今年七月的電影市場(chǎng)火熱無(wú)比。在《八角籠中》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《熱烈》等影片的助推下，7月電影市場(chǎng)共攬收87.16億元，為近五年來(lái)的最好成績(jī)。

除了上述引發(fā)觀影熱潮的影片外，還有一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《茶啊二中》在上映17天后，總票房突破3億元。盡管對(duì)比同檔期內(nèi)的其他影片來(lái)說(shuō)，票房成績(jī)有一定差距，但該片作為一部中小成本的動(dòng)畫(huà)電影，不僅開(kāi)畫(huà)前三日票房連續(xù)逆跌、購(gòu)票平臺(tái)評(píng)分均在9.1分以上，還探索了國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫(huà)電影的新路徑。

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)《茶啊二中》是“用電影語(yǔ)言講好家鄉(xiāng)故事”。不論是電影中出現(xiàn)的長(zhǎng)春標(biāo)志性地點(diǎn)及元素，還是人物對(duì)話時(shí)的“東北味”都體現(xiàn)出了極強(qiáng)的地域色彩。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李洋贊許道，“最讓我驚喜的是，里面的東北話是非常吉林省的東北話，親切而有趣。這部電影告訴我們，國(guó)漫的發(fā)展歸根結(jié)底要在故事的創(chuàng)作上，要在地域色彩的挖掘上下功夫。”

(資料圖片)

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優(yōu)秀的“家鄉(xiāng)故事”能得到全國(guó)觀眾認(rèn)可

這部以長(zhǎng)春中學(xué)校園生活為主題的動(dòng)畫(huà)電影，觀眾能在影片中找到南湖公園、文化廣場(chǎng)、解放紀(jì)念碑、54路有軌電車等長(zhǎng)春市的文化地標(biāo)，還能看到“倒騎驢”三輪車，聽(tīng)到經(jīng)典大連話和其他各種地道的東北口音。凝羽動(dòng)畫(huà)總經(jīng)理、動(dòng)畫(huà)電影《茶啊二中》制片人邢原源說(shuō)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就是想用原創(chuàng)的故事、詼諧的情節(jié)、校園的記憶、長(zhǎng)春的地標(biāo)，引發(fā)全國(guó)觀眾的共鳴，為長(zhǎng)春文旅產(chǎn)業(yè)“引流”。

不過(guò)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也曾擔(dān)心，極強(qiáng)的地域性特征會(huì)影響影片的傳播?！爸皳?dān)心電影到了南方水土不服，后來(lái)我們?nèi)チ酥貞c、成都、廣州好幾個(gè)南方城市宣傳，發(fā)現(xiàn)我們的擔(dān)心純屬多余，南方朋友們都笑得前仰后合。”《茶啊二中》導(dǎo)演、編劇閻凱表示，“在很多人的印象里，東北話自帶幽默屬性，所以劇情設(shè)計(jì)上就保留了東北話。而為了讓電影版能夠被各地觀眾接受，片中一些不太容易懂的方言都去掉了。”

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，北方觀眾對(duì)該片的熱情比較高，尤其以遼寧省和山東省的觀眾為主。大連中影華臣影業(yè)集團(tuán)有限公司副總張峰表示，《茶啊二中》7月14日起上映至今，華臣累計(jì)票房123萬(wàn)元（含點(diǎn)映），占7月總票房的14.7%，其中西安路店收獲近41萬(wàn)元，金州店收獲33萬(wàn)元?！啊恫璋《小菲狈勘憩F(xiàn)比較好的兩家影院，觀影人員有著較強(qiáng)的綜合性，片中的漫畫(huà)情節(jié)和大連話在觀眾心中的認(rèn)知度較高。影片目前表現(xiàn)超出整體預(yù)期?！?/p>

南方觀眾也愿意走入影院觀看《茶啊二中》。連續(xù)七天，江蘇省和廣東省的觀眾對(duì)影片票房貢獻(xiàn)都排名前五。蘇州獨(dú)墅湖影劇院工作人員黃辰晨介紹，《茶啊二中》盡管在排片、上座率上不如同類題材《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的火熱，但結(jié)合整體暑期檔的影片質(zhì)量，該片的喜劇效果以及目前影片的票房表現(xiàn)來(lái)看，已實(shí)屬不易。影片上映一周多后，依舊有觀眾愿意走入影院，“7月23日，《茶啊二中》排映兩場(chǎng)，分別為9:40分、18:15分進(jìn)行放映，早晚場(chǎng)上座率分別為15%、51%左右?！?/p>

02

“久違的喜劇動(dòng)畫(huà)”

由凝羽動(dòng)畫(huà)制作的《茶啊二中》并不是突然出現(xiàn)在今年暑期，在登陸全國(guó)影院之前，《茶啊二中》已經(jīng)推出了四季的系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)短劇，還有一些短片以“泡面番”等方式在視頻平臺(tái)播出。從“小屏幕”到“大銀幕”，成立11年的凝羽動(dòng)畫(huà)一直秉持的理念就是要做“最好笑的動(dòng)畫(huà)”。

在《茶啊二中》之前，也有不少?gòu)摹靶∑痢鞭D(zhuǎn)向“大屏”的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作。如連續(xù)產(chǎn)出十一部的“熊出沒(méi)”系列，已有八部大電影的“豬豬俠”系列，嘗試進(jìn)行受眾拓寬的“喜羊羊與灰太狼”系列等，都是從動(dòng)畫(huà)短片走向大電影。不過(guò)相比較“熊出沒(méi)”“豬豬俠”“喜羊羊與灰太狼”系列的受眾率與知名度來(lái)說(shuō)，《茶啊二中》還是有些“小眾”。

喜劇，就成了叩開(kāi)更多觀眾心門的密鑰?；仡櫼酝碾娪笆袌?chǎng)中，校園青春作品并不少見(jiàn)，少見(jiàn)的是用動(dòng)畫(huà)喜劇的方式勾起觀眾在上學(xué)時(shí)的回憶。閆凱追溯起過(guò)去，“以前上學(xué)的時(shí)候可能并沒(méi)有什么驚天動(dòng)地的大事，但是通過(guò)動(dòng)畫(huà)的夸張化處理，能夠讓之前校園時(shí)期的經(jīng)歷變得好玩兒、有趣”。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊表示，“影片融入了東北人特有的喜劇天賦，人物形象和表情設(shè)計(jì)很有漫畫(huà)特色，語(yǔ)言和動(dòng)作都突出一種幽默質(zhì)感，追車戲、女生打呼嚕、為死去的蜘蛛立碑等等趣味情節(jié)都讓人印象深刻?！?/p>

值得一提的是，在同檔期出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的熱映下，同樣作為動(dòng)畫(huà)電影的《茶啊二中》也能夠有自己的觀影人群。張峰戲稱，“《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是家長(zhǎng)想要帶孩子們看的電影，《茶啊二中》是孩子們自己想要看的電影，這兩部動(dòng)畫(huà)電影互為補(bǔ)充，能夠滿足不同觀眾的觀影需求”。不少觀眾在觀影后都覺(jué)得“輕松又解壓”，《中國(guó)奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇更是贊揚(yáng)道，“中國(guó)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)過(guò)很美的，很抒情的，很震撼的，但是讓大家笑的動(dòng)畫(huà)久違了，這部電影做到了”。

03

“接地氣”的題材與宣發(fā)手段

天馬行空的想象為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間，從《西游記之大圣歸來(lái)》到《哪吒之魔童降世》再到“白蛇”系列、“新神榜”系列，都以神話改編和架空文本作為影片背景構(gòu)架?！恫璋《小穼⒕哂刑厣牡赜蛭幕鳛閿⑹卤尘埃\(yùn)用校園故事與喜劇元素結(jié)合的方式，在充滿想象力的話語(yǔ)中完成了現(xiàn)實(shí)故事的戲劇性呈現(xiàn)。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最開(kāi)始在選定創(chuàng)作方向時(shí)，并非沒(méi)有考慮過(guò)從古典文學(xué)中獲取創(chuàng)作靈感，但是“一方面出于對(duì)古典文學(xué)的了解不夠透徹，另一方面想要做原創(chuàng)故事，所以身邊最熟悉的校園題材就成了首選”。閆凱說(shuō)。

《茶啊二中》無(wú)疑是近年來(lái)動(dòng)畫(huà)電影的新嘗試。中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山說(shuō)，“過(guò)去中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影集中在‘封神宇宙’‘西游宇宙’這些傳統(tǒng)故事，中小成本的現(xiàn)實(shí)題材在動(dòng)畫(huà)實(shí)踐中一直是一個(gè)相對(duì)空白的區(qū)域?！薄恫璋《小吩谪S富暑期檔觀影選擇的同時(shí)，也拓展了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)實(shí)題材的可能，這正是該片在市場(chǎng)上能夠取得好成績(jī)的原因。

除了在創(chuàng)作上進(jìn)行新的探索外，宣傳上《茶啊二中》也進(jìn)行了新嘗試。影片在短視頻平臺(tái)上大膽采用虛擬直播的形式進(jìn)行電影宣發(fā)，讓觀眾與電影中的人物有“面對(duì)面”交流的機(jī)會(huì)。在密集宣傳、進(jìn)行三輪不同點(diǎn)映的同時(shí)，還在短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播“帶貨”活動(dòng)——?jiǎng)赢?huà)主人公王強(qiáng)主持電影定檔晚會(huì)、片中兩位動(dòng)畫(huà)角色同臺(tái)表演脫口秀、讓觀眾以投票的方式增加點(diǎn)映場(chǎng)次等等。

或許，影片中最“接地氣”的瞬間是石妙娜老師在黃金階梯的公開(kāi)課上，沒(méi)有寫(xiě)下與同學(xué)們排演無(wú)數(shù)次的“Unit 9”，而是鏗鏘有力地寫(xiě)下“Unit 10”的新篇章。從那一刻開(kāi)始，教育不再是“表演作秀”，而是認(rèn)真地對(duì)待每一位對(duì)知識(shí)充滿渴求的孩子。這一刻，影片“提示并帶領(lǐng)我們回歸現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)身邊的感動(dòng)才是最能改變我們的東西”。

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