“浪漫經(jīng)濟”不斷升溫。8月9日至16日，抖音電商里的鮮花園藝類商品銷量達到去年節(jié)前的1.8倍。玫瑰鮮切花、單頭彩色玫瑰、抱抱桶花束、玫瑰滿天星向日葵組合等鮮花款式頗受歡迎，銷售額居于前列。

(相關(guān)資料圖)

鮮花市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

隨著云南省內(nèi)集約化、標準化、規(guī)范化鮮花生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大，今年七夕期間花量較往年大幅上漲，12日至17日，昆明花拍中心交易總量已突破5700萬枝，日均超過900萬枝，較2022年七夕高峰同期增長42%。同時，17日單日最高交易量1125萬枝，連續(xù)突破歷年的歷史紀錄(2021年當日最高值931萬枝)。相比七夕經(jīng)典的紅色系玫瑰，今年七夕，復(fù)古色系、莫蘭迪等色系的玫瑰在高峰熱度中強勢突圍，也迎來了火爆的購買熱潮。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，北京等城市的預(yù)定量增長幅度較大。不僅如此，全國“異地”鮮花外賣預(yù)定量較19年增長3.3倍，同比增長40%，其中，北京消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。另外，在預(yù)定鮮花的用戶中，女性占比往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%，北京、青島等地女性消費者的鮮花預(yù)定量增長超過50%。從鮮花的品種看來，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛，除了碎冰藍、卡布奇諾等已經(jīng)較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

在經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費"和"浪漫消費"等享樂型消費模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時代逐步恢復(fù)的消費欲望。

在情人節(jié)、母親節(jié)、“520”等一系列寓意美好、包含濃厚情感的節(jié)日里，鮮花被買來贈與他人，與此同時，隨著“悅己經(jīng)濟”和“她經(jīng)濟”的崛起，越來越多的人也為自己購置鮮花，使鮮花從禮品向消費品轉(zhuǎn)型。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風尚。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國鮮花行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

經(jīng)過多年來的發(fā)展，中國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉(zhuǎn)變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產(chǎn)業(yè)，推進鮮花產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場，實現(xiàn)標準化、規(guī)范化和規(guī)模化。

新消費群體的崛起，讓鮮花市場呈現(xiàn)出高端花束、創(chuàng)意花束頻出的“新變量”，為消費者提供更廣闊的選擇空間。此外，鮮花市場的快速增長，亦同電商、即時零售領(lǐng)域的玩家們接連入局有關(guān)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價格促使鮮花消費者從線下轉(zhuǎn)移到線上。

2022年，中國鮮花電商市場規(guī)模已突破千億元，線上鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，各大電商也迅速進入了“百花爭春”的競爭局面。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上，

據(jù)悉，抖音電商依托其全域興趣電商優(yōu)勢，已成為消費者購買鮮花的重要渠道。鮮花消費尤其是鮮花禮品消費在抖音電商迎來爆發(fā)式增長。以今年的情人節(jié)為例，鮮花品類支付GMV增長超170%，訂單量增長超160%，帶貨作者數(shù)提升210%。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，鮮花消費在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來越多的創(chuàng)作者正在加入鮮花帶貨行列并產(chǎn)生收益。

鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

鮮花行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鮮花行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鮮花行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國鮮花行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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