在消費品領域,“得年輕人者得天下”幾乎成為品牌共識。文創(chuàng)與國潮則成為制勝年輕人群的關鍵。據2021國潮驕傲搜索大數據調查顯示,全國十大受歡迎的特色城市中,首都北京名列榜首,文化古都西安毫無懸念排名第二。以西安為代表的西部地區(qū),以其豐富的傳統(tǒng)文化基礎為地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。

文創(chuàng)的背后,是自信

虎符餅干、城墻冰激凌、大唐不夜城網紅雪糕、兵馬俑雪糕……近年來,西安“舌尖上的文創(chuàng)”風靡出圈。陜西歷史博物館也培育出了唐妞、花舞大唐、《陜博日歷》多個文化IP。中國首個沉浸式唐風市井文化生活街區(qū)——長安十二時辰主題街區(qū)的落地,更是成為將大唐文化與當代旅游巧妙融合的文創(chuàng) IP經典案例 。

與中國文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展相向而行的,是大眾尤其是年輕人內心油然而生的文化認同與文化自信。文創(chuàng)產品通過創(chuàng)意讓情懷落地,以中華文化魅力擊中年輕人的興趣點,激發(fā)年輕人對歷史的向往,這種自信和認同無形中帶動了文創(chuàng)消費市場迅速火爆。陜西作為文化資源大省和文創(chuàng)強省,不僅打造了一系列經典IP的文創(chuàng)案例,更為傳統(tǒng)文化傳播打開了新思路。

文創(chuàng)的關鍵,在親民

好的文創(chuàng)不僅是文物的拷貝復制和新奇點綴,更應該進入生活日常、溝通雅俗,在承續(xù)中華文脈的基礎上,創(chuàng)造與這個時代審美相聯(lián)系的鏈接。

近年來文創(chuàng)雪糕受到消費者的青睞,以往只能在櫥窗中看到的文物,現在變成了可以拿在手中把玩、品嘗的雪糕;陜西歷史博物館推出的“青銅小分隊”盲盒和三星堆博物館的“搖滾樂隊”盲盒等,滿足了年輕人將“文物”帶回家的夢想;甘肅省博物館推出“馬踏飛燕”玩偶,丑萌的造型顛覆了文物本身的滄桑感和厚重感,成為了年輕人的“社交貨幣”和“流量密碼”;四川樂山設計出文創(chuàng)伴手禮,“臨時抱佛腳”抱枕、夾江年畫杯墊、刺繡扇子等,將傳統(tǒng)文化元素融入了實用物件中,讓文創(chuàng)不僅好看還好用......這些文創(chuàng)產品滿足了當代人獨特的審美需求,打破了文物“高冷”的刻板影響,賦予了傳統(tǒng)文化獨特的“煙火氣”,實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

文創(chuàng)的未來,在創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產業(yè)因其投資回報率高、融合性強的特征吸引了大批從業(yè)者,由此衍生出的文創(chuàng)產品也呈井噴之勢。但,文創(chuàng)雖多,出圈的卻只有那么幾個,究其原因,還在于創(chuàng)新性不足。文創(chuàng)人要用“新文創(chuàng)”的思維倚“舊”喚“新”。

創(chuàng)新,新在內容。中華文化博大精深,可供挖掘的內容不勝枚舉。文創(chuàng)人要用“文化+”“創(chuàng)意+”的思維,拓寬文創(chuàng)的深度、廣度和兼容度;打破物質形態(tài)、年齡階層和產業(yè)壁壘。

創(chuàng)新,新在形式。數字化時代已經來臨,數字技術變革將會引領審美方式的變遷,也將進一步增強文創(chuàng)的文化承載力、展現力和傳播力,數字文創(chuàng)或將會成為下一個風口。

創(chuàng)新,新在營銷。文創(chuàng)雖好,但無人問津,只能落入孤芳自賞的境地。注意力經濟時代,抓住受眾眼球才有被看見的可能。文創(chuàng)人要創(chuàng)新營銷手段,有出圈、出海的決心和目標。

文創(chuàng)產品的創(chuàng)新已與時代發(fā)展、科技進步等外部力量深深勾連,文創(chuàng)人要解放思想、改變觀念,進行科文統(tǒng)籌、跨界融合、學科協(xié)同,進而推動文創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)展。

來西部文博會,看文創(chuàng)新趨勢

作為文化創(chuàng)意產業(yè)資源聚集地和文化產業(yè)發(fā)展成果展示平臺,西部文博會不僅見證了中國文創(chuàng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展,也成為引領文化發(fā)展趨勢的行業(yè)標桿。本次西部文博會緊跟文創(chuàng)新趨勢,在文化創(chuàng)意館特設工藝美術大師作品展及藝術收藏品展區(qū)、美好城市設計展區(qū)、創(chuàng)意設計大賽展區(qū),將好看、好玩又好用的文創(chuàng)產品帶到了現場,為您打開全新的創(chuàng)意視界。第十屆中國西部文化產業(yè)博覽會即將開啟,期待與您共赴文化盛宴!

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