今年暑期，名山大川、主題樂園、知名景點前排起長隊，熱門博物館一票難求……旅游市場在今年暑期迎來強(qiáng)勢反彈。暑期即將結(jié)束，攜程發(fā)布了《2023年暑期出游市場報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，今年暑期游，消費者呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點，是近年來最為火爆的暑期游。

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1.濟(jì)南吸引力持續(xù)攀升，高鐵機(jī)票增長均超100%

據(jù)公開報道，7月1日開始至8月15日，全國鐵路暑運已累計發(fā)送旅客6.14億人次。民航也不停歇，7月份全行業(yè)完成旅客運輸量6242.8萬人次，同比增長83.7%，較2019年同期增長5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

在此背景下，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期濟(jì)南吸引力持續(xù)攀升，目的地為濟(jì)南的暑期訂單同比增長109%。截至8月26日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩個月增長到51%，其中，濟(jì)南高鐵游訂單增長114%。機(jī)票方面也呈相同趨勢，濟(jì)南用戶機(jī)票訂單量增長達(dá)到了102%。

報告顯示，暑期國內(nèi)熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。具體到山東，今年暑期濟(jì)南用戶最愛去的目的地城市包括青島、煙臺、威海、北京、上海。

2.濟(jì)南景區(qū)門票預(yù)定量同比漲幅超2倍，趵突泉成人氣王

報告顯示，今夏國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315%。博物館最火，在攜程平臺各景區(qū)類目中，博物館門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長2倍。今年濟(jì)南的暑期景區(qū)門票熱度同比增長超2倍，熱門景點包括趵突泉景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南野生動物世界、千佛山和泉城歐樂堡夢幻世界。

景區(qū)人滿為患的背后，是游客出行的喜好和訴求悄然變化，以新場景、新玩法引爆新消費成為景區(qū)的破圈路徑。報告顯示，使用周期更長、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品，逐漸開始替代常規(guī)門票成為消費者的核心選擇。隨著人們逛景區(qū)的消費水平提升，門票類產(chǎn)品的客單價同比提升26%。

3.暑期家庭出游訂單增長最快，研學(xué)游成主流

暑期是家庭旅游最熱鬧的時間段。數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（包括親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達(dá)到56%。

而今年暑期，最火不過研學(xué)游，三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報名人次較去年翻2倍。攜程平臺上，歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。費用上，今年暑期研學(xué)獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右。親子營人均花費為3453元，與去年持平。今年暑期親子營參與人數(shù)更多，親子營與獨立營報名訂單比例為6：4。

1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長追捧的方向。報告顯示，今年暑期1-2日獨立營的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長173%，較疫前增長近8倍。

4.酒店流行“住+X”，近4成游客入住當(dāng)天才訂房

在炎熱的夏天，扎進(jìn)酒店，不出門即可享受水上樂園、SPA、瑜伽等等一站式度假體驗，可以說戳中了不少年輕人的自我充電需求。報告顯示，今年暑期“住+X”酒店套餐訂單量同比增長超過30%。同時，電競酒店也在暑期迎來高光時刻，訂單量同比去年暑期增長超過2倍。電競房的預(yù)訂人群主要集中在90后年輕群體，占比將近80%，超八成客群為男性。

從酒店提前預(yù)訂維度來看，攜程平臺上，7、8月份入住國內(nèi)酒店的訂單中，提前7天以上預(yù)訂的人群占比約22%。僅有4%的人提前30天以上預(yù)訂，另外有39%的人會在入住當(dāng)天才預(yù)訂酒店。

值得注意的是，疫情以后，愿意花費更多來獲得更優(yōu)質(zhì)的度假體驗也體現(xiàn)在酒店上。數(shù)據(jù)顯示，暑期超7成游客更愿意預(yù)訂高星酒店度假。

5.暑期出境機(jī)票均價降66%，跟團(tuán)游中親子訂單占52%

隨著跨境航班量的進(jìn)一步復(fù)蘇，跨境出行成本也逐步降低。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復(fù)接近五成，暑期出境機(jī)票均價同比降低66%，高于2019年同期15%。

報告顯示，暑期出境機(jī)票目的地城市Top10為中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島和中國臺北，主要集中在港澳臺及亞洲地區(qū)。

延續(xù)了上半年的熱度，暑期跟團(tuán)出境游依舊火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個月增長近六成。親子家庭報名的訂單占比達(dá)52%，這一比例高出國內(nèi)親子跟團(tuán)的46%。具有一定消費力的中青年成為出境跟團(tuán)的主要報名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。

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策劃：代玲玲

統(tǒng)籌：趙小菊

數(shù)據(jù)/文案：宋亞魯

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