在保健食品開(kāi)啟新的增長(zhǎng)周期，湯臣倍健的首個(gè)半年成績(jī)體現(xiàn)出”收獲頗豐”。

8月4日晚間，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（保健食品的其中一種）龍頭企業(yè)湯臣倍健發(fā)布半年報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.96億元，較上年同期增長(zhǎng)32.58%，凈利潤(rùn)為15.45億元，較上年同期增長(zhǎng)47.41%。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，湯臣倍健半年業(yè)績(jī)?nèi)〉么蠓仍鲩L(zhǎng)，除了今年第一季度的業(yè)績(jī)“狂飆”外，還跟今年第二季度業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)有關(guān)。南都灣財(cái)社記者計(jì)算后了解到，第二季度湯臣倍健的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別錄得24.88億元及5.15億元，同比分別增加28.18%及33.76%。

(資料圖)

半年報(bào)顯示，主品牌“湯臣倍健”實(shí)現(xiàn)收入32.84億元，同比增長(zhǎng)39.11%；“Life-Space”國(guó)內(nèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入2.79億元，同比增長(zhǎng)57.59%。

南都灣財(cái)社記者注意到，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)同時(shí)，湯臣倍健的銷(xiāo)售費(fèi)用同樣在增加。截至今年6月31日，湯臣倍健銷(xiāo)售費(fèi)用錄得18.28億元，同比增加35.51%。今年第二季度，湯臣倍健銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到10.63億元，相比去年和前年同期分別增加39.97%和86%，該公司銷(xiāo)售費(fèi)用增速幾乎與營(yíng)收規(guī)模增速持平。

透過(guò)半年報(bào)，南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，湯臣倍健銷(xiāo)售費(fèi)用增加主要是市場(chǎng)推廣費(fèi)和平臺(tái)費(fèi)用是主要因素，其中市場(chǎng)推廣費(fèi)為5.19億元，平臺(tái)費(fèi)用為4.41億元，同比分別增加78.64%和44.32%。據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，對(duì)數(shù)字媒體（包括小紅書(shū)、微博等平臺(tái)）投放增加是其市場(chǎng)推廣費(fèi)的重要部分，而平臺(tái)費(fèi)用增加原因是直營(yíng)收入占比增加所致，實(shí)質(zhì)上屬于給平臺(tái)的渠道費(fèi)。

不過(guò)，從相關(guān)渠道業(yè)績(jī)?cè)鏊賮?lái)看，湯臣倍健銷(xiāo)售費(fèi)用投入也獲得一定回報(bào)。南都灣財(cái)社記者透過(guò)半年報(bào)注意到，該公司線(xiàn)上渠道收入同比增長(zhǎng)61.79%，傳統(tǒng)電商渠道（天貓、京東等）保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，例如今年618期間，湯臣倍健全網(wǎng)總銷(xiāo)售額突破8億元，這也達(dá)到該公司618銷(xiāo)售額的歷史最高位。

實(shí)際上，湯臣倍健業(yè)績(jī)快速大增，與保健食品市場(chǎng)的價(jià)值重塑有關(guān)。自去年末保健食品因疫情防控政策調(diào)整而備受關(guān)注后，消費(fèi)者對(duì)于保健類(lèi)消費(fèi)正逐步增強(qiáng)。根據(jù)湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超今年初預(yù)判，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)開(kāi)啟新周期。

從行業(yè)層面來(lái)看，梁允超的預(yù)判目前也得到證實(shí)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)零售總規(guī)模為2001億元，較上年增長(zhǎng)約為4.9%，2009至2022年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為9%。

相比傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上電商成為營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑增長(zhǎng)較快的渠道。EarlyData數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年VDS傳統(tǒng)電商渠道（包括京東、淘寶、天貓、拼多多等）同比增速30.4%；興趣電商如抖音、快手平臺(tái)保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品品類(lèi)上半年市場(chǎng)規(guī)模增速均超過(guò)100%。

根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)養(yǎng)工作指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)杜荷表示，健康營(yíng)養(yǎng)、提高免疫力正成為新的一個(gè)消費(fèi)的熱點(diǎn)，也是每個(gè)人關(guān)注的熱點(diǎn)。老百姓健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健食品的需求不斷擴(kuò)大。

龐大的市場(chǎng)需求下，布局保健食品賽道的企業(yè)可謂收獲頗大。例如積極布局保健品業(yè)務(wù)的哈藥股份，預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤(rùn)為1.66億元至1.99億元，同比增加36%至63%；港股上市公司健合集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年上半年企業(yè)成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品分部實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的可觀增長(zhǎng)。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，即使部分保健食品企業(yè)未公布半年報(bào)，但從今年一季度的表現(xiàn)來(lái)看，保健品板塊呈現(xiàn)出亮眼增速。萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)顯示，第一季度保健品板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.89億元，同比增長(zhǎng)33.58%，凈利潤(rùn)合計(jì)11.62億元，同比增長(zhǎng)44.24%。

業(yè)界認(rèn)為，隨著消費(fèi)趨勢(shì)更加多樣化、細(xì)分化和科學(xué)化，保健品功能訴求不斷細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化，劑型更加多樣化并向食品化方向發(fā)展，推動(dòng)保健品細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，免疫系統(tǒng)類(lèi)、骨骼類(lèi)和關(guān)節(jié)類(lèi)產(chǎn)品，規(guī)模均在120億元以上，其中免疫系統(tǒng)類(lèi)的產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到250億元以上。

南都灣財(cái)社記者 貝貝

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