圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，本土新銳彩妝品牌Fomomy浮氣在其天貓官方旗艦店發(fā)布了一則標(biāo)題為《不是營銷，我們真的倒閉了》的閉店清倉公告。該公告稱，該品牌于2018年成立，2021年尋求轉(zhuǎn)型推出了獨特的“野馬系列”;2022年還推出了棋盤格系列等新產(chǎn)品，其中，棋盤格系列也獲得過小紅書、天貓等平臺的彩妝銷量榜單TOP1。

但是今年上半年該品牌面臨了運營困難，近八位數(shù)的負(fù)債額使該品牌無法繼續(xù)支撐彩妝經(jīng)營，所以最終宣布倒閉。

(資料圖)

本土彩妝品牌倒閉只是中國彩妝市場變革的一部分。近年來，中國彩妝市場競爭日益激烈，國際品牌入場爭奪市場份額使得本土品牌面臨巨大壓力。此外，消費者對品質(zhì)、創(chuàng)新和品牌認(rèn)知度的要求也提高，這對于本土彩妝品牌來說是一大挑戰(zhàn)。倒閉的品牌往往是因為產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略等方面存在問題。

然而，這并不代表本土品牌沒有機(jī)會。通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新研發(fā)和市場營銷，本土彩妝品牌仍然有機(jī)會在市場中嶄露頭角。

——中國彩妝市場規(guī)模分析

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費者開始追求“時尚”與“個性”，2022年我國彩妝市場規(guī)模達(dá)到715.95億元，同比增長9.05%。

——中國彩妝市場企業(yè)競爭激烈，國內(nèi)企業(yè)競爭力提升

中國彩妝行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭。隨著國內(nèi)彩妝品牌崛起，我國彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來看，2021年歐萊雅集團(tuán)占我國彩妝行業(yè)的市場份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩蘭黛占比為9.5%，位居第三。值得注意的是完美日記的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司，兩個公司分別成立于2016年和2014年，發(fā)展時間短，但市場占有率提升較快。前者從2017年市占率1.7%，發(fā)展至今市占率7.6%，后者2017年市占率為0.3%，發(fā)展至今市占率為6.8%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——完美日記與花西子實現(xiàn)了銷售額的爆發(fā)式增長

2021年，中國彩妝市場品牌市占率最高的是花西子，市占率為6.8%，排名第二的是完美日記，市占率為6.4%，由此可見，國產(chǎn)品牌在中國彩妝市場越來越得到重視，完美日記和花西子作為國內(nèi)彩妝領(lǐng)域兩顆光芒耀眼的新星，均是在近幾年涌現(xiàn)出來的新銳國貨品牌，兩者憑借著對新媒體營銷手段的充分應(yīng)用，電商化運營方式的熟練掌握，以及突出產(chǎn)品的差異化打造，實現(xiàn)了銷售額的爆發(fā)式增長。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

目前國內(nèi)彩妝市場已經(jīng)告別高增長，國貨彩妝品牌正處于洗牌階段，如何提高產(chǎn)品力留住消費者，從網(wǎng)紅品牌晉升為長紅品牌，成為國貨彩妝品牌們破局的關(guān)鍵。

中銀證券發(fā)布研究報告稱，近年來，彩妝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長，國貨品牌表現(xiàn)亮眼。本土彩妝產(chǎn)品趨向本土化和高端化，細(xì)分品類趨勢分化。另外，彩妝電商渠道銷售增長迅猛，線上渠道投入高增，明星代言推動粉絲經(jīng)濟(jì)。中國彩妝行業(yè)保持高增長，國產(chǎn)彩妝品牌崛起，未來可期。

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