杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)修改稿貼滿(mǎn)了設(shè)計(jì)師工作室的墻。 浙江日?qǐng)?bào)記者 沈聽(tīng)雨 攝

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(資料圖片僅供參考)

宋建明：中國(guó)美術(shù)學(xué)院資深教授、博士生導(dǎo)師，杭州亞運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)總監(jiān)。曾主持北京、上海浦東張江科學(xué)城、廣州、成都天府新區(qū)、西安、杭州等百余座城市與鄉(xiāng)村的色彩規(guī)劃編制，也曾主持杭州市城標(biāo)、G20杭州峰會(huì)logo和金磚五國(guó)峰會(huì)等國(guó)家重大活動(dòng)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)評(píng)審與深化修改。杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦期間，參與組織、指導(dǎo)、把關(guān)了杭州亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)的整體視覺(jué)形象體系設(shè)計(jì)，包括會(huì)徽、吉祥物、體育圖標(biāo)、核心圖形、色彩系統(tǒng)、火炬和獎(jiǎng)牌等系列關(guān)鍵的亞運(yùn)視覺(jué)形象。

會(huì)徽“潮涌”、主題口號(hào)“心心相融，@未來(lái)”、吉祥物“江南憶”組合、核心圖形“潤(rùn)澤”與色彩系統(tǒng)“淡妝濃抹”……杭州亞運(yùn)會(huì)腳步漸近，這段時(shí)間，這些亞運(yùn)美學(xué)元素在浙江各地大街小巷不斷增多，讓越來(lái)越多人在不經(jīng)意間就跟亞運(yùn)來(lái)一場(chǎng)美麗邂逅。

亞運(yùn)會(huì)是體育和文化共同的盛會(huì)?；赝麣v屆亞運(yùn)賽事，當(dāng)賽場(chǎng)上的競(jìng)逐塵埃落定，賽場(chǎng)內(nèi)外的文化風(fēng)姿仍歷歷在目。杭州亞運(yùn)會(huì)，也要向世界呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力。

從2018年杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽面向全球開(kāi)啟設(shè)計(jì)方案征集至今，宋建明在一系列亞運(yùn)美學(xué)作品創(chuàng)作中從未缺席。

“展現(xiàn)亞洲風(fēng)采、彰顯中國(guó)特色、體現(xiàn)江南韻味，這是杭州亞運(yùn)會(huì)在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中遵循的三個(gè)準(zhǔn)則?！彼谓鞅硎?，亞運(yùn)會(huì)是亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，這就意味著要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出多元包容的亞洲文化特質(zhì)。更重要的是，如果說(shuō)北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)是要讓世界認(rèn)識(shí)改革開(kāi)放初期的中國(guó)面貌，廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)是要展現(xiàn)中國(guó)取得的新成就，那么此次的杭州亞運(yùn)會(huì)則是要讓世界看到當(dāng)下中國(guó)發(fā)展階段應(yīng)有的從容、自信的風(fēng)貌。同時(shí)，立足于東道主本身的氣質(zhì)，還要能彰顯具有詩(shī)性意味的江南美學(xué)特質(zhì)。

宋建明回憶起曾經(jīng)評(píng)選杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物時(shí)，評(píng)審們就是按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，不斷審視斟酌，經(jīng)過(guò)一輪輪評(píng)審，分類(lèi)與比對(duì)，好中選優(yōu)，作品從4633件到182件、46件、14件、10件、4件，直至最終的那一件?！白鳛楹贾輥嗊\(yùn)會(huì)最重要、最直接的視覺(jué)形象元素，吉祥物要能夠反映杭州亞運(yùn)會(huì)的總體風(fēng)格，還要富于創(chuàng)造力、具有親和力，加上吉祥物的特殊性，作品今后制作的材質(zhì)、三維呈現(xiàn)效果以及是否有廣泛的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間等因素也要考慮?！彼谓髡f(shuō)，因此需要從主題性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性、技術(shù)性、親和力等多個(gè)維度進(jìn)行考量，還要既能被大眾普遍喜愛(ài)，又能得到國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)同行認(rèn)可，既要傳承傳統(tǒng)文脈，又須符合國(guó)際審美潮流。

于是，我們看到杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”組合的三個(gè)形象，分別用良渚古城遺址、西湖、京杭大運(yùn)河這三大杭州世界文化遺產(chǎn)，代表了主辦地厚重的人文歷史，詩(shī)性意蘊(yùn)和當(dāng)下人們崇尚的慢生活，以及對(duì)未來(lái)生活的追求向往。同時(shí)，還有聚焦于“錢(qián)江潮水”概念的杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”，由扇面、錢(qián)塘江、錢(qián)江潮頭、賽道、互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)及象征亞奧理事會(huì)的太陽(yáng)圖形六個(gè)元素組成的主體圖形，既有勇立潮頭的浙江精神和奔競(jìng)不息的體育精神的象征，也是能夠代表杭州這座城市人文特質(zhì)的符號(hào)。而杭州亞運(yùn)會(huì)色彩系統(tǒng)“淡妝濃抹”設(shè)計(jì)靈感則出自于宋代詩(shī)人蘇軾的詩(shī)句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”……

可以說(shuō)，每一次亞運(yùn)視覺(jué)形象的發(fā)布，都是杭州亞運(yùn)會(huì)在這一方世界矚目的舞臺(tái)上呈現(xiàn)的一場(chǎng)中國(guó)文化藝術(shù)的獻(xiàn)禮，也是浙江作為東道主文化魅力的又一次展現(xiàn)。

讓宋建明更感欣喜的是，當(dāng)這些亞運(yùn)視覺(jué)形象元素被應(yīng)用到城市端、賽場(chǎng)端、產(chǎn)品端等后，都顯現(xiàn)了不俗的效果。有人說(shuō)，仔細(xì)品味杭州亞運(yùn)會(huì)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，總能于細(xì)節(jié)處發(fā)現(xiàn)很多點(diǎn)睛之筆。

當(dāng)然，要做的事還有許多。宋建明陪同記者來(lái)到設(shè)立在中國(guó)美術(shù)學(xué)院的杭州亞運(yùn)會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究中心，這是由杭州亞組委和中國(guó)美院共同成立的，專(zhuān)門(mén)針對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)、藝術(shù)衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)等進(jìn)行咨詢(xún)和策劃的研究中心?！按蟮匠鞘芯坝^，以及會(huì)徽、吉祥物等的發(fā)布，小到冊(cè)頁(yè)的圖文打印，亞運(yùn)美學(xué)文化需要以各種各樣的載體或形式出現(xiàn)，這些都需要規(guī)范成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的管理體系，這就需要我們構(gòu)建一套從宏觀到微觀的管理體系，來(lái)適應(yīng)杭州亞運(yùn)會(huì)落地的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)?！彼谓髡f(shuō)，目前大部分的設(shè)計(jì)與營(yíng)造導(dǎo)則等都已進(jìn)入實(shí)施階段。但在真正落地過(guò)程中，如此龐雜的形象營(yíng)造工程難免會(huì)有個(gè)案需在細(xì)節(jié)上進(jìn)行協(xié)調(diào)和完善，因而還有少量的工作在繼續(xù)。

“其實(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)延期的這一年，給了視覺(jué)設(shè)計(jì)與管理團(tuán)隊(duì)更多靈感。”宋建明說(shuō)，在時(shí)間充裕的情況下，我們可以更加精益求精，打磨出更高質(zhì)量的作品，也能讓這些作品落地到實(shí)際生活中時(shí)，呈現(xiàn)出更好的效果，這對(duì)于杭州等城市文化品牌的提升很有幫助。

宋建明還有更大的愿景。他希望通過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)整體美學(xué)文化的塑造，能在潛移默化中進(jìn)一步提高全社會(huì)的美育水平，“這個(gè)時(shí)代的審美不僅是本地化的，更是國(guó)際化的，真正美的東西是能引起大家的共識(shí)的，我也希望通過(guò)本屆賽事，讓更多人認(rèn)識(shí)杭州、浙江和中國(guó)的文化之美?！?/p>

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