。此外，受益于稅收減免政策。

值得一提的是，今年前三季度，分眾傳媒的銷售費(fèi)用為13.86億元，較去年同期19.97億元減少6.11億元。

綜上所述，分眾傳媒的盈利能力并不穩(wěn)定，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力有待提升。

陸股通接連加倉成二股東

雖然分眾傳媒的盈利能力不穩(wěn)定，但公司基本盤穩(wěn)固，資金充足，能夠有效應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)披露，分眾傳媒構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費(fèi)場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。

在今年半年報(bào)中，分眾傳媒稱，公司擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶資源，在全國電梯電視媒體、電梯海報(bào)媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對(duì)領(lǐng)先的市場份額。根據(jù)沙利文的研究報(bào)告，截至2021年底，以樓宇媒體點(diǎn)位數(shù)計(jì)，分眾傳媒擁有的媒體點(diǎn)位數(shù)量排名第一，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一，市場份額遙遙領(lǐng)先于第2至5位競爭對(duì)手之和的1.8倍。以覆蓋電梯數(shù)計(jì)，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一，分眾傳媒是中國最大的辦公樓媒體集團(tuán)，也是中國最大的社區(qū)媒體集團(tuán)。

對(duì)于分眾傳媒經(jīng)營業(yè)績大幅波動(dòng)，公司實(shí)際控制人江南春頗為自信，他稱公司韌性足，資金充足，

事實(shí)確實(shí)如此，分眾傳媒很有錢。三季報(bào)顯示，截至今年9月底，公司賬面貨幣資金27.96億元。此外，公司尚未贖回的理財(cái)產(chǎn)品為39.59億元，三年期定期存款31.95億元，合計(jì)約72億元。這些都是能快速變現(xiàn)的產(chǎn)品?；诖耍緩V義貨幣資金合計(jì)達(dá)99.50億元。與之對(duì)應(yīng)的是，長短期債務(wù)合計(jì)為21.72億元。

理財(cái)收益也是分眾傳媒的一筆不小的收益。前三季度，分眾傳媒投資收益為4.46億元，較上年同期2.43億元增長83.61%。投資收益中，處置交易性金融資產(chǎn)取得的銀行理財(cái)產(chǎn)品收益較上年同期增加1.02億元，據(jù)此判斷，今年前三季度，公司銀行理財(cái)產(chǎn)品的收益可能超過2億元。

二級(jí)市場上，分眾傳媒的股價(jià)跌幅較大。去年2月，公司股價(jià)達(dá)到階段性高點(diǎn)13.19元/股，今年11月1日的收盤價(jià)為4.84元/股，累計(jì)下跌63.31%。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然股價(jià)跌幅較大，但自2021年以來，分眾傳媒的前十大股東中，減持股份的股東并不多。今年前三季度，陸股通持續(xù)加倉。10月14日，陸股通加倉9620.62萬股，持股比升至14.36%，穩(wěn)居第二大股東之位。

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