中國(guó)新聞社與中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院持續(xù)開(kāi)展“世界華文傳媒新媒體影響力”測(cè)評(píng)項(xiàng)目，現(xiàn)根據(jù)2022年下半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，發(fā)布2022年下半年榜。

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個(gè)總榜，“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個(gè)分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動(dòng)力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動(dòng)力榜”5個(gè)子榜構(gòu)成，共計(jì)8個(gè)榜單?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語(yǔ)環(huán)境，這8個(gè)榜單按照海外地區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)分別發(fā)榜。其中：“輻射力排名”凸顯媒體在新媒體平臺(tái)的有效用戶(hù)規(guī)模；“生產(chǎn)力排名”凸顯媒體在新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)量；“互動(dòng)力排名”凸顯媒體在新媒體平臺(tái)與用戶(hù)的互動(dòng)效果。

(資料圖)

與往期榜單相比，本次榜單在以下方面進(jìn)行了調(diào)整：

一是擴(kuò)充媒體樣本名錄。項(xiàng)目組結(jié)合全球華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)測(cè)評(píng)媒體樣本進(jìn)行了擴(kuò)充，增加了鳳凰衛(wèi)視、高加索華人報(bào)等來(lái)自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25家華文媒體，目前總樣本涵蓋58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的358家華文傳媒。

二是增加媒體矩陣信息。近年來(lái)，海外華文傳媒在新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，在已有賬號(hào)平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，加大新媒體平臺(tái)布局力度，搭建多平臺(tái)多賬號(hào)傳播矩陣。項(xiàng)目組于2022年12月結(jié)合前期調(diào)研情況，對(duì)各華文媒體的傳播矩陣進(jìn)行了排查和更新，補(bǔ)充了各平臺(tái)多賬號(hào)信息，經(jīng)迭代，榜單項(xiàng)目目前監(jiān)測(cè)的賬號(hào)總量達(dá)1073個(gè)，較迭代前(530個(gè))擴(kuò)容101%，總共持續(xù)觀察1398個(gè)網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)。新增網(wǎng)站與賬號(hào)數(shù)據(jù)均已納入本次榜單數(shù)據(jù)聚合和計(jì)算之中。

表1：華文媒體賬號(hào)布局變化情況及布局總量

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

海外地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP30為：

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺(tái)地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP20為：

(該排名僅體現(xiàn)各媒體2022年下半年在新媒體平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實(shí)力和表現(xiàn)未納入測(cè)評(píng)。)

2022年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展

趨勢(shì)分析

2022年下半年，世界華文傳媒在新媒體領(lǐng)域發(fā)展整體穩(wěn)定向好，粉絲體量與多項(xiàng)互動(dòng)指標(biāo)均有提升。

社交媒體方面：Facebook與微信是目前華文媒體布局較為廣泛的平臺(tái)，其中Facebook是亞洲華文傳媒最主要的布局平臺(tái)，微信則是其余各大洲華文媒體更加側(cè)重的平臺(tái)。

表2：各大洲華文媒體主要社交媒體平臺(tái)賬號(hào)布局情況

2022年下半年，世界華文傳媒在主要新媒體平臺(tái)的粉絲量持續(xù)增長(zhǎng)，在樣本名錄更新后，社交媒體平臺(tái)粉絲總量突破3億。微博是目前華文傳媒輻射力最強(qiáng)的平臺(tái)，F(xiàn)acebook平臺(tái)也擁有一定的粉絲體量，Twitter平臺(tái)粉絲體量則相對(duì)較小。地域上，亞洲地區(qū)華文媒體在各平臺(tái)均有較為龐大的粉絲體量；港澳臺(tái)地區(qū)的華文媒體在微博平臺(tái)的粉絲量遠(yuǎn)高于其他大洲和其他平臺(tái)，非洲地區(qū)華文媒體在各平臺(tái)的輻射力則均相對(duì)較弱。

表3：各大洲華文媒體主要社交媒體平臺(tái)賬號(hào)粉絲量情況

與2022年上半年相比，各華文傳媒在社交平臺(tái)多項(xiàng)互動(dòng)指標(biāo)有較為明顯的增長(zhǎng)。在Facebook與微博平臺(tái)，各華文傳媒雖然信息發(fā)布量有所下降，但篇均點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯；在Twitter平臺(tái)，信息發(fā)布量小幅增長(zhǎng)的同時(shí)，篇均點(diǎn)贊量、評(píng)論量均出現(xiàn)較大幅度提升；華文傳媒在這三個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)，傳播效能更為良好。相比之下，微信平臺(tái)雖然發(fā)文量有所提升，但主要?jiǎng)恿χ笜?biāo)數(shù)據(jù)均有下降，內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。

注：標(biāo)“-”的指標(biāo)暫無(wú)全面公開(kāi)數(shù)據(jù)??表4：華文媒體在主要社交媒體平臺(tái)主要生產(chǎn)與互動(dòng)指標(biāo)變動(dòng)情況

網(wǎng)站方面：針對(duì)前數(shù)據(jù)源Alexa關(guān)停的問(wèn)題，項(xiàng)目組已在保留各項(xiàng)指標(biāo)的同時(shí)完成了數(shù)據(jù)源的切換，相關(guān)指標(biāo)結(jié)果將在后續(xù)榜單中進(jìn)行分析。

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