對(duì)于中國人而言，春節(jié)承載了整整一年積攢下的濃厚思鄉(xiāng)之情，過去三年，“回家”充滿了各種不確定因素，但人們渴望團(tuán)圓的心情始終不曾改變。2023年的春節(jié)是一個(gè)特別的春節(jié)，隨著政策放開，人們終于又感受到了團(tuán)圓喜慶的新年氛圍，“健康過年”也成為了大家翹首以盼的新年愿景。

王老吉用頂級(jí)媒體彰顯品牌主張

春節(jié)是中國人心底最深處的文化胎記，每當(dāng)新年到來，家家戶戶齊聚一堂，一起吃年夜飯一起看央視春晚。2023年新年伊始，王老吉高頻登臺(tái)央視，參與了三擋央視綜藝頻道頂級(jí)新春賀歲欄目、兩檔電視劇頻道開年爆火大劇、一檔頂級(jí)IP聯(lián)名合作及一場(chǎng)頂級(jí)電視劇盛典，共計(jì)7檔央視頂級(jí)項(xiàng)目當(dāng)中！

王老吉攜手央視推出《吉聚歡喜》《喜氣洋洋合家歡-2023東西南北賀新春》《2023春晚倒計(jì)時(shí)》三檔新春賀歲精品欄目，三檔欄目均以“歡喜、吉祥”為內(nèi)核，集央視主持天團(tuán)和眾多演藝界藝人，帶領(lǐng)觀眾于歡聲笑語中追尋年味，王老吉?jiǎng)t以“健康、吉祥”為切入點(diǎn)，主打“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”、“刺檸吉富含天然高維C，健康過年，喝刺檸吉，讓維C守護(hù)你”的宣傳主題，與欄目核心內(nèi)容高度契合，讓“健康吉祥”的吉文化深入人心，在王老吉獨(dú)家冠名的春節(jié)賀歲情景喜劇《吉聚歡喜》中，王老吉、刺檸吉、荔小吉三款產(chǎn)品得到了高強(qiáng)度曝光，在國人團(tuán)聚的喜慶氣氛中充當(dāng)吉祥氣氛組DJ。

節(jié)目取景深夜食堂、家庭聚會(huì)，節(jié)目?jī)?nèi)容深耕當(dāng)代都市生活中平凡人的故事，自然融入過年聚會(huì)喝王老吉、回家拜年送王老吉、工作加班喝王老吉的場(chǎng)景，讓王老吉健康的產(chǎn)品功能占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至圍繞爺孫“吃雞”游戲片段，調(diào)皮的小朋友用王老吉“回血”，令觀眾沉浸喝王老吉活力滿滿的喜慶氛圍中。

《吉聚歡喜》話題總閱讀量達(dá)4.7億，抖音、快手、春晚視頻號(hào)短視頻播放總量達(dá)2560萬，#王冰冰演技#登微博熱搜top1，#王冰冰如何整頓職場(chǎng)#登抖音娛樂榜top1。

《2023春晚倒計(jì)時(shí)》是全國人民喜迎春晚的余熱節(jié)目，凝聚2023年春晚演員參與到歌會(huì)、舞會(huì)、喜劇會(huì)、游戲互動(dòng)、砸蛋抽獎(jiǎng)、即興表演，歡歌笑語迎春晚，其樂融融過除夕。該節(jié)目播出后，全網(wǎng)網(wǎng)友高度關(guān)注，聲量熱度齊破圈，微博話題閱讀量達(dá)1.02億，覆蓋用戶人次1.4億，節(jié)目抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，王老吉還與觀眾互動(dòng)，通過答題、集詞抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，送出了含金銀花的王老吉新春吉言罐、富含天然高維C的刺檸吉飲品、精制刺梨液以及每一口都新鮮的荔小吉等高價(jià)值精美禮盒回饋觀眾。

《喜氣洋洋合家歡-2023東西南北賀新春》享譽(yù)央視總臺(tái)“小春晚”之稱。節(jié)目采用“去舞臺(tái)化”多點(diǎn)拍攝方式，通過故事化串聯(lián)，南北貫通、東西縱橫，以四方為舞臺(tái)，延伸出東西南北的年味兒，微博話題閱讀量超2.4億，覆蓋用戶人次超2.3億，視頻播放量超1900萬，實(shí)現(xiàn)高熱霸屏。王老吉此次將央視欄目中的傳統(tǒng)文化、春節(jié)年俗、民族風(fēng)情融入品牌宣傳，以更加貼近日常生活的營(yíng)銷方式，精準(zhǔn)傳達(dá)給觀眾健康吉祥的美好祝愿，讓王老吉成為團(tuán)圓歡聚的必備飲品。

吉祥春節(jié)，王老吉盡情狂飆

2023年，王老吉繼續(xù)加深與央視“品牌強(qiáng)國工程”項(xiàng)目的合作，選擇CCTV-8開年爆劇《狂飆》《三體》進(jìn)行營(yíng)銷，以張頌文、張譯為首的眾多實(shí)力派演員組成的飆戲天團(tuán)《狂飆》，開播便飆到收視金字塔頂，CSM數(shù)據(jù)突破3%，豆瓣平分漲至9.1，微博話題閱讀量達(dá)340.37億；《三體》高開瘋走，高度還原原著，獲廣大網(wǎng)友一致好評(píng)，最高收視達(dá)2.0%，微博話題閱讀量達(dá)225.52億。王老吉在CCTV-8黃金強(qiáng)檔播出“王老吉含金銀花”新春版廣告片，攬獲高收視與強(qiáng)口碑，在全民追劇的高熱氛圍中，增加品牌曝光率、彰顯品牌新高度。

春節(jié)期間，刺檸吉作為CCTV-8《CMG首屆中國電視劇年度盛典》的合作伙伴首次獨(dú)立出現(xiàn)在大眾視野，今年健康防護(hù)意識(shí)已然深入人心，補(bǔ)充高維C、及時(shí)修復(fù)免疫系統(tǒng)成為人們的共識(shí)，助力提高免疫力的天然高維C的刺檸吉自然成為了過年“送健康”的C位，也成為了盛典中的C位，盛典云集眾多演藝界明星大咖和影視制作團(tuán)隊(duì)，共同回顧2022年劇目精彩瞬間，展望2023年優(yōu)質(zhì)大劇，開播獲全國同時(shí)段節(jié)目收視第一，話題閱讀總量超26億，央視頻直播觀看量超3800萬，擁有超強(qiáng)號(hào)召力。而CCTV-8作為央視主流頻道，《黃金強(qiáng)檔》一騎絕塵，王老吉以前衛(wèi)獨(dú)到的眼光，精準(zhǔn)出擊，引領(lǐng)大劇精品潮流，將品牌營(yíng)銷做到極致。首屆盛典反響熱烈，廣受好評(píng)，注定將會(huì)為我國電視劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展推波助瀾。

國民品牌引領(lǐng)潮流

熱愛潮流、具有新興消費(fèi)能力的年輕人自然是品牌在春節(jié)期間重點(diǎn)對(duì)話的人群，王老吉聚焦年輕人群的內(nèi)心需求和當(dāng)下流行玩法，在央視節(jié)目中不斷尋找年輕 X 傳承的突破點(diǎn)和記憶點(diǎn)，與央視《國家寶藏》打造金字塔頂尖級(jí)別的聯(lián)名IP，將國寶文物的內(nèi)在含義外化到產(chǎn)品包裝上，推出精美且極具內(nèi)涵的產(chǎn)品禮盒，吸引年輕消費(fèi)者目光的同時(shí)不失文化底蘊(yùn)。制作新春吉言罐，在《2023春晚倒計(jì)時(shí)》節(jié)目中作為抽獎(jiǎng)禮品饋贈(zèng)觀眾，提升消費(fèi)者的參與度?！兜浼锏闹袊芬沧屚趵霞趪憋L(fēng)方向的營(yíng)銷策略更進(jìn)一步，每期節(jié)目均斬獲微博綜藝影響力榜top1，春節(jié)期間《詩經(jīng)》篇央視頻直播觀看人數(shù)達(dá)317.7萬，《越絕書》篇主話題閱讀量達(dá)18.1億，累計(jì)覆蓋微博用戶超2.6億。王老吉結(jié)合自身產(chǎn)品屬性與央視合作打造創(chuàng)意產(chǎn)品和植入內(nèi)容，在傳承經(jīng)典的同時(shí)不失潮流特色，讓品牌以不同的形式煥發(fā)生機(jī)，形成不落俗的品牌風(fēng)格。

頂級(jí)融媒，頂級(jí)陣容，頂級(jí)IP

王老吉此次運(yùn)用全新的營(yíng)銷宣傳模式，采用線上線下同時(shí)傳播的方式，如眾多演藝界明星與央視主持天團(tuán)的吉言祝福、節(jié)目宣傳片、海報(bào)預(yù)熱，頂流新聞媒體報(bào)道、新媒體推送，擴(kuò)大品牌曝光率與知名度，春節(jié)期間所有項(xiàng)目均獲得喜人成績(jī)。據(jù)聞2023年，王老吉與央視將緊密牽手，除了春節(jié)期間的3+2+1+1頂級(jí)項(xiàng)目之外，還充分利用央視頂級(jí)IP影響力與王老吉自身的品牌力，“罐身”等資源，在全年各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)繼續(xù)“狂飆”！

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