近日，男裝品牌歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所（下稱：清華大學(xué)色彩研究所）聯(lián)合發(fā)布第3期色彩專項(xiàng)研究報(bào)告《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》（下稱：《報(bào)告》）。

《報(bào)告》中顯示，以鮮明色彩為主要基調(diào)，整體氛圍輕松、舒適的意式風(fēng)格是2022秋冬男裝主要流行趨勢(shì)之一。而歐度從洞察消費(fèi)心態(tài)變化出發(fā)，大膽創(chuàng)新用色，拓寬產(chǎn)品品類，新一季服裝在圖案色彩和設(shè)計(jì)搭配上充分契合意式潮流趨勢(shì)。此次三度攜手清華色研所面向男裝市場(chǎng)展開色彩專項(xiàng)研究，在滿足國(guó)人個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)，更是有力推動(dòng)了男裝品牌創(chuàng)新多元發(fā)展的進(jìn)程。

圖：《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報(bào)告發(fā)布

消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)變遷，男裝市場(chǎng)多賽道齊頭并進(jìn)

近幾年，中國(guó)男裝品牌快速崛起，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，行業(yè)整體呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)之勢(shì)，而隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)男裝行業(yè)變遷，各大品牌也在激烈競(jìng)爭(zhēng)中積極尋求發(fā)展突破和戰(zhàn)略升級(jí)。

例如國(guó)民老品牌紅豆男裝，深刻洞察國(guó)人由生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)為體驗(yàn)型消費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)，提出新舒適的全新價(jià)值體系，從新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面著手，領(lǐng)跑“舒適男裝”賽道。誠(chéng)然，男裝市場(chǎng)無論是品類研發(fā)還是時(shí)尚步調(diào)，相對(duì)女裝市場(chǎng)都更受局限，在此限制下舒適則成為男士消費(fèi)群體對(duì)著裝最直觀的第一大訴求。太平鳥男裝則聚焦新消費(fèi)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，針對(duì)主流消費(fèi)人群、消費(fèi)模式變化，積極對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，戰(zhàn)略提升自主研發(fā)實(shí)力，開拓消費(fèi)場(chǎng)景沖擊高端產(chǎn)品線，堅(jiān)持融合專業(yè)與時(shí)尚，保持年輕活力，摸索出一條“深耕品類，聚力創(chuàng)新”的發(fā)展超車道。

同樣是有42年歷史的老品牌，勁霸男裝一度被嘲“又貴又土”，2012年還曾面臨3000多家店全部虧損，危在旦夕，但現(xiàn)實(shí)是這個(gè)品牌通過一系列戰(zhàn)略決策起死回生，逆襲為“網(wǎng)紅品牌”。三年疫情給男裝行業(yè)甚至更多實(shí)體企業(yè)都帶來了巨大重創(chuàng)，而在這種境遇下勁霸男裝深諳文化自信、文創(chuàng)蓬勃發(fā)展的背景，順勢(shì)提出“構(gòu)建東方美學(xué)體系下的可持續(xù)價(jià)值生態(tài)”。勁霸男裝糅合人文美學(xué)、價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)因子、消費(fèi)選擇等等因素，構(gòu)建了更為立體飽滿的品牌體系，以開放開拓的視角將品牌引向新高度，也為行業(yè)帶來更多深刻思考。男裝的消費(fèi)主力軍正在偏向年輕化，審美追求也不斷提高，在文化自信刺激下滋養(yǎng)了一大波國(guó)潮品牌的誕生。

從主打舒適體驗(yàn)的紅豆男裝、深耕品類聚力創(chuàng)新的太平鳥男裝，到推崇東方美學(xué)和可持續(xù)發(fā)展的勁霸和一眾國(guó)潮品牌，又或者是以高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為定位的“衣中茅臺(tái)”比音勒芬，實(shí)現(xiàn)與藝術(shù)家跨界聯(lián)名的七匹狼，走上巴黎時(shí)裝周舞臺(tái)、以科技“小黑褲”領(lǐng)跑中國(guó)男褲的九牧王……不難看出，中國(guó)男裝品牌實(shí)力正在不斷壯大，以多賽道機(jī)制齊頭并進(jìn)，各顯神通。再回看以男裝搭配作為市場(chǎng)定位的品牌歐度，歷經(jīng)24年匠心沉淀，吸納國(guó)際多方男裝搭配大師，并以專業(yè)態(tài)度發(fā)起男裝用色長(zhǎng)期專項(xiàng)研究，不僅探究出一套獨(dú)特的米克斯搭配體系，更讓中國(guó)男人穿衣搭配擁有色彩科學(xué)理論支撐，衣著品位得到質(zhì)的提升。

圖：歐度2022秋冬系列服飾搭配

歐度男裝立足色彩科學(xué)，創(chuàng)新探索品牌多元化未來

新消費(fèi)時(shí)代，服裝品牌要培育新的發(fā)展基因，構(gòu)建新發(fā)展格局，以滿足消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)化、智能化、綠色化、個(gè)性化及國(guó)際化的五大多元趨勢(shì)。歐度目前已擁有一套獨(dú)創(chuàng)的米克斯搭配體系，成立了基于品牌的智能搭配系統(tǒng)，并且在消費(fèi)者端口主打綠洲生態(tài)化男裝搭配店鋪空間和專業(yè)細(xì)致的一對(duì)一搭配服務(wù)。在這些軟硬配套建設(shè)基礎(chǔ)上，歐度與清華大學(xué)色彩研究所達(dá)成長(zhǎng)期合作，開展男裝用色專項(xiàng)研究，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化、品牌專業(yè)化的重要推動(dòng)力。

作為服裝搭配呈現(xiàn)的第一印象，色彩動(dòng)機(jī)在消費(fèi)活動(dòng)中發(fā)揮著決定性作用，而權(quán)威科學(xué)的色彩學(xué)術(shù)理論能進(jìn)一步佐證歐度產(chǎn)品的“專業(yè)性”；一個(gè)專注色彩研究的品牌，輻射至整個(gè)行業(yè)，對(duì)中國(guó)男裝品牌色彩搭配創(chuàng)新起到理念、邏輯或方法論的指導(dǎo)作用，可見雙方合作價(jià)值之大。在國(guó)內(nèi)男裝搭配領(lǐng)域，歐度敢于率行業(yè)之先，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展大勢(shì)，不斷進(jìn)行大膽創(chuàng)新的色彩搭配運(yùn)用，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者個(gè)性化趨勢(shì)需求，體現(xiàn)了歐度品牌運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化和差異化，對(duì)提升品牌勢(shì)能、促進(jìn)“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)品牌”意義非凡。

圖：歐度控股有限公司董事長(zhǎng) 毛衛(wèi)君

“中國(guó)男裝品牌這幾年發(fā)展越來越好、越來越快。一方面是趨向多元化，另一方面是趨向國(guó)際化。”歐度控股有限公司董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君談及男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)說道，“多元化，比如某些服裝品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，可能橫向拓寬產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品風(fēng)格多元、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域等多元打響品牌知名度；或者縱向拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，往上游、下游發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)更集中，提高品牌成熟度。國(guó)際化，我們?cè)谏钪芯湍芎苊黠@感受到，一些潮牌興起得很快，個(gè)性的衣服更受歡迎說明消費(fèi)觀念在轉(zhuǎn)變，包容性更強(qiáng)、接受度更強(qiáng)、審美也在提高，那么國(guó)際化發(fā)展就是打開，作為服裝品牌它可以做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名、甚至跨界聯(lián)名，主動(dòng)去吸收國(guó)際大牌的時(shí)尚。”

歐度也在今年秋冬接軌國(guó)際時(shí)尚，以男女同款無性別穿搭理念推出與前GUCCI設(shè)計(jì)師PAOLA SMANIA聯(lián)名款系列，未來這種聯(lián)系或?qū)⒃絹碓矫芮?。中?guó)男性具備自信、樂觀、內(nèi)斂、沉穩(wěn)、包容等美好的東方氣質(zhì)，隨著歷史更迭、文化積淀和現(xiàn)代化藝術(shù)的沖擊影響，關(guān)注個(gè)性表達(dá)和魅力塑造，重視搭配體驗(yàn)和生活品質(zhì)，將成為消費(fèi)追求的重點(diǎn)，這也是今年秋冬輕松鮮明的意式風(fēng)格之所以流行的原因所在。

對(duì)歐度自身來說，與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)跨界攜手開展男裝色彩專項(xiàng)研究，僅僅是品牌多元化未來創(chuàng)新探索路上的一小部分。在整個(gè)大環(huán)境日趨多樣化形勢(shì)下，歐度還需不斷探索新路徑，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)多元化發(fā)展，累積實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)男裝行業(yè)良性生態(tài)的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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