近期備受關(guān)注的東鵬飲料發(fā)布的2024年年度業(yè)績預(yù)增公告顯示,2024年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入157.2億元到161億元,同比增幅為40%到43%,不僅再次展現(xiàn)其功能飲料巨頭的實(shí)力,還進(jìn)一步刷新了其第二增長曲線flag的進(jìn)度條。

對于企業(yè)來說,在發(fā)展到一定程度后,適時開啟第二增長曲線是發(fā)展的必然,也是保持基業(yè)長青的關(guān)鍵。東鵬飲料也不例外,在穩(wěn)固第一增長曲線東鵬特飲的同時,其創(chuàng)始人林木勤于2023年3月明確提出“未來三年必須培育發(fā)展出第二增長曲線”的豪言,市場對此則是期待與質(zhì)疑并存。

然而,隨著2024年半年報(bào)及三季報(bào)的相繼發(fā)布,東鵬飲料用實(shí)際業(yè)績作出回應(yīng),特別是其明星產(chǎn)品“補(bǔ)水啦”表現(xiàn)尤為亮眼,2024年前三季度營收12.11億元,同比增長292.11%,這無疑為東鵬飲料的第二增長曲線增添了濃墨重彩的一筆。如今,隨著2024年業(yè)績預(yù)報(bào)的發(fā)布,東鵬飲料整體業(yè)績大漲,補(bǔ)水啦營收增長已成確定性,企業(yè)的第二增長曲線持續(xù)鞏固。

作為東鵬飲料第二增長曲線的重要支撐,補(bǔ)水啦從命名之初就承載著企業(yè)的厚望。產(chǎn)品命名簡潔明了,“補(bǔ)水啦”直白地展現(xiàn)產(chǎn)品的主要功能——補(bǔ)水,易于消費(fèi)者識別與記憶。在人群定位上,補(bǔ)水啦也精準(zhǔn)捕捉到了電解質(zhì)飲料市場的消費(fèi)趨勢,在通過賽事聯(lián)動等形式深入綁定運(yùn)動人群的同時,將目標(biāo)人群拓展至更廣泛的戶外出行、工作學(xué)習(xí)、游戲電競等多元化場景下的消費(fèi)者,極大地拓寬了產(chǎn)品的市場空間。據(jù)線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)馬上贏數(shù)據(jù),東鵬補(bǔ)水啦系列產(chǎn)品在中國運(yùn)動飲料中的市場份額從2024年1月的5.30%增長至7月的9.40%,市場份額增速迅猛。

打造第二增長曲線絕非一蹴而就,更不是僅靠單一產(chǎn)品單打獨(dú)斗,東鵬飲料深知這一點(diǎn),不斷探索推出如即飲咖啡“東鵬大咖”、植物蛋白飲料“海島椰”、無糖茶“上茶”等多元產(chǎn)品,以形成多產(chǎn)品并進(jìn)的格局。如今東鵬飲料全線產(chǎn)品均保持較好的發(fā)展勢頭,但要想比肩第一曲線的東鵬特飲仍需時間,畢竟瓶裝東鵬特飲從2009年正式面世到2023年成功登上國產(chǎn)功能飲料首個百億大單品寶座,也耗時14年。但不可否認(rèn),東鵬飲料三十年的發(fā)展積累了深厚的底蘊(yùn),完善的渠道網(wǎng)絡(luò)、成熟的營銷體系,都將為第二曲線的發(fā)展持續(xù)賦能。

東鵬飲料在2024年已然踏出堅(jiān)實(shí)有力的發(fā)展步伐,第二增長曲線flag穩(wěn)扎穩(wěn)打完成,為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。面向2025年,隨著補(bǔ)水啦、東鵬大咖等多款產(chǎn)品協(xié)同發(fā)力,東鵬飲料朝著綜合性飲料企業(yè)發(fā)展的進(jìn)度也將進(jìn)一步加快。相信在不久的將來,東鵬飲料多曲線并行發(fā)展也將為企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展機(jī)遇。

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