近日，利永紫砂在中國高鐵屏王杭州東站巨幕LED播出的創(chuàng)意廣告片引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。利永紫砂是中國紫砂第一品牌，杭州東巨幕LED則有中國高鐵第一屏之稱，而此次為利永紫砂操刀TVC創(chuàng)意制作的“紅策略”品牌戰(zhàn)略咨詢，因其“一句話 贏天下”的品牌主張廣為人知，是品牌戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域快速崛起的新星。創(chuàng)新組合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，夯實(shí)利永作為中國紫砂第一品牌的戰(zhàn)略地位。

聚焦單品，引爆傳播

利永紫砂始創(chuàng)于1913年，堅(jiān)守高品質(zhì)發(fā)展理念，唯質(zhì)量，論真?zhèn)危貧w作品本身，回歸美學(xué)與工藝的本質(zhì)，已然成為國內(nèi)紫砂行業(yè)龍頭。“利永之簡，以守唯質(zhì)論真;百年執(zhí)著，只為一壺傾情。”道盡其品牌文化傳承，此次登頂杭州東站“高鐵屏王”的產(chǎn)品“紅顏”正是其明星產(chǎn)品。

該《愛不釋手》篇TVC由上海紅策略品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人朱磊創(chuàng)意并監(jiān)制。朱磊先生畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，是一位擁有近20年廣告執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深廣告人，曾為中央電視臺(tái)創(chuàng)作了著名的傳播主張“一臺(tái)知天下，登臺(tái)天下知”，獲IAI品牌盛典金獎(jiǎng)。

談及“一壺紅顏”創(chuàng)意點(diǎn)，朱磊先生介紹到：

“紫砂不同于一般的飲茶器皿，從第一把紫砂壺誕生即蘊(yùn)藏著深厚的人文情懷，但紫砂壺所蘊(yùn)含的文化、情懷，在今天已經(jīng)越來越少為人所知。利永紫砂作為行業(yè)第一品牌，在傳遞品牌精神時(shí)需要采用更為現(xiàn)代的視覺語言，讓紫砂重新成為人們的摯愛，這成就了利永紫砂《愛不釋手》創(chuàng)意的原點(diǎn)。”

據(jù)悉，紅策略RED THINKING GROUP是一家品牌戰(zhàn)略咨詢公司，秉持專業(yè)、誠實(shí)、精進(jìn)的價(jià)值觀，通過品牌核Brand Core System工作方法，為客戶提供高品質(zhì)、高效率的創(chuàng)意策劃、營銷咨詢和品牌管理服務(wù)。紅策略資深業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)擁有平均超過15年品牌管理、創(chuàng)意策劃及營銷傳播經(jīng)驗(yàn)，縱貫萬億級(jí)企業(yè)、外資及初創(chuàng)企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，可實(shí)現(xiàn)品牌定位到創(chuàng)意產(chǎn)出全流程高品質(zhì)作業(yè)。

本次助力利永紫砂單品引爆，紅策略正是從紅顏壺本身的特點(diǎn)出發(fā)，以容顏寓紅顏，將燃燒原礦朱泥的場景融在舞蹈躍起的舞紗里，在靜與動(dòng)的流動(dòng)中傳遞“愛不釋手”視覺認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)“國寶復(fù)刻，一壺紅顏。愛不釋手，利永紫砂。”的創(chuàng)意表達(dá)。

圖：紅策略企業(yè)形象在上海虹橋等樞紐站點(diǎn)

“中國高鐵屏王”締造品牌超勢能

消費(fèi)者心智，是品牌的戰(zhàn)場。紅策略認(rèn)為，要想“看得見”，不僅要在傳播內(nèi)容上下功夫，用創(chuàng)意凝練成強(qiáng)記憶點(diǎn)占領(lǐng)大眾的心智，更要用向心力的媒體穿透圈層引爆增長。在此策略引領(lǐng)下，利永紫砂選定“中國高鐵屏王”引爆品牌超勢能傳播。

杭州東，中國高鐵超級(jí)樞紐，伴隨著亞運(yùn)會(huì)的臨近，正在發(fā)揮日益重大品牌能量。自2019年起，杭州東站即已超過上海虹橋站、北京南站，成為全國鐵路客流量最大的車站。2023年五一期間內(nèi)，杭州東站4月28日當(dāng)日發(fā)送旅客就達(dá)到了34.82萬人。

杭州東站所布局的超級(jí)巨幕LED擁有120 ㎡ 超大面積，是目前中國高鐵站面積最大的屏，在尺寸、分辨率、色彩表現(xiàn)力、交互及裸眼3D技術(shù)能力等方面，均為國內(nèi)頂級(jí)，多項(xiàng)重要技術(shù)指標(biāo)達(dá)國際領(lǐng)先水平，也因此獲得了“中國高鐵屏王”的美譽(yù)。

人流量與高聚合的商旅人群，形成了超級(jí)中心媒體。而這次高質(zhì)量的投放，令紅顏壺突破傳播壁壘亮相大眾，彰顯了利永紫砂品牌力量。

這其中，凝結(jié)著紅策略品牌戰(zhàn)略咨詢品牌戰(zhàn)略建構(gòu)的全流程。

從超級(jí)單品的戰(zhàn)略思考到傳播物料的內(nèi)容把控，再到強(qiáng)記憶點(diǎn)的媒介資源組合，無不體現(xiàn)著上海紅策略品牌戰(zhàn)略咨詢堅(jiān)持品牌長期主義的能力與信心。未來，紅策略將與更多優(yōu)秀品牌一道，用好內(nèi)容引爆傳播，以高質(zhì)量投放釋放品牌影響，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與企業(yè)價(jià)值的雙線增長!

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