本周六，期待已久的春節(jié)長假正式開啟。回家過年、旅游過年，隨著春運啟幕，全國人口加速流動，旅游市場迎來持續(xù)利好,人們的出游意愿和出游信心加速恢復(fù)。

多個平臺近日發(fā)布的春節(jié)出游報告顯示，2023年新春旅游市場持續(xù)升溫。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年春節(jié)出游預(yù)訂量同比去年增長超六成，旅游消費規(guī)模和品質(zhì)迎來雙提升；美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間旅游訂單周環(huán)比上漲超過350%；攜程表示，截至1月5日，春節(jié)假期長線旅游訂單比去年增長72%。

酒店集團方面，也不斷傳來利好消息。中國酒店領(lǐng)域頭部企業(yè)錦江酒店（中國區(qū)）表示，隨著民眾出游熱情逐漸走高，旅游產(chǎn)業(yè)鏈開始持續(xù)復(fù)蘇。自元旦小長假以來，全國酒店入住率穩(wěn)步提升，迎來2023新年開門紅：1月第1周入住率環(huán)比凈提升9%，1月10日滿房酒店為2021年同期3倍以上，復(fù)蘇勢頭強勁。預(yù)計春節(jié)小長假，伴隨新一輪旅游高峰的到來，全國酒店入住率將進一步提升。

錦江酒店（中國區(qū)）旗下多元品牌

成功切入細分市場，創(chuàng)新品牌喜迎“開門紅”

后疫情時代，高品質(zhì)、個性化酒店需求成為新趨勢；國潮、運動健康、度假休閑市場迎來潛在新風(fēng)口。錦江深刻洞察消費者需求，通過錦江全球創(chuàng)新中心（GIC），孵化出一系列滿足未來新消費的酒店創(chuàng)新品牌。

近期，這些成功切入細分市場，迎來首家/首批門店開業(yè)的新銳酒店品牌首入市即嶄露頭角，各項關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)均十分搶眼，充分驗證其品牌力、產(chǎn)品力。

例如，以“幸福秘境”為體驗精髓的中高端自然幸福系酒店品牌“薈語”品牌首家酒店自2022年12月開業(yè)以來的營收表現(xiàn)十分亮眼，開業(yè)10天，酒店入住率達到98%；旨在為精眾人群打造北歐舒心健康生活的舒與酒店近日迎來品牌首店——西安大雁塔舒與酒店試業(yè)首日即滿房，次日RevPAR達657元，可見其市場受歡迎程度之高；將中國文化進行時尚演繹，結(jié)合特有的IP化營銷，國潮酒店品牌“原拓”迅速出圈，旗下首批開業(yè)酒店之一的原拓酒店北京環(huán)球度假區(qū)店自2022年9月開業(yè)以來一直無淡季，1月上半月整體ADR數(shù)據(jù)近400元，入住率亦超周邊同檔次酒店。

薈語品牌首店——薈語酒店深圳福田會展中心旗艦店

舒與酒店客房

新消費崛起，度假酒店迎客忙

隨著新消費人群的崛起、新度假觀念的轉(zhuǎn)變以及新出行方式的普及化，國內(nèi)度假市場迎來全新機遇，帶有主題特色的度假酒店無疑是當(dāng)下最受消費者歡迎的酒店品類之一。

作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下帶有鮮明“國風(fēng)”特色的純度假品牌，云居酒店向“城市度假”及“近郊度假”兩大板塊精準(zhǔn)發(fā)力，快速開辟高品質(zhì)度假酒店市場藍海，在2023年開年當(dāng)即全力開跑，展現(xiàn)強勁復(fù)蘇力。截至1月13日，云居品牌RevPAR較2022年12月環(huán)比提升44.6%，ADR環(huán)比提升18.4%，入住率環(huán)比提升22%。其中深圳坂田華為基地云居酒店、北京雍和宮簋街四合院云居酒店連續(xù)多日滿房；文昌魯能云居酒店1月8日滿房且RevPAR向千元邁進；12月底開業(yè)上線的上海華怡云居酒店迅速跨越爬坡期，1月10日入住率達90%。

北京雍和宮簋街四合院云居酒店

與此同時，作為傾力主張“暇享好時光”品牌理念的歐暇·地中海，近日來憑借自身極具特色的“地中海式”度假氛圍及體驗打造，受到一眾追求“工作休閑兩不誤”的客戶喜愛，其中以1月迎來滿房的三亞灣第一市場店為例，不僅擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢：毗鄰鳳凰島，緊靠三亞第一市場，北臨風(fēng)景秀麗的三亞河，東望鹿回頭公園，還通過“地中海式”自然與平衡的設(shè)計，為住客帶來全新商務(wù)度假休閑體驗。

度假酒店之外，生活方式及設(shè)計型酒店品牌同樣受到休閑度假消費者青睞。例如，堅持追求純粹與質(zhì)感的生活方式酒店品牌楓渡酒店1月以來店均RevPAR增長33%，入住率增長13%；集酒店住宿、精釀餐吧于一體的中高端設(shè)計酒店品牌ZMAX HOTELS滿兮酒店1月11日旗下北京、成都、無錫、佛山、石家莊等多個城市的門店均迎來滿房。

國際基因與本土化融合 海外品牌佳績頻傳

以麗芮、郁錦香、麗亭、麗柏、麗怡、康鉑、凱里亞德等為代表的海外酒店品牌，依托國際基因與本土化融合，品牌效應(yīng)日益凸顯，佳績頻傳。

麗芮酒店以極具前瞻性的高端生活方式酒店定位進入中國市場，迅速獲得中國消費者與投資人的青睞。1月以來麗芮國內(nèi)旗下酒店平均總營收同比增長14%，環(huán)比上月RevPAR提升22.5%，其中昆明翠湖麗芮酒店連續(xù)12天入住率超90%。

昆明翠湖麗芮酒店

旨在為全球新中產(chǎn)階級服務(wù)的國際中高端精選服務(wù)酒店品牌——麗柏酒店，業(yè)績表現(xiàn)也同樣出色。其中，北京通州國際影城度假區(qū)麗柏酒店1月連續(xù)7天滿房，RevPAR環(huán)比提升132.7%。

作為麗笙酒店集團旗下門店數(shù)量最多、規(guī)模最大的國際中端品牌，麗怡酒店1月以來店均RevPAR及ADR同比分別增長15%、28%，其中麗怡酒店廣水濱河公園玉明店1月以來連續(xù)滿房。

創(chuàng)立于1976年的康鉑酒店，入華6年來，自帶法式風(fēng)情強勢出圈，受到消費者的熱捧。品牌旗下康鉑酒店淮北御溪店、康鉑酒店天津空港濱海國際機場店近期也連續(xù)多日滿房。

來自法國的國際中端商旅酒店品牌——凱里亞德酒店以其年輕現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格、關(guān)注旅行細節(jié)的極致服務(wù)以及智能化、深睡眠、健康態(tài)的入住體驗，贏得消費者青睞。旗下凱里亞德酒店惠州博羅園洲店、凱里亞德酒店來陽西湖游園店、凱里亞德酒店湖南金融中心店、凱里亞德酒店深圳寶安流塘地鐵站店1月上半月創(chuàng)下連續(xù)12天滿房的佳績。

新的一年，伴隨國內(nèi)流動性的進一步釋放以及國際商旅市場的逐步回暖，文旅酒店行業(yè)迎來嶄新發(fā)展局面，錦江酒店（中國區(qū)）將持續(xù)聚焦“品牌力、發(fā)展力、運營力、創(chuàng)新力”，與酒店投資人一起共創(chuàng)價值、共謀發(fā)展，為廣大消費者提供更好的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的體驗，堅定信念，踔厲奮發(fā)，勇毅前行。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：