85年出生的設(shè)計(jì)師學(xué)斌是個(gè)電商老炮了。大學(xué)畢業(yè)后先后賣過(guò)箱包、家具、家紡，還開(kāi)過(guò)民宿。一年多前，他在淘寶開(kāi)了一家小店，就賣一款產(chǎn)品：燈。

“這一次，我想做一個(gè)慢一點(diǎn)的東西，完整一點(diǎn)的東西?！?/p>

但就是這個(gè)學(xué)斌想慢慢做的生意，兩年時(shí)間不到，已經(jīng)積累了將近9萬(wàn)的粉絲。找他定做燈的品牌，從雀巢到喜茶、從魅族到騰訊。甚至十多個(gè)頂流綜藝，都要來(lái)找他合作聯(lián)名做燈，包括《半熟戀人》、《心動(dòng)的信號(hào)》、《脫口秀大會(huì)》等。

這家淘寶店叫做“非必要不合作”，主打產(chǎn)品就是充滿設(shè)計(jì)感的工業(yè)桌面電気燈。

非必要不合作出品的充滿設(shè)計(jì)感的桌燈

相比于之前做過(guò)的生意，電気燈的確不算快消品，追求的不是短期的銷量，可以對(duì)產(chǎn)品慢慢磨。而這也是學(xué)斌決定在淘寶上開(kāi)店的重要原因之一。

“淘寶即是‘非不要不合作’的銷售平臺(tái)，也是電気燈的展示平臺(tái)?！痹诰€下，無(wú)論是通過(guò)商業(yè)伙伴，還是設(shè)計(jì)師圈子找來(lái)的合作方，學(xué)斌都會(huì)讓他們先去淘寶看看：“可以說(shuō)，淘寶店就是我們這個(gè)牌子的名片，品牌和理念能在這里展示，也能在這里沉淀?！?/p>

憑借著這款燈，“非必要不合作”在淘寶一年能做幾百萬(wàn)的銷售額。除了被商業(yè)伙伴高度認(rèn)可之外，設(shè)計(jì)業(yè)界的大獎(jiǎng)也拿了不少，連續(xù)多年蟬聯(lián)Award360°年度文創(chuàng)設(shè)計(jì)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

設(shè)計(jì)師學(xué)斌

在電商屆摸爬了十幾年，學(xué)斌認(rèn)定，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)特色文創(chuàng)產(chǎn)品的審美越來(lái)越高，需求也會(huì)越來(lái)越大。“非必要不合作”推出的電気燈，每一款都有兩個(gè)外殼可以替換，一盞燈既可以“CONCENTRATE”也可以“RELAXED”，既可以“全力營(yíng)業(yè)中”也可以“休息中”。而這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，恰好符合當(dāng)代年輕人的心態(tài)，也是這款燈賣爆的重要原因。

過(guò)去一年，以文創(chuàng)、生活方式為主打產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者形成一股涌動(dòng)的入淘大潮。僅過(guò)去一年，淘寶新開(kāi)店的商家人數(shù)超過(guò)了500萬(wàn)，其中00后就占130萬(wàn)。

在淘寶成立“中小企業(yè)發(fā)展中心”，將淘寶上的中小商家放到C位的背景下，淘寶上的“非必要不合作”們正在穩(wěn)健和迅速的增長(zhǎng)。

“非必要不合作”的主旨是“no idea，no light”，“沒(méi)有想法的人生是暗淡無(wú)光的”。而在淘寶，數(shù)以百萬(wàn)的年輕人正在涌入，一個(gè)簡(jiǎn)單的idea經(jīng)過(guò)平臺(tái)的放大，正在凝聚成商業(yè)之光。

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