創(chuàng)立5年，瑞幸咖啡稱“發(fā)展進(jìn)入良性軌道”。

11月22日，瑞幸咖啡（PINK: LKNCY）披露2022年第三季度業(yè)績(jī)，瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)凈收入約38.95億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)65.7%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)約5.29億元，上年同期為凈虧損2350萬元。與第二季度凈收入同比增長(zhǎng)72.4%相比，第三季度瑞幸咖啡收入略有降速，凈利潤(rùn)則扭虧為盈。

瑞幸咖啡第三季度收入情況 來源：瑞幸咖啡官網(wǎng)

(資料圖)

瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示，公司的核心財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)改善，瑞幸將繼續(xù)通過提升運(yùn)營(yíng)效率與擴(kuò)大規(guī)模來進(jìn)一步提升盈利能力。

郭謹(jǐn)一在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上指出，瑞幸咖啡在過去兩年多的時(shí)間里完成歷史切割，并通過內(nèi)控強(qiáng)化、堅(jiān)守品質(zhì)、技術(shù)賦能、優(yōu)化人才發(fā)展與激勵(lì)機(jī)制等策略，推動(dòng)瑞幸進(jìn)入良性發(fā)展軌道，最終“逆風(fēng)翻盤”。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司銷售產(chǎn)品數(shù)量增加、運(yùn)營(yíng)商店增多及每月交易客戶數(shù)量增長(zhǎng)，拉動(dòng)了凈收入增長(zhǎng)。具體來看，報(bào)告期內(nèi)，瑞幸咖啡的產(chǎn)品銷售收入約29.96億元，同比增長(zhǎng)54.9%，其中，現(xiàn)制飲品收入約26.66億元，同比增長(zhǎng)約55%，貢獻(xiàn)了近89%的產(chǎn)品銷售收入。

瑞幸咖啡門店進(jìn)一步擴(kuò)張，第三季度凈新開門店651家，門店總數(shù)達(dá)7846家，其中自營(yíng)門店5373家，主要覆蓋低線城市的聯(lián)營(yíng)門店有2473家?！埃ㄩT店數(shù)）持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位?！惫?jǐn)一在電話會(huì)上表示，“中國(guó)咖啡市場(chǎng)極為廣闊，對(duì)于未來各級(jí)城市的門店拓展充滿信心?！?/p>

電話會(huì)上，郭謹(jǐn)一稱公司的數(shù)字化選址和門店拓展管理系統(tǒng)顯示，無論是一二線城市還是低線城市，達(dá)到瑞幸咖啡選址要求的可選位置依然很多。他坦言，今年表現(xiàn)出來的開店速度只是“基礎(chǔ)能力”，未來公司會(huì)密切關(guān)注市場(chǎng)變化，繼續(xù)保持“有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的開店節(jié)奏”，不斷提高門店密度。

郭謹(jǐn)一在電話會(huì)中透露，今年12月，瑞幸咖啡將放開新一輪下沉市場(chǎng)聯(lián)營(yíng)合伙人名額。第三季度，瑞幸咖啡的聯(lián)營(yíng)門店收入約8.99億元，同比增長(zhǎng)116.1%，占凈收入總額的23.1%。瑞幸咖啡向聯(lián)營(yíng)門店銷售材料獲得收入5.76億元，提供送貨服務(wù)收入1.06億美元，聯(lián)營(yíng)門店分享利潤(rùn)貢獻(xiàn)了約1.45億元。

瑞幸咖啡稱，在規(guī)模增長(zhǎng)帶動(dòng)下，月均交易客戶數(shù)同比增長(zhǎng)70.5%至2510萬。規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，瑞幸咖啡的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也水漲船高，在第三季度同比增長(zhǎng)超四成至33.09億元。但瑞幸咖啡表示，報(bào)告期內(nèi)受益于規(guī)模效應(yīng)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，公司的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占凈收入的比例從上年同期的100.3%降至本報(bào)告期的85%。

第三季度，瑞幸咖啡自營(yíng)店的同店銷售額增長(zhǎng)率19.4%，而上年同期為75.8%。郭謹(jǐn)一坦言，盡管同店銷售增長(zhǎng)率趨于平穩(wěn)，但符合公司預(yù)期。他強(qiáng)調(diào)，公司在公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率首次突破雙位數(shù)，達(dá)到15%。

此外，今年第三季度，瑞幸咖啡的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)了64.3%至約1.59億元。財(cái)報(bào)指出，公司繼續(xù)通過各種渠道進(jìn)行品牌投資導(dǎo)致廣告費(fèi)用增加，電子商務(wù)業(yè)務(wù)導(dǎo)致分包服務(wù)費(fèi)增加，以及送貨訂單數(shù)增加導(dǎo)致公司向第三方送貨平臺(tái)支付傭金費(fèi)用增加。

值得一提的是，11月7日晚，雪湖資本的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬自銘發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)81頁的瑞幸咖啡研報(bào)，稱堅(jiān)定看好瑞幸的未來，并表示“瑞幸在中國(guó)超越星巴克只是時(shí)間問題。”馬自銘在接受采訪時(shí)表示，已經(jīng)買入了瑞幸咖啡的少數(shù)股份，瑞幸咖啡目前占雪湖資本管理資產(chǎn)的15％左右。但他并未透露公司在管資產(chǎn)的規(guī)模。

需要指出的是，2020年，沽空機(jī)構(gòu)渾水（MuddyWaters Research）做空瑞幸咖啡時(shí)，市場(chǎng)曾認(rèn)為雪湖資本是渾水背后的合作伙伴。據(jù)券商中國(guó)報(bào)道，馬自銘并未認(rèn)可這一說法。

截至11月22日美股收盤，瑞幸咖啡（PINK: LKNCY）跌4.21%，報(bào)收17.99美元，市值47.69億美元。

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