2023年上半年尤其二季度以來，旅游行業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；其中，二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長(zhǎng)86.9%。

面對(duì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的出行需求以及居民消費(fèi)呈現(xiàn)出的個(gè)性化、多樣化特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈深耕、連鎖酒店集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略以及對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升發(fā)揮了可觀的效果。

據(jù)同程旅行2023年第二季度及上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，二季度同程旅行住宿業(yè)收入10.6億元，同比增長(zhǎng)94.2%，較2019年同期增長(zhǎng)90.7%，其中國(guó)內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)超130%。

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8月24日華住集團(tuán)發(fā)布的2023年第二季度及上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，華住集團(tuán)二季度酒店?duì)I業(yè)額為203億元，同比增長(zhǎng)72%，收入55億元，同比增長(zhǎng)63.5%，華住中國(guó)二季度綜合可出租客房收入（RevPAR）為250元，已恢復(fù)至2019年二季度的121%。

對(duì)于華住這一復(fù)蘇業(yè)績(jī)，華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝認(rèn)為，“主要由于日均房?jī)r(jià)增長(zhǎng)的推動(dòng)，這反映了產(chǎn)品組合變化及產(chǎn)品升級(jí)，以及區(qū)域公司成立后的進(jìn)一步市場(chǎng)滲透和協(xié)同作用。”

據(jù)悉，隨著第二季度旅行需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)，酒店加盟商的信心持續(xù)提升，二季度涌現(xiàn)出大量新簽約酒店。在產(chǎn)品組合方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人特別提到，經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店仍是中國(guó)現(xiàn)在乃至未來的消費(fèi)主流。截至二季度，華住中國(guó)在營(yíng)的經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量占比為56.35%，待開業(yè)經(jīng)濟(jì)型酒店占比也達(dá)到38.72%。

值得留意的是，二季度新簽約酒店超1000家，創(chuàng)歷史新高。在財(cái)報(bào)報(bào)告期內(nèi)，華住在營(yíng)中高檔酒店數(shù)量同比增長(zhǎng)18%，這成為推動(dòng)其二季度日均房?jī)r(jià)（ADR）和綜合可出租客房收入（RevPAR）上漲的主要原因。

當(dāng)前的文旅市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，品質(zhì)、效率和特色正在成為新一代文旅消費(fèi)者新的生活方式和趨勢(shì)。對(duì)于住宿業(yè)如何聚焦高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)界認(rèn)為，專注品牌升級(jí)及提升入住體驗(yàn)將是主要路徑。

根據(jù)最新資料，目前華住集團(tuán)經(jīng)營(yíng)31個(gè)酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)。其中在經(jīng)濟(jì)型和中檔領(lǐng)域，分別形成以漢庭、全季為核心，桔子、海友、你好為互補(bǔ)的主力品牌梯隊(duì)；中高檔品牌發(fā)展方面則有桔子水晶、城際、美侖美奐、漫心、歡閣、美侖、美居和諾富特等品牌。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)升級(jí)門店質(zhì)量，財(cái)報(bào)顯示，漢庭2.7及以上產(chǎn)品比重進(jìn)一步上升至25.9%。而為提升客戶滿意度，近日華住會(huì)推出新一輪會(huì)員權(quán)益及預(yù)訂指南，幫助會(huì)員提前規(guī)劃旺季預(yù)訂。

同程旅行CEO馬和平指出，未來，行業(yè)景氣度還將持續(xù)向上，旅游市場(chǎng)將邁入常態(tài)化增長(zhǎng)軌道，將推動(dòng)住宿產(chǎn)業(yè)鏈縱向深耕，加強(qiáng)深度布局。

（文章來源：羊城晚報(bào)·羊城派）

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