圖片來源：攝圖網

近日，本土新銳彩妝品牌Fomomy浮氣在其天貓官方旗艦店發(fā)布了一則標題為《不是營銷，我們真的倒閉了》的閉店清倉公告。該公告稱，該品牌于2018年成立，2021年尋求轉型推出了獨特的“野馬系列”;2022年還推出了棋盤格系列等新產品，其中，棋盤格系列也獲得過小紅書、天貓等平臺的彩妝銷量榜單TOP1。

但是今年上半年該品牌面臨了運營困難，近八位數(shù)的負債額使該品牌無法繼續(xù)支撐彩妝經營，所以最終宣布倒閉。

(資料圖)

本土彩妝品牌倒閉只是中國彩妝市場變革的一部分。近年來，中國彩妝市場競爭日益激烈，國際品牌入場爭奪市場份額使得本土品牌面臨巨大壓力。此外，消費者對品質、創(chuàng)新和品牌認知度的要求也提高，這對于本土彩妝品牌來說是一大挑戰(zhàn)。倒閉的品牌往往是因為產品質量、營銷策略等方面存在問題。

然而，這并不代表本土品牌沒有機會。通過提升產品質量、創(chuàng)新研發(fā)和市場營銷，本土彩妝品牌仍然有機會在市場中嶄露頭角。

——中國彩妝市場規(guī)模分析

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費者開始追求“時尚”與“個性”，2022年我國彩妝市場規(guī)模達到715.95億元，同比增長9.05%。

——中國彩妝市場企業(yè)競爭激烈，國內企業(yè)競爭力提升

中國彩妝行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭。隨著國內彩妝品牌崛起，我國彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來看，2021年歐萊雅集團占我國彩妝行業(yè)的市場份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩蘭黛占比為9.5%，位居第三。值得注意的是完美日記的母公司廣州逸仙電子商務有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團有限公司，兩個公司分別成立于2016年和2014年，發(fā)展時間短，但市場占有率提升較快。前者從2017年市占率1.7%，發(fā)展至今市占率7.6%，后者2017年市占率為0.3%，發(fā)展至今市占率為6.8%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據。

——完美日記與花西子實現(xiàn)了銷售額的爆發(fā)式增長

2021年，中國彩妝市場品牌市占率最高的是花西子，市占率為6.8%，排名第二的是完美日記，市占率為6.4%，由此可見，國產品牌在中國彩妝市場越來越得到重視，完美日記和花西子作為國內彩妝領域兩顆光芒耀眼的新星，均是在近幾年涌現(xiàn)出來的新銳國貨品牌，兩者憑借著對新媒體營銷手段的充分應用，電商化運營方式的熟練掌握，以及突出產品的差異化打造，實現(xiàn)了銷售額的爆發(fā)式增長。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據。

目前國內彩妝市場已經告別高增長，國貨彩妝品牌正處于洗牌階段，如何提高產品力留住消費者，從網紅品牌晉升為長紅品牌，成為國貨彩妝品牌們破局的關鍵。

中銀證券發(fā)布研究報告稱，近年來，彩妝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長，國貨品牌表現(xiàn)亮眼。本土彩妝產品趨向本土化和高端化，細分品類趨勢分化。另外，彩妝電商渠道銷售增長迅猛，線上渠道投入高增，明星代言推動粉絲經濟。中國彩妝行業(yè)保持高增長，國產彩妝品牌崛起，未來可期。

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國彩妝產品市場需求與投資規(guī)劃分析報告》。

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