秋裝上新 服裝市場一樓到三樓都是這個(gè)風(fēng)格

熱度近800萬 “美拉德穿搭”引爆秋季服裝市場

商報(bào)訊 棕色系的外套和格紋裙，卡其色的內(nèi)搭，再搭配上橙色的手提包——繼夏天的“多巴胺”風(fēng)格大火后，最近又流行起一種被稱作“美拉德”的風(fēng)格。

(資料圖)

“美拉德”一詞源于“美拉德反應(yīng)”，可以簡單地理解為生牛排在逐漸受熱變熟的過程中所產(chǎn)生的色彩變化。當(dāng)這個(gè)反應(yīng)運(yùn)用到服裝搭配中時(shí)，就是一種以棕色、褐色、焦糖色等為主色調(diào)的穿衣風(fēng)格。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，從萌娃到80多歲的老爺爺，都在曬出自己的“美拉德穿搭”，相關(guān)視頻播放量超過12億次。一時(shí)之間，“美拉德風(fēng)格”成了不少消費(fèi)者選購秋裝的“風(fēng)向標(biāo)”之一。

熱度高達(dá)781萬 “美拉德穿搭”成入秋“關(guān)鍵詞”

各大電商平臺中已有許多商家在商品頁添加了“美拉德”的標(biāo)簽，淘寶熱搜數(shù)據(jù)顯示，“美拉德穿搭”的熱度已經(jīng)達(dá)到781萬，其中，英倫風(fēng)衣、郵差包、復(fù)古針織背心、機(jī)車夾克等服飾單品也都添加上了“美拉德”的關(guān)鍵詞。

在“散養(yǎng)文化”潮流服飾網(wǎng)店內(nèi)，一件售價(jià)為188元的“美拉德棕色機(jī)車服”成了銷量黑馬。上新一周不到，已售出超2000件?？头坝⒍特垺北硎?，“美拉德”是最近主打的商品宣傳，問詢度比其他商品更高?！跋竦赇亙?nèi)帶有‘美拉德’標(biāo)簽的咖色皮夾克、棕色學(xué)院風(fēng)襯衫都是熱門單品，均已售出近千件?！?/p>

而“美拉德”風(fēng)潮并沒有止步于線上。昨天下午，記者在走訪湖濱銀泰時(shí)發(fā)現(xiàn)，izzue、ITIB、JNBY、a blue berry等品牌，均上新了以棕褐色、卡其色等為主色調(diào)的秋裝。短短十五分鐘，a blue berry的店員琳琳已經(jīng)接待了三波顧客?！敖诘陜?nèi)上新的大部分秋裝都以焦糖色、棕褐色為主?！?/p>

走進(jìn)意法服飾城，從1樓走到3樓，隨處可見“美拉德”服裝的身影。“咖色皮衣外套打包50件。”意法一樓的OrangeAnn女裝店鋪門口，打包好的服裝包裹把周圍堵得水泄不通。其中，棕咖色系的服飾占據(jù)了半壁江山，店內(nèi)還有十幾位顧客正在挑選。“今年下半年，‘美拉德’風(fēng)是拿貨的‘主流’。棕色系內(nèi)搭、風(fēng)衣，基本每天都有近千單?！钡曛髌钇冀榻B說。

咖色絲絨裙、棕色皮衣成熱門單品

競爭的背后是速度的比拼

在這股“美拉德”風(fēng)潮中，咖色絲絨裙、棕色皮衣等單品成了秋裝市場上的熱門單品。

從事服裝網(wǎng)店工作的趙雨婷表示，秋天肯定少不了焦糖色和棕色，目前，卡其色的風(fēng)衣、咖色的針織背心都賣得很好，上新以來突破了400單?！傲硗?，今年帶‘皮質(zhì)’的服裝也很受歡迎，比如拼皮風(fēng)衣、短款皮衣外套都比往年賣得‘俏’”。

最近，從事服裝行業(yè)將近十年的李清發(fā)覺，除了熱銷的皮衣和風(fēng)衣，今年的顧客還普遍鐘愛“設(shè)計(jì)感”，“比如壓褶面料的西裝外套、假兩件針織內(nèi)搭都能在一天能賣出500單左右。絲絨裙也是今年秋冬的趨勢之一，店里3天走了近2000單，有時(shí)候店門口的貨堆得比人還高?！?/p>

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)市場營銷教授陳穎，對異軍突起的風(fēng)格和潮流的市場分析稱，這其實(shí)是各界各品牌在進(jìn)行速度的競爭，誰能夠快速進(jìn)入潮流，誰就能獲得優(yōu)勢。與此同時(shí)，利用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行推送，最終達(dá)成“秒速度，億流量”。

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