11月4日,火熱進(jìn)行中的2022天貓雙11新發(fā)現(xiàn):運(yùn)動(dòng)已成為社交的重要形式,疊加社交功能的運(yùn)動(dòng)徹底帶火了運(yùn)動(dòng)戶外整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)。

國(guó)家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示,近年來(lái),國(guó)民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì),56.2%的受訪者表示體育健身的激勵(lì)來(lái)自“共同健身伙伴邀約”,說(shuō)明體育健身的社會(huì)交往、人際關(guān)系調(diào)節(jié)功能在增強(qiáng)。

“近幾年人們長(zhǎng)途旅行受限,對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到了城市及周邊,而近距離的戶外運(yùn)動(dòng)成為承載這些需求的重要載體。”天貓?zhí)詫氝\(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹,運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì):基于城市周邊的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)社交化,“露營(yíng)圈子有句笑話說(shuō),連頂帳篷都沒(méi)有,怎么和身邊的朋友同事做朋友?”

相約滑雪、組團(tuán)露營(yíng)、朋友小聚、團(tuán)建時(shí)搞個(gè)飛盤(pán)游戲,一起城市休閑徒步,運(yùn)動(dòng)不止是運(yùn)動(dòng),社交也是其中的重要需求。剛在今年雙11入手一套露營(yíng)裝備的懷先生說(shuō),一起運(yùn)動(dòng)社交,裝備必不可少,過(guò)去他們一家出遠(yuǎn)門(mén)旅行一次的預(yù)算,妥妥花在這套露營(yíng)裝備上,“到了周末,約上幾家朋友找個(gè)公園扎起帳篷,娃有了伴兒,大人也能相聚放松。”

記者從天貓雙11項(xiàng)目組了解到,從10月31日晚8點(diǎn)天貓雙11正式開(kāi)賣(mài)至今,80多個(gè)小時(shí)里,健身、登山、滑雪、城市運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、酷跑、超酷籃球等運(yùn)動(dòng)戶外七大圈層人群“把整個(gè)行業(yè)買(mǎi)爆了”。

以首小時(shí)為例,跑步服裝銷(xiāo)量同比去年天貓雙11首小時(shí)增長(zhǎng)45.2%,露營(yíng)增長(zhǎng)115%,騎行增長(zhǎng)89.7%,滑雪增長(zhǎng)61.9%,輪滑滑板增長(zhǎng)147%,新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)142%,登山裝備增長(zhǎng)81.2%。

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