近日，在第三屆金投賞案例周創(chuàng)意分享環(huán)節(jié)，阿里巴巴旗下超級匯川廣告平臺在現(xiàn)場分享了金投賞獲獎案例，以《Move Free X超級匯川-TA營銷洞察，助力海外品牌從“入海”到“造海主”》為題，介紹了平臺在大健康領域的深度營銷洞察與布局。

記者從現(xiàn)場了解到，超級匯川基于大健康行業(yè)預防—咨詢—問診—尋醫(yī)問藥—防疫等各階段需求痛點，挖掘洞察人群，匹配“人-需求-保健品”解決方案，關注不同類型消費者在不同場景下的健康訴求，以豐富的產品內容，構建大健康領域的多元化營銷矩陣，推出如天氣卡片、搜索直達頁、健康專題頁等產品，進一步鏈接用戶與品牌。

此外，為解決拉新難題，超級匯川基于消費者洞察、聚焦、測試、調優(yōu)四個維度，沉淀TA營銷模型，拉通品牌方對目標消費者的定義及分層，并聚焦意向消費者分析、競對市場研究等內容，總結推廣人群策略及營銷打法，同時針對推廣人群及溝通素材實時測試，圍繞消費者后鏈路行為進行建模分析，反推前期推廣策略并及時調優(yōu)。

在Move Free的案例中，超級匯川拆解品牌和類目人群進行觸達，最終品牌成交新客成本低于預期，并在第二階段實現(xiàn)新客增長率超80%。第三階段重點深度溝通老客，借助老客人群洞察，大促期老客ROI提升超2倍，實現(xiàn)了深度用戶心智種草，站外拉新且成交用戶UV成本降低1/3。

據(jù)了解，案例周作為金投賞的年度壓軸，由金投賞研究委員會主辦，復旦大學管理學院、益普索（中國）咨詢有限公司聯(lián)合主辦，匯聚了來自國內外知名學術專家、行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表。

值得一提的是，超級匯川廣告平臺還受邀參與了金投賞閉門研討會，超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵與國內外頂尖高校的學者圍繞企業(yè)實踐、平臺技術、渠道管理等內容進行了深入探討。

楊懷淵在現(xiàn)場表示，數(shù)字化營銷平臺通過深厚的內容、技術和數(shù)據(jù)能力，深入企業(yè)經營各個環(huán)節(jié)，正在成為企業(yè)經營增長的數(shù)字化引擎。超級匯川將持續(xù)依托阿里巴巴數(shù)字技術，幫助各行業(yè)客戶更好地應對行業(yè)變化，為企業(yè)經營提供更加專業(yè)、全面的數(shù)字營銷解決方案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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