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新民晚報訊（記者 金旻矣）一站式換貨、回收舊鞋送滿抵券……在不久前結(jié)束的天貓“618購物節(jié)”中，耐克再次領(lǐng)跑運動戶外行業(yè)，摘得運動品牌銷售榜、會員成交滲透率榜、新會員招募榜等多個“第一”。同時，耐克針對年輕消費群體消費習慣，從體驗、購買、售后等電商購物的各個階段進行了服務(wù)創(chuàng)新。

全民運動健身熱潮帶動下，體育消費市場持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年618購物節(jié)中運動戶外行業(yè)整體的GMV增速明顯。而作為消費者電商購物體驗的關(guān)鍵組成部分，耐克今年對售后服務(wù)體驗進行全面升級，成為業(yè)內(nèi)首個擁有一站式換貨服務(wù)的運動品牌。消費者無需“等待退貨-等待質(zhì)檢-再收新貨”的7-10天流程，一站式換貨服務(wù)將派送新貨與取走退貨同時進行，這使得換貨周期被縮至2-3天。618期間，該服務(wù)已在自有數(shù)字平臺拓展到了29個城市，覆蓋65%以上的自有平臺用戶群體，并計劃在今年雙十一進一步提升覆蓋率，讓更多的耐克會員可以享受到極速換貨服務(wù)。

此外，在環(huán)保這一消費新時尚趨勢下，通過“耐克舊鞋新生”支付寶小程序，耐克在今年618為成功回收舊鞋的消費者送上高價值滿抵券，激勵更多消費者加入環(huán)保的行列。據(jù)悉，未來，耐克還將為其會員體系構(gòu)建更完整的環(huán)保激勵機制，讓運動與環(huán)保都成為更多人日常生活的一部分。

而在安全購物體驗方面，耐克攜手螞蟻鏈推出的NFC+區(qū)塊鏈全新溯源方案展開試點應(yīng)用，以創(chuàng)新科技保障購物安全。據(jù)悉，耐克是運動行業(yè)中，首個將NFC+區(qū)塊鏈技術(shù)運用到產(chǎn)品溯源中的品牌，通過動態(tài)加密NFC芯片與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，用于產(chǎn)品溯源。目前，該溯源技術(shù)已應(yīng)用于17款熱門鞋款中的近13萬雙鞋中。消費者只要拿起手機“貼一下”商品上的NFC芯片，手機上就會顯示商品的款式、訂單號、發(fā)貨倉庫和時間等經(jīng)過區(qū)塊鏈認證后的信息，提升消費體驗的同時也可以保障消費者權(quán)益。

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