2024年的雙十一,羽絨服賽道的競(jìng)爭(zhēng)比往年更加激烈,從產(chǎn)品到價(jià)格,從渠道到流量,全方位陷入戰(zhàn)火之中。而在大促開(kāi)啟后本就領(lǐng)跑整個(gè)羽絨服行業(yè)的高梵,又于11月6日官宣楊冪為全球品牌代言人,熱度全面飆升。數(shù)據(jù)顯示,10月21日-11月11日雙十一期間,高梵僅在天貓直播間銷售額就突破一億,輕松登頂超級(jí)羽絨“億元俱樂(lè)部”,楊冪在TVC大片中身穿的同款高梵巴黎高定黑金鵝絨服等新品更是一度成為暢銷。

(高梵邁入天貓服飾雙11超級(jí)羽絨億元俱樂(lè)部)

躍遷式發(fā)展:黑金鵝絨服霸榜雙十一 橫掃全網(wǎng)銷售TOP

作為秋冬季服飾消費(fèi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),雙十一向來(lái)被認(rèn)為是羽絨服消費(fèi)趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。而在今年,高梵再度從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,這一成績(jī)的取得,不僅彰顯高梵的深厚積淀,更體現(xiàn)了其產(chǎn)品熱銷、品牌破圈的強(qiáng)大勢(shì)能。

10月21日晚上8點(diǎn),2024年天貓雙十一第一波交易中,高梵首小時(shí)內(nèi)成交額就超過(guò)去年全天的銷售額,登頂天貓羽絨服銷售排行榜;隨著雙十一漸次展開(kāi),高梵名列天貓女裝前波段高件單女裝店鋪銷售榜TOP1、羽絨服店鋪銷售榜TOP2和國(guó)內(nèi)知名女裝店鋪銷售榜TOP3;當(dāng)雙十一逐漸邁入高潮,高梵宣布“高定女王”楊冪擔(dān)任全球品牌代言人,進(jìn)一步刺激銷量,成就銷量破千萬(wàn)的超級(jí)鵝絨服單品;最終,助力高梵在抖音、天貓、京東等渠道持續(xù)霸榜,成為羽絨服品類尤其是高端鵝絨服這個(gè)賽道當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍品牌。

(高梵全球品牌代言人-楊冪 身著高梵黑金4.0巴黎高定鵝絨服)

值得一提的是,楊冪在TVC大片中身穿的高梵首創(chuàng)巴黎高定黑金鵝絨服新品,憑借五大巴黎高定升級(jí)的精湛工藝和三大科技升級(jí),引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮,同款商品熱銷爆賣,展現(xiàn)了楊冪強(qiáng)大的帶貨能力和高梵品牌、產(chǎn)品的非凡吸引力。

全渠道發(fā)展:線上+線下,打造中國(guó)奢品成長(zhǎng)新路徑

成為今年雙十一羽絨服市場(chǎng)的“王者”,高梵的成功絕非偶然,其背后是全渠道發(fā)展的戰(zhàn)略布局。雙十一期間,高梵黑金鵝絨服風(fēng)殼4.0五分戶外收腰中長(zhǎng)女款羽絨服霸榜抖音商城600元以上羽絨服爆款榜前二,并在抖音收腰羽絨服好評(píng)榜名列第一,好評(píng)率高達(dá)98.93%。在天貓,高梵不但輕松登頂天貓超級(jí)羽絨億元俱樂(lè)部,成為88VIP用戶摯愛(ài)羽絨服品牌和直播間破億品牌之一,而且黑金鵝絨服名列天貓“服飾行業(yè)TOP超級(jí)單品”,黑金先鋒鵝絨服被評(píng)為“女裝TOP超級(jí)單品”。在京東,高梵殺入雙十一女裝銷售榜TOP9,較去年一舉上升11名。

(高梵進(jìn)駐全球奢品買手店睿錦尚品、登陸巴黎莎瑪麗丹百貨)

從最初的聚焦抖音、天貓平臺(tái),到如今的多渠道共同發(fā)展,高梵不斷拓寬銷售渠道,實(shí)現(xiàn)了品牌的全面覆蓋。去年,與睿錦尚品(Luxemporium)奢品買手店的合作,為高梵打開(kāi)了高端市場(chǎng)的大門;今年,高梵在天貓平臺(tái)的業(yè)績(jī)上漲顯著,成為品牌增長(zhǎng)的新引擎;在線下渠道的鋪設(shè)方面,高梵更是登陸匯聚全球頂奢的巴黎莎瑪麗丹百貨,以及即將亮相北京SKP等高端商場(chǎng),走出一條獨(dú)特的中國(guó)奢品全渠道發(fā)展路徑。

全球化發(fā)展:高梵&Moncler,全球高端鵝絨服唯二品牌

作為全球唯二的專業(yè)鵝絨服品牌,Moncler在2024年雙十一同樣取得了不俗的成績(jī),和高梵一樣,在天貓雙十一首小時(shí)成交額同樣超去年全天。二者并肩而立,成績(jī)交相輝映,引領(lǐng)全球鵝絨服的消費(fèi)潮流,共同詮釋了全球高端鵝絨服品牌的卓越品質(zhì)。

事實(shí)上,高梵始終致力于建設(shè)國(guó)際化高端口碑,在中國(guó)品牌全球化的浪潮中勇立潮頭。在全球三大奢研中心的頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師助力下,高梵不斷推陳出新,將時(shí)尚美學(xué)與尖端科技完美融合,推出其首創(chuàng)巴黎高定鵝絨服。在上海、米蘭、巴黎海內(nèi)外時(shí)裝周上的突出表現(xiàn),更是讓高梵的國(guó)際影響力得到了顯著提升。

不僅擁有巴黎高定的時(shí)尚設(shè)計(jì),高梵更在科技領(lǐng)域取得了顯著成就。從161項(xiàng)發(fā)明專利,到四大世界紀(jì)錄,再到三大奢暖科技,這些耀眼的成績(jī),無(wú)不是高梵尖端科技屬性的最好證明。

(高梵榮獲WRCA四大世界紀(jì)錄)

高梵堪稱輝煌的雙十一戰(zhàn)績(jī),不僅是一次大促活動(dòng)的勝利,更是中國(guó)高端鵝絨服品牌突圍的象征。在時(shí)尚設(shè)計(jì)、科技研發(fā)、品牌影響力等多個(gè)方面,高梵已經(jīng)具備了與國(guó)際大牌比肩的實(shí)力。而隨著楊冪加入擔(dān)任全球品牌代言人,高梵的品牌形象更加鮮明,產(chǎn)品魅力更加凸顯。未來(lái),高梵將繼續(xù)以奢品標(biāo)準(zhǔn)打造高端鵝絨服,向全球展現(xiàn)中國(guó)高端鵝絨服的品牌影響力,詮釋東方時(shí)尚美學(xué)的新高度。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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