去年三季度，騰訊利潤(rùn)罕見(jiàn)收縮，市場(chǎng)反應(yīng)平淡。11 月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，少數(shù)分析師問(wèn)了管理層跟這事有關(guān)的問(wèn)題：新一年員工數(shù)量增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)收購(gòu)預(yù)期。

(資料圖)

騰訊回答是：在質(zhì)量整體可控的情況下投資內(nèi)容，進(jìn)一步投資網(wǎng)絡(luò)游戲，員工人數(shù)更加溫和增長(zhǎng)。

盡管當(dāng)時(shí)騰訊高管沒(méi)公開(kāi)提 “降本增效”，但內(nèi)部已經(jīng)啟動(dòng)類似調(diào)整。對(duì)外公開(kāi)則是約半年后四季報(bào)電話會(huì)議上的事。

根據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》今天看到一篇取名為《降本增效一年間，騰訊變了，你變了嗎？》的文章，去年 11 月騰訊正討論 2022 年商業(yè)計(jì)劃，利潤(rùn)下滑預(yù)警管理層當(dāng)務(wù)之急是部分業(yè)務(wù)扭虧。

1 個(gè)月后，騰訊員工收到 “做好過(guò)冬準(zhǔn)備” 的提醒。今年 2 月，騰訊完成對(duì)所有虧損產(chǎn)品的盤點(diǎn)和分級(jí)，產(chǎn)品數(shù)量超過(guò) 50 個(gè)、虧損數(shù)百億元，3 月從財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略兩個(gè)方向回收所有業(yè)務(wù)啟動(dòng)預(yù)算。

經(jīng)過(guò)近一年收縮、節(jié)流、增效，騰訊今年前三季度銷售費(fèi)用同比減少 20%、規(guī)模約 58 億元。據(jù)界面新聞報(bào)道，騰訊董事長(zhǎng)馬化騰在本月中旬舉行的內(nèi)部員工大會(huì)上說(shuō)，降本增效 “要形成一個(gè)習(xí)慣”，他認(rèn)為：

-非核心業(yè)務(wù)鋪得太多，不劃算；

-騰訊大廈樓頂 Logo 是騰訊網(wǎng)，業(yè)務(wù)做不好一樣可能被砍；

-做 “不差騰訊一家” 的業(yè)務(wù)沒(méi)有意義；

-不相信買量（注：在騰訊通常指購(gòu)買效果廣告為應(yīng)用拉新）；

-游戲版號(hào)緊縮的長(zhǎng)期環(huán)境中，做精品、不浪費(fèi)；

-可以砍掉長(zhǎng)視頻中的非精品內(nèi)容。

我們?cè)谂聿┙K端看到了另一篇針對(duì)馬化騰這場(chǎng)講話的報(bào)道，提到馬化騰批評(píng)員工懈怠、腐敗嚴(yán)重，一線希望是視頻號(hào) —— 界面新聞的提法是 “（視頻號(hào)）基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望”。高管們預(yù)計(jì)四季度視頻號(hào)貢獻(xiàn)超過(guò) 10 億元廣告收入。（龔方毅）

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