2023漸漸步入尾聲,一年一度的“雙旦”節(jié)點(diǎn)即將到來(lái),市場(chǎng)將爆發(fā)大量煥新、購(gòu)物、禮贈(zèng)需求。而從促銷(xiāo)角度看,“雙旦”節(jié)點(diǎn)位于雙12與年貨節(jié)之間,既能延續(xù)年終大促熱度、助力品牌商家實(shí)現(xiàn)持續(xù)生意波峰,又能為即將到來(lái)的春節(jié)大促充分蓄勢(shì),實(shí)現(xiàn)生意確定性增長(zhǎng)。為助力廣大商家把握“雙旦”節(jié)點(diǎn),抖音電商將于12月20日-12月30日進(jìn)行「抖音商城雙旦好禮季」活動(dòng)。

滿(mǎn)懷辭舊迎新的美好希冀,11月22日,「抖音商城雙旦好禮季」招商大會(huì)正式開(kāi)啟,同時(shí)也開(kāi)啟了各玩法的招商報(bào)名。會(huì)上,抖音電商平臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張藝玲、抖音電商營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品總監(jiān)周志寬對(duì)活動(dòng)節(jié)奏、核心玩法、參與規(guī)則等做了介紹,并圍繞官方立減、重點(diǎn)貨品等核心玩法展開(kāi)詳細(xì)解讀,幫助商家提前布局“雙旦”節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)大促生意爆發(fā)。

核心玩法引領(lǐng),以點(diǎn)帶面撬動(dòng)大促爆發(fā)

回望今年數(shù)個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),抖音電商已經(jīng)成為越來(lái)越多商家的重要經(jīng)營(yíng)陣地。8月七夕大促,在抖音電商購(gòu)買(mǎi)禮物的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了38%;9月下旬的中秋活動(dòng),抖音電商訂單支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)24.4%;而就在剛剛過(guò)去的雙11,抖音電商支付GMV較去年雙11實(shí)現(xiàn)了119%的亮眼增長(zhǎng)。

此次「抖音商城雙旦好禮季」,相比而言更加特殊:在短短10天的活動(dòng)期內(nèi),密集分布著平安夜、圣誕節(jié)、跨年三大節(jié)點(diǎn),每一個(gè)都自帶濃厚社交屬性,與抖音內(nèi)容生態(tài)強(qiáng)匹配。截至目前,抖音#圣誕禮物、#新年禮物 兩大話(huà)題累積播放量已接近200億次,為生意爆發(fā)奠定良好基礎(chǔ)。

本次雙旦大促,平臺(tái)官方將推出官方立減與重點(diǎn)貨品兩大核心玩法。「官方立減」包括官方立減報(bào)名和大促商品報(bào)名,分兩步給予商家專(zhuān)屬資源扶持。商家完成官方立減報(bào)名,則按店鋪類(lèi)目設(shè)置生效,享受立減折扣并可獲得超億級(jí)流量曝光。在此基礎(chǔ)上再完成大促商品報(bào)名,即可獲得大促專(zhuān)屬商品氛圍以及額外資源加碼。想?yún)⑴c這一玩法的商家,可電腦進(jìn)入抖店后臺(tái)【營(yíng)銷(xiāo)】頁(yè)面,在【活動(dòng)廣場(chǎng)】找到【抖音商城雙旦好禮季】,點(diǎn)擊【官方立減】報(bào)名。

作為「抖音商城雙旦好禮季」的另一核心玩法,「重點(diǎn)貨品」也將繼續(xù)遴選優(yōu)價(jià)好物,在大促期間給予百萬(wàn)爆款打造陣地、數(shù)億流量補(bǔ)貼、端內(nèi)外黃金資源曝光、專(zhuān)屬商品氛圍等專(zhuān)屬權(quán)益,助力商家在年末打出爆品,實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。商家可通過(guò)電腦端進(jìn)入抖店后臺(tái),點(diǎn)擊【營(yíng)銷(xiāo)】-【活動(dòng)廣場(chǎng)】-【官方大促】-【抖音商城雙旦好禮季】-【官方立減】,進(jìn)入頁(yè)面后自主選擇【靈活庫(kù)存】或【鎖價(jià)鎖庫(kù)存】參與重點(diǎn)貨品報(bào)名。

全域資源加碼,雙端協(xié)同造就“飛輪增長(zhǎng)”

貨架場(chǎng)景與內(nèi)容場(chǎng)景的雙端協(xié)同,推動(dòng)商家在抖音全域興趣電商收獲“飛輪增長(zhǎng)”,也更加精準(zhǔn)地滿(mǎn)足用戶(hù)的好物選購(gòu)需求。此次「抖音商城雙旦好禮季」,也將繼續(xù)借勢(shì)重要節(jié)日節(jié)點(diǎn),以豐富的全域玩法,為生意爆發(fā)搭建好年終“舞臺(tái)”。

活動(dòng)期間,抖音電商將在貨架場(chǎng)景推出官方立減、重點(diǎn)貨品、平臺(tái)會(huì)員、大牌來(lái)了、會(huì)員特惠商品等玩法,并與抖音商城超值購(gòu)、低價(jià)秒殺等頻道打通,以更讓人心動(dòng)的價(jià)格吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品。其中,「平臺(tái)會(huì)員(金卡)」是抖音電商針對(duì)高潛力用戶(hù)重點(diǎn)扶持的活動(dòng)玩法,針對(duì)入會(huì)用戶(hù),平臺(tái)將提供商品95折、品牌95折、平臺(tái)券包等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)權(quán)益,并對(duì)商家開(kāi)放招募。商家報(bào)名成功后,將獲得全場(chǎng)域流量加碼曝光、95折專(zhuān)屬標(biāo)簽和營(yíng)銷(xiāo)氛圍加持,實(shí)現(xiàn)對(duì)金卡優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的快速積累。而對(duì)于渴望在貨架場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)的核心品牌,「大牌來(lái)了」玩法堪稱(chēng)理想選擇,報(bào)名成功的商家將得到貨架場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源扶持,實(shí)現(xiàn)生意、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)的三重爆發(fā),有意可聯(lián)系官方小二進(jìn)行提報(bào)。

而在內(nèi)容場(chǎng)景,「抖音商城雙旦好禮季」更加重視激發(fā)社交聲量,以好物直播間、特色直播間等玩法相協(xié)調(diào),借助達(dá)人力量讓更多優(yōu)價(jià)好物成功觸達(dá)興趣用戶(hù)。平臺(tái)將為符合門(mén)檻的達(dá)人和自播商家提供運(yùn)營(yíng)扶持或貨品補(bǔ)貼,參與玩法的商家和達(dá)人還有機(jī)會(huì)獲得雙旦主題會(huì)場(chǎng)展示資源,加速?zèng)_刺交易目標(biāo),實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

平臺(tái)權(quán)益護(hù)航,全方位扶持迎接“開(kāi)門(mén)紅”

為保障商家安心經(jīng)營(yíng)、免除后顧之憂(yōu),「抖音商城雙旦好禮季」還為商家提供抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)-免單激勵(lì)等權(quán)益,為商家生意保駕護(hù)航。

「抖音月付分期免息」作為高客單商品的重點(diǎn)玩法之一,在「抖音商城雙旦好禮季」活動(dòng)期間,抖音月付與商家聯(lián)合出資,給予一定的商家分期免息費(fèi)率優(yōu)惠,報(bào)名商家可選擇3期/6期/12期三種免息補(bǔ)貼方式任意一種或多種參與本次玩法提報(bào)。

「抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼」則由抖音支付和抖音月付分別與商家聯(lián)合出資,用戶(hù)使用抖音支付銀行卡或使用抖音月付付款,即可享受立減最高10元優(yōu)惠,提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)和意愿。為了助力商家提升用戶(hù)訂單轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)成本使用效率,平臺(tái)還將根據(jù)商品和訂單實(shí)際情況采用定制化、精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)策略。

「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」玩法方面,「抖音商城雙旦好禮季」將全新啟動(dòng)“重點(diǎn)直播間排位賽”,報(bào)名好物直播間的商家在活動(dòng)期間投保運(yùn)費(fèi)險(xiǎn),有資格參與運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)活動(dòng)期間免單排位賽,最高可獲得10萬(wàn)單運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)免單獎(jiǎng)勵(lì)!

另外,抖音電商還精心準(zhǔn)備了【抖音商城雙旦好禮季|重點(diǎn)商家詳解會(huì)】、【抖音商城雙旦好禮季|立減玩法詳解會(huì)】等多場(chǎng)培訓(xùn),邀請(qǐng)平臺(tái)官方運(yùn)營(yíng)人員,為廣大商家、達(dá)人詳細(xì)介紹本次大促玩法。

為保障用戶(hù)大促期間購(gòu)物體驗(yàn),招商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)本次大促的商家、達(dá)人準(zhǔn)入門(mén)檻及經(jīng)營(yíng)行為做出要求。報(bào)名「抖音商城雙旦好禮季」的達(dá)人,帶貨口碑分需要≥4.5分,且在近60天內(nèi)無(wú)引導(dǎo)私下交易、虛假宣傳等違規(guī)行為。商家體驗(yàn)分則需≥70分,非個(gè)人店、抖音極速版單端經(jīng)營(yíng)方向、非“0元入駐”未足額繳納保證金商家均可參與,店鋪還需要保證未出現(xiàn)過(guò)處罰歷史記錄。此外,在項(xiàng)目期間內(nèi)參與各類(lèi)玩法,以及活動(dòng)發(fā)貨及售后行為,均需符合相應(yīng)規(guī)范。

年終沖刺,不容錯(cuò)過(guò)!距離12月20日「抖音商城雙旦好禮季」開(kāi)啟僅剩一個(gè)月的時(shí)間,目前大促各類(lèi)玩法都已正式開(kāi)啟招商,即日起至12月30日活動(dòng)結(jié)束,符合準(zhǔn)入門(mén)檻的商家、達(dá)人均可報(bào)名參加。關(guān)注官方信息,查看「抖音商城雙旦好禮季」報(bào)名手冊(cè),獲取詳細(xì)玩法攻略!

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