當(dāng)武漢長(zhǎng)江二橋的夜色被莫干山家居第四季全民環(huán)保日“818抱一抱 抱出環(huán)保家”的溫暖宣言點(diǎn)燃，一場(chǎng)席卷全國(guó)的環(huán)保情感營(yíng)銷瞬間引爆。

莫干山家居第四季818全民環(huán)保日武漢長(zhǎng)江二橋燈光秀剪影

莫干山家居第四季全民環(huán)保日，以超越傳統(tǒng)營(yíng)銷的格局，用“天羅地網(wǎng)”式的全媒介覆蓋、全場(chǎng)景滲透、全民共創(chuàng)的溫暖行動(dòng)，將“環(huán)保家”的深層含義——從物理空間的“安全守護(hù)”到情感維度的“心靈治愈”——具象化為億萬中國(guó)人可感可知的溫暖浪潮。

一、高空光影：城市天幕下的溫暖宣言，照亮環(huán)保的情感內(nèi)核

這場(chǎng)“818抱一抱”風(fēng)暴的序曲，在城市天際線奏響。2025年8月8日武漢地標(biāo)燈光秀作為核心引爆點(diǎn)，以多載體聯(lián)動(dòng)的恢弘氣勢(shì)，將“抱一抱”主題投射在城市的靈魂之上。當(dāng)溫暖的字樣與璀璨江景輝映，莫干山家居的品牌主張升華為一座城市共同見證的情感契約。

莫干山家居第四季818全民環(huán)保日武漢三大聯(lián)體地標(biāo)燈光秀剪影

事實(shí)上，莫干山家居第四季全民環(huán)保日“818抱一抱，抱出環(huán)保家”的這場(chǎng)光影敘事從省會(huì)城市到地級(jí)市的高鐵地標(biāo)，從核心商圈的戶外大屏延伸至公交車、出租車的城市脈絡(luò)，以及深入社區(qū)的電梯媒體，到處可見莫干山家居818營(yíng)銷熱浪的身影。

（一）全國(guó)高鐵樞紐的溫暖信號(hào)：10+省會(huì)城市高鐵站、140+地縣級(jí)城市高鐵站，遍布核心交通節(jié)點(diǎn)的屏幕同步閃爍，南來北往的旅人在步履匆匆間被“抱一抱”的溫情畫面觸動(dòng)，環(huán)保理念隨鐵軌延伸。

莫干山家居第四季818全民環(huán)保日核心樞紐高鐵廣告投放

（二）城市動(dòng)脈的視覺共振：蕭山機(jī)場(chǎng)高速、40+全國(guó)核心商圈戶外大屏，成為都市脈搏上的溫暖觸點(diǎn)，向追求效率的人群傳遞治愈能量。

莫干山家居第四季818全民環(huán)保日核心商圈戶外廣告投放剪影

（三）流動(dòng)的溫情坐標(biāo)：3500+輛穿梭于大街小巷的出租車頂屏與7000+輛公交車尾屏，化身移動(dòng)的“抱一抱信使”，將環(huán)保的溫度編織進(jìn)城市日常的經(jīng)緯。

莫干山家居818全民環(huán)保日出租車、公交車廣告投放剪影

（四）歸家路上的心靈問候：1300+深入社區(qū)的電梯媒體，在“家”的最后一公里播撒溫暖，讓環(huán)保理念融入歸家的熟悉場(chǎng)景。

莫干山家居第四季818全民環(huán)保日小區(qū)電梯廣告投放剪影

這張由地標(biāo)燈光、交通樞紐、戶外大屏、流動(dòng)媒介、社區(qū)觸點(diǎn)共同織就的“天羅地網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)了品牌溫暖信息在物理空間的無縫滲透與情感層面的深度共鳴。

二、終端共融：千店同頻，讓“抱一抱”在家的土壤里生根發(fā)芽

高空聲量的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，最終回歸到“家”的原點(diǎn)——遍布全國(guó)的終端門店。莫干山家居集結(jié)板材、全屋定制、地板等多品類力量，發(fā)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，展開深度聯(lián)動(dòng)。

（一）門店化身“抱一抱能量站”：空間巧妙融入抱一抱元素，將高空傳播的溫暖視覺語言無縫延伸至消費(fèi)者選購“家”的核心場(chǎng)景——“抱一抱能量站”。

莫干山板材門店終端“抱一抱能量站”

莫干山全屋定制門店終端“抱一抱能量站”

（二）“抱一抱”的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化：設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)與專屬權(quán)益，如莫干山板材“818抱一抱 抱出驚喜價(jià)”，及莫干山全屋定制“抱一抱 抽盲盒”、莫干山地板“抱一抱，將抽象的情感主張轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的實(shí)在體驗(yàn)，強(qiáng)化“環(huán)保家=物理安全+身心健康”的認(rèn)知。

莫干山板材／莫干山速裝家第四季818全民環(huán)保日門店終端布置剪影

莫干山全屋定制第四季818全民環(huán)保日門店終端布置剪影

（三）門店終端成為溫度傳導(dǎo)者：終端人員不僅是產(chǎn)品專家，更是品牌溫度的載體。一個(gè)關(guān)懷的眼神，一次用心的服務(wù)細(xì)節(jié)，都在無聲踐行“抱一抱”的精神內(nèi)核。每一個(gè)擁抱都是對(duì)品質(zhì)團(tuán)隊(duì)的感謝，每一個(gè)擁抱都是用心服務(wù)的承諾，更是從一張板到一個(gè)家的溫暖傳遞！

莫干山板材門店終端抱一抱剪影

莫干山全屋定制門店終端抱一抱剪影

終端門店的共振，是“抱一抱”理念從視覺震撼到心靈觸達(dá)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化。它讓消費(fèi)者在觸摸品質(zhì)的同時(shí)，浸潤(rùn)于品牌倡導(dǎo)的情感價(jià)值，使“環(huán)保家”的承諾從理念落地為可感知的生活體驗(yàn)。

三、社交漣漪：全民共創(chuàng)，讓抱一抱的能力在指尖流淌

莫干山家居在社交陣地布下“抱一抱”雙線戰(zhàn)場(chǎng)，讓全民從圍觀者變?yōu)橹鹘?，激發(fā)全民參與熱情。

（一）視頻號(hào)：15萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)，點(diǎn)燃“魔性抱抱舞”狂潮

跳個(gè)“抱抱”舞，瓜分15萬現(xiàn)金！

立足于莫干山家居818抱抱舞旋律和抱一抱的魔性編舞，簡(jiǎn)單直接的行動(dòng)指令，激發(fā)用戶創(chuàng)作欲，讓狂歡不止于流量，更傳遞“用行動(dòng)抱一抱環(huán)保生活”的品牌內(nèi)核。

（二）小紅書：美好生活需要抱一抱全民治愈計(jì)劃，沉淀治愈力量

莫干山官方小紅書賬號(hào)（@莫干山板材或者@莫干山全屋定制）發(fā)起“美好生活需要抱一抱”全民治愈計(jì)劃，上傳一張抱一抱照片，贏取至高500元現(xiàn)金大獎(jiǎng)（京東卡兌現(xiàn)）——用戶只需記錄抱一抱瞬間：情侶相依、孩子撲進(jìn)父母懷中、老人與寵物相擁……真實(shí)瞬間引發(fā)集體情感共振。用戶自發(fā)創(chuàng)作的真實(shí)內(nèi)容（UGC），成為品牌理念最有力的情感注腳，讓“抱出環(huán)保家”深入人心。

四、環(huán)保進(jìn)化：從物理安全到身心健康，莫干山家居以“抱一抱”繪制未來家居圖景

莫干山家居第四季818全民環(huán)保日，以“抱一抱”為情感支點(diǎn)，以全域媒介為傳播杠桿，以前所未見的力度，完成了對(duì)“環(huán)保家”的公眾認(rèn)知升維。它向世界宣告：環(huán)保家，是堅(jiān)實(shí)的物理安全，更是豐盈的情感聯(lián)結(jié)。莫干山家居守護(hù)的，不僅是居所的邊界，更是心靈的棲息地。

環(huán)保是擔(dān)當(dāng)，更是深度聯(lián)結(jié)。從企業(yè)內(nèi)核到渠道網(wǎng)絡(luò)，從城市地標(biāo)到街頭巷尾，這場(chǎng)“818抱一抱風(fēng)暴”本質(zhì)上是在編織一張基于善意與信任的社會(huì)情感網(wǎng)絡(luò)——這是可持續(xù)環(huán)保事業(yè)的深層根基。

莫干山家居整合高空、地面、終端、社交的全域傳播策略，以統(tǒng)一主題、視覺與情感貫穿始終，憑借強(qiáng)大的資源投入與執(zhí)行力，將“818抱一抱 抱出環(huán)保家”打造為年度現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)化議題，極大提升了品牌的情感高度與社會(huì)影響力。

當(dāng)光影暫歇，當(dāng)屏幕輪轉(zhuǎn)，當(dāng)社交熱度沉淀，莫干山家居所播撒的“抱一抱”與“情感環(huán)?！钡姆N子，已在無數(shù)心田悄然生長(zhǎng)。它時(shí)刻提醒我們：在構(gòu)建綠色家園的征途上，永遠(yuǎn)不要低估一個(gè)真誠(chéng)抱一抱所能釋放的治愈能量與聯(lián)結(jié)萬物的可能。

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