另湖品牌咨詢代理的冰峰汽水品牌數(shù)字化年輕化營(yíng)銷案例《冰峰啦啦隊(duì)助力十四運(yùn)》獲獎(jiǎng)2022上海國(guó)際廣告節(jié),上海國(guó)際廣告節(jié)是一年一度的國(guó)際級(jí)廣告節(jié)事活動(dòng),2022上海國(guó)際廣告節(jié)主題為“創(chuàng)意有數(shù)”,聚焦數(shù)字廣告細(xì)分賽道,著重在數(shù)字化、國(guó)際化和專業(yè)度三個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),346件作品從近1800件參賽案例中脫穎而出獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。

冰峰汽水作為一個(gè)具有75年歷史的傳統(tǒng)品牌,借助西安舉辦的中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)及十四運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商身份,通過(guò)舉辦十四運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)50天活動(dòng)征募組建《冰峰啦啦隊(duì)》助力十四運(yùn)會(huì),以“I啦吾Xi'an”“十里春峰歡迎你”“十四運(yùn) 來(lái)咱家,拼搏奪冠就喝它”為主題,和十四運(yùn)會(huì)、城市文化地標(biāo)、普通市民年輕人互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容,配合主題產(chǎn)品上市,品牌IP、內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)全方位與十四運(yùn)會(huì)、與城市中每一個(gè)打拼的人獲得共鳴,大大提升品牌影響增長(zhǎng)。

冰峰飲料品牌合作全案公司另湖品牌咨詢擔(dān)任本次營(yíng)銷活動(dòng)代理商,在思考品牌價(jià)值營(yíng)銷策略時(shí),基于多年國(guó)際4A廣告公司的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)洞察,另湖品牌意識(shí)到品牌和消費(fèi)者關(guān)系已經(jīng)從早期的識(shí)別和價(jià)值標(biāo)簽變?yōu)橄M(fèi)者生活方式中一個(gè)說(shuō)笑打鬧的伙伴,所以需要一個(gè)親近又符合品牌的角色身份,那就是冰峰啦啦隊(duì)。另加一個(gè)大家能夠一起參與的主題和話題,從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的“西安奪冠來(lái),冰峰為我開”、“I啦吾Xi'an”、“憋足氣,去奪冠,這個(gè)味兒很西安”到日常工作生活的“對(duì)陣酸甜苦辣,從小喝它長(zhǎng)大””、“咬咬牙 不后退 前方一帆峰順”再到城市全民的“十四運(yùn) 來(lái)咱家,拼搏奪冠就喝它”“橫看成嶺側(cè)成峰,你拿第一我看行”拼搏加油的主題內(nèi)容在落地傳播策略中起到了重要的作用。

以體育營(yíng)銷入手將冰峰飲料精神價(jià)值通過(guò)啦啦隊(duì)從場(chǎng)內(nèi)連接擴(kuò)大到場(chǎng)外,將營(yíng)銷從賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員引導(dǎo)到城市大街小巷打拼的普通人,擴(kuò)大傳播體育精神和品牌影響力。策略落地體驗(yàn)活動(dòng)創(chuàng)意中,品牌通過(guò)與十四運(yùn)執(zhí)委會(huì)共同舉辦“I啦吾XI'AN”十四運(yùn)倒計(jì)時(shí)50天和啦啦隊(duì)征募活動(dòng)拉開序幕,隨后與年輕粉絲和各院校機(jī)構(gòu)一起在西安舉辦了萬(wàn)人冰峰啦啦隊(duì)全國(guó)選拔賽初賽、復(fù)賽和決賽,選拔組建的冰峰啦啦隊(duì)進(jìn)入十四運(yùn)場(chǎng)館、大雁塔、機(jī)場(chǎng)等文化城市地標(biāo)以“十里春峰歡迎你”“來(lái)西安 拿第一 要你春峰又得意”等為主題輸出視頻及直播,為運(yùn)動(dòng)員加油,歡迎全國(guó)人民。同時(shí)冰峰啦啦隊(duì)員還走入城市街頭及商務(wù)區(qū)和出租車司機(jī)、餐廳服務(wù)員等普通市民、足球場(chǎng)、健身廣場(chǎng)的年輕人一起運(yùn)動(dòng)、舞蹈,以系列視頻內(nèi)容為每一個(gè)打拼的普通人加油。為了更好的強(qiáng)化品牌體驗(yàn),在策略中規(guī)劃了冰峰啦啦隊(duì)主題罐和十四運(yùn)會(huì)主題罐產(chǎn)品,還擬開通冰峰啦啦隊(duì)長(zhǎng)主播帶貨,形成傳播到流量到銷售的閉環(huán)。

冰峰汽水冰峰啦啦隊(duì)助力十四運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷共計(jì)獲得1.3億次的參與和播放互動(dòng),其中抖音話題“冰峰啦啦隊(duì)助力十四運(yùn)”獲得6000多萬(wàn)的流量,在疫情反復(fù)的2021年為品牌影響力提升和穩(wěn)定銷量起到了很大作用,得到了省市及十四運(yùn)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的贊揚(yáng),獲得全國(guó)廣播廣告超級(jí)碗優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。冰峰汽水品牌數(shù)字化年輕化營(yíng)銷案例《冰峰啦啦隊(duì)助力十四運(yùn)》遵循品牌角色做引導(dǎo),產(chǎn)品、內(nèi)容、體驗(yàn)三重驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化品牌增長(zhǎng)營(yíng)銷模型,符合2022上海國(guó)際廣告節(jié)引領(lǐng)、創(chuàng)意、時(shí)效的時(shí)代特點(diǎn),也通過(guò)了案例入選5大的要求:挑戰(zhàn),洞察,創(chuàng)造,表現(xiàn),效果。

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