4月13日，知名保健及美妝零售商屈臣氏攜手全球領(lǐng)先的醫(yī)藥健康企業(yè)賽諾菲（Sanofi），在第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會（消博會）“消博風(fēng)尚 首發(fā)首秀”發(fā)布會上，聯(lián)合發(fā)布獨(dú)家益生菌新品——“美菌納”。

美菌納（Enterogermina）為賽諾菲旗下?lián)碛薪?0年專研沉淀的益生菌品牌，源于意大利，已暢銷全球超過70個(gè)國家。本次聯(lián)合屈臣氏亮相消博會，為該品牌的“中國首秀”，再次印證屈臣氏在健康領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢。

賽諾菲消費(fèi)者健康藥業(yè)中國區(qū)營養(yǎng)保健品類渠道負(fù)責(zé)人顧奈茜在發(fā)布會上表示，美菌納益生菌（女性款）將在5月線下于屈臣氏門店獨(dú)家發(fā)售。屈臣氏平臺覆蓋90%的18-45歲對健康和美麗有雙重需求的都市女性，正是美菌納想要觸達(dá)的目標(biāo)消費(fèi)者。此次賽諾菲攜手屈臣氏共同發(fā)布益生菌標(biāo)桿新品，將依托屈臣氏O+O生態(tài)及其OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心對健康新品的一站式孵化、推廣和運(yùn)營能力，助力美菌納在女性消費(fèi)者中建立品牌認(rèn)知。

實(shí)際上，越來越多“獨(dú)家健康新品發(fā)布”只是屈臣氏發(fā)力健康賽道的一個(gè)縮影。作為大眾熟悉的健康和美妝個(gè)護(hù)零售商，屈臣氏基于平臺優(yōu)勢與O+O布局發(fā)力與深耕健康賽道，并計(jì)劃在2023年開出300家以上新店，通過適時(shí)店鋪網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，更好滿足消費(fèi)者當(dāng)下日益多元化的健康消費(fèi)需求，進(jìn)一步釋放門店的體驗(yàn)價(jià)值，為健康產(chǎn)品推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：每周，全國近4000家線下門店設(shè)置逾6000場的健康美麗課堂，配合4萬多名健康美麗顧問，為品牌與消費(fèi)者之間搭建服務(wù)體驗(yàn)和深度溝通的橋梁；其次，線下線上多元場景進(jìn)行跨品類運(yùn)營，令不同品類流量之間打通互導(dǎo)，擁有更大的空間；此外，更依托跨境購，屈臣氏小程序已上線超過800款全球精選健康正品，讓消費(fèi)者足不出戶可以選擇更多海外健康好物。

2022年，屈臣氏膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑銷售額同比翻倍，健康與美麗的結(jié)合已成為屈臣氏的第二增長曲線。

屈臣氏如今已形成集渠道、私域、媒體三合一優(yōu)勢生態(tài)，其OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心，基于健康新品在孵化籌備期、上市推廣期、長效運(yùn)維期的不同階段，為進(jìn)駐的健康品牌提供一站式解決方案。針對籌備孵化期的冷啟動(dòng)難題，OPTIMO為品牌提供市場洞察服務(wù)，基于消費(fèi)者趨勢分析，幫助品牌投入選品調(diào)研、試售并調(diào)適內(nèi)容及觸達(dá)方式；而針對已在市場積累一定知名度的新品，OPTIMO則以線下線上的多元觸點(diǎn)及矩陣助力推廣，線下為新品提供諸如健康美麗課堂、任試臺等可逛、試體驗(yàn)的立體展示及互動(dòng)場，線上為之提供多元場景內(nèi)容及BA企業(yè)微信專業(yè)知識滲透，以消費(fèi)者信任加持新品推廣提效。

值得一提的是，屈臣氏OPTIMO賦能計(jì)劃不僅實(shí)現(xiàn)品效優(yōu)化，還幫助品牌沉淀用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)長效運(yùn)營。為此，屈臣氏以小程序品牌館助力品牌聚合域內(nèi)流量、品牌BA企業(yè)微信接通并提供多元精細(xì)化內(nèi)容，有效助力品牌搭建私域陣營，實(shí)現(xiàn)自運(yùn)營增長。

養(yǎng)生消費(fèi)大趨勢之下，健康市場充滿潛力。健康品牌想要精確洞察消費(fèi)者心智、增強(qiáng)用戶粘性，押注合適的渠道伙伴、與渠道共贏共生是破局之法。屈臣氏發(fā)力O+O健康賽道，為更多品牌深耕大健康市場提供了更多可能性。

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