中國酒文化源遠(yuǎn)流長，不管是“明月幾時(shí)有，把酒問青天”的蘇軾，還是“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”的李白，亦或者是觥籌交錯(cuò)，對酒當(dāng)歌的現(xiàn)代人，我們都可以看出，白酒已成為社會所特有的文化符號，品酒，其實(shí)是在品人生。不管是白酒深度用戶，還是剛?cè)腴T的小白，對五糧春都情有獨(dú)鐘。五糧春到底有什么魅力，它是如何在白酒中脫穎而出的？

五糧春群眾基礎(chǔ)廣

(資料圖)

新一輪白酒行業(yè)次高端風(fēng)潮“后勁更足”

受消費(fèi)場景逐漸恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)周期開始上行、中等收入和高凈值人群的增加等一系列因素影響，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的結(jié)構(gòu)性增長周期，市場對次高端白酒的需求出現(xiàn)了明顯的增長跡象。作為五糧液濃香酒公司戰(zhàn)略品牌之一，五糧春1995年上市以來，品牌價(jià)值不斷攀升。第28屆中國品牌價(jià)值100強(qiáng)中，五糧春品牌價(jià)值達(dá)239.88億元，位列中國最具價(jià)值品牌榜第35位，穩(wěn)居白酒品牌價(jià)值前十榜單，在新一輪白酒次高端風(fēng)潮中，五糧春可以說是“潛力十足”。

五糧春市場贊譽(yù)度高

目前，我國居民可支配收入增加，國民的消費(fèi)能力得到了明顯的提升，大眾的品牌意識也逐漸地增強(qiáng)，新一輪白酒次高端升級已具備大眾消費(fèi)能力的強(qiáng)力支撐，因此基礎(chǔ)性更牢、韌性更強(qiáng)、持續(xù)性更久。此外，消費(fèi)階梯式的升級特點(diǎn)也使得次高端白酒的成長具有更強(qiáng)的持續(xù)性，整個(gè)次高端市場呈現(xiàn)多方共振的繁榮狀態(tài)，酒企的業(yè)績韌性較強(qiáng)，為五糧春等市場口碑較好的次高端產(chǎn)品注入增長動(dòng)力。

五糧春品質(zhì)出色

五糧春以出色品質(zhì)強(qiáng)勢領(lǐng)跑

五糧春作為五糧液的次高端核心品牌，在行業(yè)的調(diào)整新周期里以過硬的品質(zhì)，以濃香酒大單品的角色定位有力地抓住了市場機(jī)會。五糧春承襲五糧液獨(dú)特且復(fù)雜的釀造工藝，從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒，每一道工序都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，釀酒大師甄選陳年窖池底端的優(yōu)質(zhì)原酒作為基酒，每一滴酒都經(jīng)歷了時(shí)間的儲藏與沉淀。經(jīng)過五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)數(shù)百次酒體勾調(diào)和數(shù)千次口感測試，所產(chǎn)出的五糧春的香氣、味道都恰到好處，將其“美在時(shí)間、美在時(shí)刻、美在平衡”的獨(dú)特品質(zhì)內(nèi)涵更好地傳遞給消費(fèi)者。

除了扎實(shí)的品質(zhì)外，在激烈的市場競爭中，五糧春通過在文化層面的創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)出品牌的個(gè)性化形象。近兩年，五糧春先后舉辦了品牌文化大賞等線下活動(dòng)，向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌的歷史文化、品質(zhì)文化、工匠文化，借助于和消費(fèi)者互動(dòng)，全面地展現(xiàn)五糧春的文化魅力，有力地提升了品牌在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級期的辨識度。

俗話說：酒如人生，人生如酒?；蛟S是因?yàn)榫坪腿松粯?，都需要發(fā)酵和沉淀，都需要經(jīng)過千錘百煉。五糧春之所以能夠在次高端白酒市場中擁有核心競爭力，是因?yàn)槠涑錾钠焚|(zhì)。未來，五糧春會繼續(xù)優(yōu)化和升級品牌，在次高端白酒賽道中取得更好成績。

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