6月20日-24日,深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦攜手上海愷英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“愷英網(wǎng)絡(luò)”)亮相杭州第十九屆中國國際動漫節(jié)。活動現(xiàn)場甜啦啦設(shè)置品牌體驗區(qū),并與愷英網(wǎng)絡(luò)旗下《龍神八部之西行紀(jì)》《妖怪正傳2》《天使之戰(zhàn)》《百工靈》《歲時令》《藍月紀(jì)元》等九大IP互動,打造新式茶飲跨界二次元別樣體驗。據(jù)動漫節(jié)執(zhí)委會初步統(tǒng)計,線上線下參與本屆動漫節(jié)的人數(shù)達到10,810,000人次,其中線下參與各項活動的人數(shù)達955,000人次。甜啦啦此次亮相為現(xiàn)場參展游客帶來超10,000份禮品,線上線下累計曝光超100,000,000人次。

*甜啦啦鮮果茶與愷英網(wǎng)絡(luò)旗下IP Coser合影

“在動漫節(jié)現(xiàn)場能拿到甜啦啦禮物,太有心了!”“甜啦啦小姐姐真好看!”“甜啦啦的熊黑蛋還會送禮物呢,太可愛了!”為契合國風(fēng)主題,活動現(xiàn)場甜啦啦工作人員身穿漢服和IP熊黑蛋一起為參展游客分享甜蜜,甜啦啦IP熊黑蛋化身“街溜子”逛展,所到之處引發(fā)熱情互動,其憨態(tài)可掬的形象深受游客喜愛。據(jù)甜啦啦方透露,活動期間甜啦啦社交媒體平臺累計吸粉10000+,配套宣發(fā)曝光超100000+人次。

*熊黑蛋逛展與周邊游客互動

甜啦啦誕生于安徽蚌埠,深耕鮮果茶九年,憑借“產(chǎn)品優(yōu)秀、價格親民”的核心價值理念深受Z世代歡迎。記者進一步了解到,在鏈接Z世代年輕心智上,甜啦啦一直在路上,連續(xù)三年與王者榮耀聯(lián)動合作,并榮獲騰訊游戲人生“年度最佳產(chǎn)品共創(chuàng)品牌”獎;4月搭載“斷貨王”黑武士桑葚助力TT語音超神杯賽事;5月解構(gòu)新消費人群“奶茶+”“游戲+”多元營銷場景與網(wǎng)易旗下“CC直播”跨界合作;6月緊跟“跟著音樂去旅行”的年輕新消費風(fēng)向打造甜啦啦龍湖音樂節(jié)......

*甜啦啦IP熊黑蛋現(xiàn)場互動合影

尼爾森《Z世代食品飲料消費洞察報告》表示,2.6億Z世代成為品牌關(guān)注和爭奪的潛力消費人群。其中,70%的Z世代都是“顏控”,他們偏好國潮,民族自豪感天然內(nèi)化。本屆杭州國際動漫節(jié)以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線,掀起一股“國風(fēng)潮”,甜啦啦攜手愷英網(wǎng)絡(luò)亮相杭州國際動漫節(jié),通過新式茶飲+漢服+IP互動+動漫游戲跨次元互動的方式,為往來游客帶來沉浸式體驗。據(jù)了解,愷英網(wǎng)絡(luò)是一家擁有移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口、集平臺運營和產(chǎn)品研發(fā)為一體的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。公司擁有近千人的團隊,開發(fā)并運營了《摩天大樓》、《蜀山傳奇》、《全民奇跡》等多款熱門游戲?，F(xiàn)場愷英網(wǎng)絡(luò)為多款游戲產(chǎn)品量身定制的不同風(fēng)格的主題設(shè)計裝置,還有大型手辦臺裝置打破次元壁,如《百工靈》展區(qū)前的超大團子造型,《龍神八部之西行紀(jì)》和《妖怪正傳 2》展區(qū)還原游戲場景。

以“聯(lián)名”來達成品牌雙方以及消費者多贏,是品牌雙方的共同追求,在價格越來越透明、渠道越來越分散的今天,有附加值的高性價比產(chǎn)品才是品牌留住消費者的關(guān)鍵。新茶飲品牌應(yīng)該貼近消費者,對他們的消費需求、購買習(xí)慣等進行深入研究后,再根據(jù)他們的喜好和品牌定位,打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品,從而驅(qū)動品牌打法更加全方位、立體化。

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