隨著90后逐漸擔(dān)任新一代的父母角色，母嬰市場正在經(jīng)歷新的變革。這一代的父母，對母嬰產(chǎn)品的成分和設(shè)計理念給予了更多關(guān)注，在育兒理念上也傾向更松弛、更「玩在一起」的親子關(guān)系。

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其中，生活方式品牌KUB可優(yōu)比，近日宣布了品牌升級，以「自然式養(yǎng)育開創(chuàng)者」作為全新的品牌定位，以“自然會長大”為價值主張，倡導(dǎo)家長與養(yǎng)育焦慮和解。自然式養(yǎng)育，不僅意味著給寶寶使用純凈、安全、舒適的天然材質(zhì)產(chǎn)品，也意味著父母與孩子共同享受真實自然的生活，更意味著一種平等、尊重和解放孩子自然天性的養(yǎng)育方式。

可優(yōu)比的整體品牌升級策略由群玉山品操刀，視覺升級則由ABCD負(fù)責(zé)，圍繞「自然式養(yǎng)育」概念，從品牌價值體系、產(chǎn)品、視覺、內(nèi)容到活動，全方位煥新這個已經(jīng)成立15年的品牌。

在「自然式養(yǎng)育」理念的驅(qū)動下，可優(yōu)比推出了多個升級產(chǎn)品系列，包括Zzz熊睡眠系列和iForest小森林系列，未來也將持續(xù)升級更多品類產(chǎn)品，為家長們打造一個全品類的自然式養(yǎng)育品牌。

為了更好地呼應(yīng)自然、多元、健康的養(yǎng)育方式，可優(yōu)比以充滿幾何塊狀、繽紛且童趣的全新視覺系統(tǒng)，給予目標(biāo)用戶眼前一亮的視覺體驗。目前，視覺升級已經(jīng)覆蓋至可優(yōu)比現(xiàn)有的各個產(chǎn)品線。

從品牌理念煥新、產(chǎn)品升級到品牌視覺的迭代，可優(yōu)比構(gòu)建了一套全新的品牌敘事，向目標(biāo)群體傳遞品牌所倡導(dǎo)的「自然式養(yǎng)育」價值觀，助力父母與孩子共同依循自然的節(jié)奏成長，共建生育友好型的社會。

一、讓「養(yǎng)育生活化」，構(gòu)建更自然的新一代親子關(guān)系

目前我國生育率持續(xù)走低，究其根本，在于社會上已育和未育的人群都面臨著壓力──年輕父母擔(dān)憂如何保障孩子的安全，如何正確引導(dǎo)孩子的成長，讓他們在起跑線上就取得優(yōu)勢；未育人群則深感婚育的焦慮，或者在反思養(yǎng)育的意義。

面對不同人群的不同疑惑，可優(yōu)比認(rèn)為，養(yǎng)育本身即是自然循環(huán)的過程，是人生一大重要意義。從18世紀(jì)著名思想家盧梭到知名教育家蒙臺梭利，他們都主張讓孩子在不受過多干預(yù)的環(huán)境中自然成長，順應(yīng)孩子內(nèi)在的生長規(guī)律，讓孩子在自然中成長，在生活中茁壯。

因此，可優(yōu)比提出了全新品牌定位──「自然式養(yǎng)育開創(chuàng)者」，以「為父母提供自然的養(yǎng)育方式」為使命，主張讓「養(yǎng)育生活化」，希望用戶以更自然自在的方式，享受養(yǎng)育生活的全過程。

關(guān)于「自然式養(yǎng)育」，可優(yōu)比品牌大使傅首爾曾分享道：「好的親子關(guān)系應(yīng)該是共同去完成一件事情，或者真的珍惜彼此在一起的每分每秒」，而傅首爾與孩子亦師亦友的親子關(guān)系，正是「自然式養(yǎng)育」的絕佳例證。

價值觀的塑造與傳遞不止通過口號，更重要的是具體的行動與實踐。在可優(yōu)比近期發(fā)布的品牌生活方式刊物《Nature is good 自然發(fā)生》中，記錄了許多可優(yōu)比用戶的真實故事，他們不僅是可優(yōu)比忠實用戶，也是踐行自然式養(yǎng)育的新一代父母。

此外，在今年的母親節(jié)和父親節(jié)，可優(yōu)比分別采訪了幾位新手爸媽，有的爸爸以插畫記錄自家寶寶的成長，有的新手媽媽在為人母后重新思考自己與母親的關(guān)系......通過分享這群新一代可優(yōu)比父母豐富多彩的帶娃經(jīng)歷，可優(yōu)比鼓勵了更多父母像對待朋友一樣對待孩子，尊重孩子自然的成長節(jié)奏，也讓「自然式養(yǎng)育」的價值觀擁有了具象化的體現(xiàn)。

二、堅持天然原料和環(huán)保減耗，重塑產(chǎn)品設(shè)計

作為「自然式養(yǎng)育」開創(chuàng)品牌，可優(yōu)比的產(chǎn)品設(shè)計理念以天然原料為核心，積極保留原料的色澤、紋理和質(zhì)感，同時盡可能減少添加物，為父母和孩子們帶來舒適柔和的產(chǎn)品質(zhì)感。

以兒童成長過程中必備的紙品為例，可優(yōu)比的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一個寶寶在成長到10歲的過程中大約消耗1.13噸的紙巾，全國10歲以下的兒童共約消耗1.9億噸的紙品，其中，無法降解的紙品占比高達(dá)56%。

為了守護(hù)自然環(huán)境，可優(yōu)比研發(fā)了iForest小森林系列。小森林系列產(chǎn)品以100%的木源纖維為原料，從植物源纖維到紙巾，物理形態(tài)的改變并未影響產(chǎn)品的柔韌性和親膚性。更重要的是，小森林系列產(chǎn)品100%可降解，大幅降低了產(chǎn)品對環(huán)境的影響。并且，可優(yōu)比進(jìn)一步細(xì)分尺寸與型式，形成iForest綿柔巾、iForest擦手巾、iForest濕巾，滿足家長不同場景的細(xì)分需求，讓家長和寶寶共同參與自然環(huán)境保育的過程。

除了用紙需求以外，可優(yōu)比也致力為寶寶打造一個自然、松馳的睡眠空間，因此開創(chuàng)Zzz熊系列，以不印染、不漂白、不添加熒光劑的堅持，用自然產(chǎn)品給予孩子自然睡眠，讓自然睡眠帶來自然成長。

Zzz熊睡眠系列目前包含床墊、生物基舒睡枕、新生兒睡袋、全實木嬰兒床等產(chǎn)品，未來還將持續(xù)推出不同品類產(chǎn)品，來打造全套的自然睡眠空間。

以Zzz熊的床墊為例，可優(yōu)比堅持使用全球前三產(chǎn)地優(yōu)選棉花，更以棉麻混紡材料達(dá)到抑菌抗敏作用，也保持了天然材料的底色，讓視覺上更接近自然原生態(tài)；更內(nèi)置空氣纖維內(nèi)芯，以數(shù)萬個交織點打造嘭嘭支撐感，實現(xiàn)科學(xué)護(hù)脊成長。通過多種細(xì)節(jié)，給孩子創(chuàng)造了更貼近「自然」的舒適睡眠體驗。

再以Zzz熊系列的生物基舒睡枕為例，可優(yōu)比從天然植物萃取制成生物基親水棉，零漂染、可降解的環(huán)保材質(zhì)，讓枕頭材質(zhì)接近新生兒pH值，為寶寶創(chuàng)造安全自然且無異味的睡眠體驗；加上幾乎為0的硬度，Zzz熊舒睡枕比市面上的新生兒枕頭更松軟、透氣，為新生兒提供頸部支撐，卻沒有壓迫感和負(fù)擔(dān)。

在Zzz熊睡眠系列和小森林紙品系列以外，下半年，可優(yōu)比還將圍繞「自然式養(yǎng)育開創(chuàng)者」的定位，推出「自然輕」保溫杯系列、「自然態(tài)」嬰兒洗護(hù)系列，為新一代親子關(guān)系提供更多自然可能。

三、與新一代家庭共享「自然養(yǎng)育」理念

從社交平臺上看，如今戶外遛娃、親子露營等新鮮育兒活動，已經(jīng)成為當(dāng)前熱門親子趨勢。然而，可優(yōu)比提倡的「自然式養(yǎng)育」觀念，并不局限于大自然的場景中，而是以自然為載體，傳遞父母與孩子自然相處的育兒理念。

在上半年的營銷舉措中，可優(yōu)比不止邀請父母帶孩子走入大自然，也呼吁父母重新看待「家長」身份，與養(yǎng)育焦慮和解，更將愛與知識送進(jìn)大自然，關(guān)注大山孩子們的成長。這些行動，讓「自然式養(yǎng)育」理念充分傳播與實踐，調(diào)動新一代父母體驗更松弛的親子關(guān)系。

比如在今年首個天貓品牌年度會員日，可優(yōu)比以#nature is good自然有答案 為主題，邀請親子博主們走進(jìn)大自然的懷抱，通過10城48小時的體驗活動，鼓勵父母和孩子們「在自然中尋找自然的答案」。

在營銷活動以外，可優(yōu)比也持續(xù)踐行符合品牌價值觀的公益行動，讓更多孩子們在美好的自然環(huán)境中茁壯成長。今年六一兒童節(jié)，可優(yōu)比發(fā)起「自然予愛共成長」公益計劃，通過自然戶外體驗課程帶領(lǐng)和雙語繪本共讀等行動，幫助云南紅河屏邊縣的孩子們實現(xiàn)更豐富的成長需求。

據(jù)了解，下半年可優(yōu)比將圍繞品牌升級持續(xù)打造更多活動，用實際的行動與堅定的品牌價值觀，帶動更多新一代父母成為「自然式養(yǎng)育」踐行者，在母嬰市場紅海中，走出屬于品牌的生長節(jié)奏。

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