2022年12月29日，服飾品牌Bananain蕉內(nèi)發(fā)布全新新年大片《祝你一切都好》，影片由品牌代言人周冬雨配音講述，鏡頭中蕉內(nèi)送出的每一份「紅色計(jì)劃］禮盒，都承載著對(duì)每一位國(guó)人深深的祝福，溫情滿滿令人動(dòng)容。

周冬雨溫情講述，2023蕉內(nèi)《祝你一切都好》

蕉內(nèi)全新推出的新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨配音講述，“過去一年，你許下的愿望都實(shí)現(xiàn)了嗎？”品牌投注溫暖的目光，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)身邊的每一個(gè)普通人，備考的學(xué)子、便利店的老板、大城市打拼的青年、忙碌的醫(yī)護(hù)工作者……，通過蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」禮盒的視角，送出一份份最真摯的祝福，“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”。

影片把蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」的產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷轉(zhuǎn)化成祝福語錄，在視頻設(shè)計(jì)語言上采用禮盒的視角：消費(fèi)者每收到一份蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」產(chǎn)品，就是收到一份祝福。在展現(xiàn)紅品紅運(yùn)的基礎(chǔ)上，將這份祝福上升為2023年對(duì)全民的祝愿，承載著豐厚的情感積淀。

為了鼓勵(lì)大家回歸新年傳統(tǒng)文化本真，繼續(xù)穿紅秀紅，蕉內(nèi)和小紅書合作發(fā)起#新年穿紅的100個(gè)理由#話題征集活動(dòng)。是想要新的一年轉(zhuǎn)運(yùn)，還是本命年怕水逆？抑或是全家人穿著喜慶，過一個(gè)氛圍感的新年……鼓勵(lì)大家曬出新年紅色穿搭，秀出屬于蕉內(nèi)的新年紅色基本款。

蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」第五年，兔年紅運(yùn)穿上身

蕉內(nèi)自2018年起發(fā)起「紅色計(jì)劃」，全品類推出紅色特別款，基于專業(yè)色彩系統(tǒng)，經(jīng)過反復(fù)打樣對(duì)比測(cè)試，選定了3種兼具年味與美感的紅，同時(shí)將蕉內(nèi)產(chǎn)品的保暖率、透氣率、色牢率、無感體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)融入其中。并攜手國(guó)內(nèi)書法藝術(shù)家朱敬一和新銳城市藝術(shù)家Fansack，以「萬兔萬兔」為主題，創(chuàng)新演繹兔年生肖形象。

作為品牌自有超級(jí)符號(hào)之一，進(jìn)入第五年的蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」已內(nèi)化為品牌的文化資產(chǎn)，承載著與國(guó)人情感的深度鏈接，并將傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)作，讓「重新設(shè)計(jì)基本款」的品牌價(jià)值得到更有力的沉淀。

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