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文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院 趙梓譯

榜 單 解 讀

視 頻 號(hào) 榜 單

《2022年11月中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)官方視頻號(hào)影響力TOP50》顯示，泰禾集團(tuán)11月總體數(shù)據(jù)較為突出，綜合成績(jī)位列榜首。創(chuàng)想華僑城緊隨其后，龍湖Longfor位列榜單第三。第四至十名分別為：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、華發(fā)股份、建業(yè)集團(tuán)、招商蛇口、綠城官方、時(shí)代中國(guó)、碧桂園。

與上月相比，本月前20名總體排名相對(duì)穩(wěn)定，有4家房企視頻號(hào)新晉前20名，分別為恒太商業(yè)、粵東龍光、遠(yuǎn)洋集團(tuán)官微、時(shí)代中國(guó)，其中碧桂園躍升本月第10名。

從總體上來(lái)看，視頻總點(diǎn)贊數(shù)是視頻內(nèi)容質(zhì)量最為直觀的體現(xiàn)，代表了用戶對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容的認(rèn)可程度。環(huán)比上月，11月房企視頻號(hào)綜合指數(shù)整體仍呈現(xiàn)一定下降趨勢(shì)。其中，11月份視頻號(hào)50強(qiáng)入門綜合指數(shù)255.2，環(huán)比下降了56.8分，降幅較大，但本月綜合指數(shù)高分房企數(shù)量繼上月有所上升 ，雖無(wú)房企視頻號(hào)突破600分，綜合指數(shù)500分以上的房企8家，較上月增加1家。另外，本月視頻發(fā)布量進(jìn)一步下降，共計(jì)發(fā)布僅395篇，較上月406篇，減少了11篇。

11月無(wú)獲贊量破萬(wàn)內(nèi)容，獲贊量最高為6388次，為泰禾集團(tuán)的《<泰度·上書房>李雪?。覍?duì)這個(gè)世界比較好奇?！?/strong>，該內(nèi)容為泰禾集團(tuán)所制作的系列訪談節(jié)目，本期節(jié)目訪談對(duì)象為全國(guó)知名房地產(chǎn)推廣專家李雪凇，內(nèi)容主要圍繞其“書房”展開，視頻內(nèi)容較具深度和探討性，文化價(jià)值較佳。

其中，本月獲贊量位列第二的創(chuàng)想華僑城，月度平均獲贊量達(dá)1621，為本月第一，月度總獲贊量位列本月第二。其中獲贊量破千視頻量達(dá)7篇，占據(jù)總數(shù)的三分之一。在內(nèi)容上，創(chuàng)想華僑城打造了多篇“我和我的城”系列內(nèi)容，如《一磚一瓦一段事，一草一木一時(shí)情。在安仁古鎮(zhèn)，尋覓一份靜謐與悠遠(yuǎn)。#安仁古鎮(zhèn) #我和我的城》。

樂(lè)居財(cái)經(jīng)收集了128家活躍房企視頻號(hào)，作為中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)官方視頻號(hào)影響力排行榜的樣本庫(kù)，前五十房企影響力指數(shù)平均值為82.9，24家房企高于平均值。